Якщо ви вирішили створити новий SEO-оптимізований сайт або оптимізувати наявний, то складання семантичного ядра є першим і ключовим етапом, адже саме навколо нього надалі базуватиметься просування та розкрутка сайту у пошуковій системі.
Що таке семантичне ядро
Ми пропонуємо вашій увазі гнучке й точне визначення того, що таке семантика, щоб не перелічувати безліч різних варіацій з інших джерел: семантичне ядро — це база пошукових запитів, які використовуються в оптимізації та просуванні сайту в пошуковій видачі.
Навіщо сайту семантичне ядро
Семантичне ядро — це фундамент, на якому будується грамотне SEO-просування. Без нього сайт схожий на корабель без карти — рухатися можна, але немає розуміння, куди й навіщо. Правильно зібране ядро допомагає не лише залучити трафік, а й утримати увагу цільової аудиторії.
Що дає семантичне ядро:
➤ Оптимізація метаданих. Ключові фрази використовуються в заголовках сторінок — у тегу <title> — та в описах <meta name="description">, що допомагає покращити видимість сайту в пошуку.
➤ Поліпшення контенту. Семантика лягає в основу правильних заголовків (від h1 до h6), текстових блоків, підписів до зображень (alt), роблячи контент більш релевантним.
➤ Налагоджене внутрішнє перелінкування. Посилання прив’язуються до важливих ключових слів, спрямовуючи користувачів і пошукових ботів до потрібних розділів сайту.
➤ Оцінка ефективності. Семантичне ядро допомагає відстежувати позиції за конкретними фразами та збирати статистику для аналізу результативності просування.
Семантичне ядро — це навігатор у світі SEO. Воно допомагає зрозуміти, що шукають користувачі, і побудувати структуру сайту так, щоб відповіді на їхні запити знаходилися швидко, просто та зручно.
Як скласти семантичне ядро сайту
Збір семантичного ядра — це процес складання бази пошукових запитів, які найточніше відображають сферу діяльності компанії та зміст сторінок сайту, і використовуються в оптимізації та просуванні сайту в пошуковій видачі. Процес складається з трьох етапів:
➤ Збір базової семантики.
➤ Очищення.
➤ Розширення.
Збір базової семантики
Спочатку формуємо «базову» семантику — фундамент усього ядра: це вихідний набір запитів, від яких ми будемо відштовхуватися. Далі детальніше про основні методи збору базової семантики.
Мозковий штурм
Процес підбору маркерів — це збір слів і словосполучень, які потенційні відвідувачі вводять у пошуковий рядок, спираючись на специфіку компанії, назви товарних груп і самі товари. Зазвичай у цю роботу залучені співробітники компанії, оскільки вони краще знають нішу та потреби цільової аудиторії.
Наприклад, для аграрного інтернет-магазину основними маркерами можуть бути:
➤ посів
➤ розсада
➤ на розсаду
➤ посівний матеріал
➤ насіння
➤ насіння (множинне число)
➤ черенки
➤ паростки
➤ саджанці
Якщо додати до них назву овоча (наприклад, «помідор» або «томат»), отримаємо базову семантику для подальшої роботи. Не забудьте врахувати однину і множину, а також різні словоформи:
➤ розсада томатів
➤ томати на розсаду
➤ насіння томата
➤ насіння томата
Приклад кількох ключових фраз із частотністю від 10 в Україні:
Аналіз конкурентів
Щоб виявити семантичне ядро конкурентів, зберіть ключові фрази всього домену або окремих сторінок, які беруть участь у ранжуванні. Для цього введіть у пошуковий рядок потрібний вам запит — наприклад, «ноутбуки» — скопіюйте URL сторінок із ТОП-3 видачі та в сервісі Serpstat перевірте, за якими фразами ранжується кожна з цих сторінок.
1. Введіть у пошуковий рядок запит, який вас цікавить, наприклад «ноутбуки»:
➤ Скопіюйте URL сторінок для аналізу з ТОП-6 видачі:
➤ Перевірте ключові фрази, за якими ранжується сторінка конкурента, за допомогою сервісу Serpstat:
2. Введіть URL сторінки у поле та натисніть «Пошук»:
3. У зведеному звіті натисніть «Показати все», щоб побачити всі ключові фрази, за якими ранжується аналізована сторінка:
4. Налаштовуємо фільтр (Частотність запиту «більше ніж» 10 та фрази з неправильним написанням «не містить»):
Примітка! Ми показали лише приклад фільтрації в Serpstat, ви можете налаштовувати фільтри так, як вам зручно і під ваші цілі.
5. Натискаємо кнопку «Експорт» у правій частині екрана у зручному для вас форматі:
Примітка! Позначте галочками поля з інформацією, яка вам може знадобитися надалі. Для поточної роботи з семантичним ядром достатньо тих, що позначені на скріншоті вище.
Очищення
Очищення семантичного ядра — це процес видалення пошукових запитів, які не відповідають діяльності компанії та змісту сторінок сайту. Після збору базової семантики її необхідно підготувати до наступних етапів роботи з семантичним ядром (розширення та кластеризації).
Очищуємо семантику:
➤ Від брендованих запитів (у цьому прикладі це «розетка», «rozetka» тощо):
➤ Від запитів, які не відповідають вашому сайту (наприклад, «б у», «б/у» тощо):
➤ Від неявних дублікатів:
Примітка! Ключові фрази, які вважаються неявними дублями, містять одні й ті ж слова (число, словоформа), наприклад, «купити ноутбук», «ноутбук купити» тощо. Запити типу «купити ноутбук» і «купити ноутбуки» — не є неявними дублями, оскільки число різне.
Важливо! Очищення семантичного ядра — це об’ємна та трудомістка робота. Уважно і ретельно очищайте семантичне ядро, щоб підвищити ефективність подальшої роботи та зекономити час у перспективі.
Розширення
Після збору базової семантики та очищення, процес розширення полягає в тому, щоб за кожним пошуковим запитом шукати й збирати нові, які нам підходять, але спочатку не були включені до базової семантики. Під час розширення семантичного ядра ми будемо збирати:
➤ Ключові слова в Планувальнику ключових слів.
➤ Пошукові підказки (SERP).
➤ Схожі пошукові запити (SERP).
Примітка! SERP — це пошукова видача.
Способи збору
Щоб зібрати семантичне ядро, існує два способи:
Ручний
Якщо говорити про ручний спосіб збору семантичного ядра, маємо на увазі без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком інструментів пошукових систем, наприклад: планувальник ключових слів Google.
Переваги такого способу: незалежність від програмного забезпечення (ПЗ), висока швидкість обробки запиту.
Недоліки: низька ефективність при роботі з великим обсягом даних, складність збору пошукових підказок і схожих пошукових запитів.
Алгоритм розширення семантичного ядра вручну:
1. Збір ключових слів:
1.1. Створіть акаунт Google:
1.2. Створіть акаунт Google Реклама:
1.3. Увійдіть в акаунт Google Реклама, щоб отримати доступ до інструменту Планувальник ключових слів:
1.4. Оберіть «Знайти нові ключові слова»:
1.5. Введіть ключову фразу, за якою ви хочете розширити семантику (до 10 фраз за раз), і натисніть «Почати»:
1.6. Завантажте варіанти ключових слів:
1.7. Порівняйте список запитів у файлі, який ми завантажили з Планувальника ключових слів, з початковим семантичним ядром, видаліть дублікати запитів, а також проведіть очищення.
2. Збір пошукових підказок:
2.1. Відкрийте пошукову систему Google;
2.2. Введіть фразу в пошуковий рядок, наприклад «купити ноутбук hp»:
2.3. Запишіть у таблицю із семантичним ядром підказки;
2.4. Порівняйте з початковим семантичним ядром, видаліть дублікати запитів і проведіть очищення.
3. Збір схожих пошукових запитів:
3.1. Введіть запит у пошуковий рядок і натисніть «Пошук у Google»:
3.2. Прокрутіть сторінку результатів вниз і запишіть схожі пошукові запити:
3.3. Порівняйте з початковим семантичним ядром, видаліть дублікати запитів і проведіть очищення.
Збір семантичного ядра без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком інструментів пошукових систем, таких як Планувальник ключових слів, є об’ємним і трудомістким процесом. Ви не залежите від програм і сервісів, отримуєте результат оперативно, але доводиться кожну фразу аналізувати окремо та виконувати багато дій у таблиці, щоб уникнути дублювання.
Автоматизований
Підбір семантичного ядра з використанням сторонніх програм і сервісів, наприклад:
➤ Serpstat;
➤ Ahrefs;
➤ тощо.
Переваги: висока ефективність при роботі з великим обсягом даних, легкість збору підказок і схожих запитів.
Недоліки: залежність від програмного забезпечення та сервісів, низька (середня) швидкість обробки фрази.
Розглянемо приклад сервісу Serpstat
4.1 Натискаємо «Пакетний аналіз», шукаємо «Списки ключових фраз» і натискаємо кнопку «Створити проєкт»
4.2 Заповнюємо потрібні нам поля, вводимо ключові слова і вибираємо регіон
4.3 Отримуємо список ключових слів
Висновок
Підбір семантичного ядра з використанням сторонніх програм і сервісів, наприклад Key Collector, дозволяє автоматизувати процес збору ключових слів, пошукових підказок і схожих пошукових запитів, що зручно при роботі з великим обсягом даних.
Рекомендації
➤ Щоб скласти семантичне ядро сайту, використовуйте два способи (ручний і автоматизований) разом, так звана «золота середина», адже Ви компенсуєте недоліки одного способу завдяки перевагам іншого.
➤ Після кожної ітерації проводьте очищення зібраних запитів від тих, які Вам не підходять.
Якщо Ви хочете ознайомитися з прикладом семантичного ядра або у Вас залишилися питання – напишіть у коментарях, ми з радістю відповімо! Також Ви можете замовити збір семантичного ядра сайту у нас.
