Складання семантичного ядра

Якщо Ви вирішили створити новий SEO-оптимізований сайт або оптимізувати поточний, то складання семантичного ядра
є першим і ключовим етапом, оскільки навколо нього в подальшому буде базуватися просування і розкрутка сайту в пошуковій системі.

Що таке семантичне ядро

Я пропоную Вашій увазі гнучке і точне визначення того, що таке семантика, щоб не перераховувати безліч різних варіацій з інших джерел:

Семантичне ядро – це база пошукових запитів, які використовуються в оптимізації і просуванні сайту в пошуковій видачі.

Навіщо сайту семантичне ядро

Семантичне ядро сайту потрібно для того, щоб використовувати зібрані фрази в оптимізації метаданих (метатегов Title і Description), контенту (тегах H, атрибутах alt зображень, тексті), посилальному будові і зборі об’єктивної інформації та статистики завдяки відстеженню позицій сторінок сайту по кожному окремому ключовому запитом і групам запитів, що дозволить оцінити результативність проведення тих чи інших робіт по просуванню сайту в пошуковій системі.

Як скласти семантичне ядро сайту

Збір семантичного ядра – це процес складання бази пошукових запитів, які найбільш точно відображають сферу діяльності компанії і вміст сторінок сайту, і використовуються в оптимізації і просуванні сайту в пошуковій видачі.

Процес складається з трьох етапів:

1. Збір базової семантики;
2. Очищення;
3. Розширення.

Збір базової семантики

Для початку необхідно зібрати “базову” семантику, фундамент семантичного ядра (фрази, від яких ми будемо спочатку відштовхуватися).

Способи збору базової семантики:

• Мозковий штурм;
• Аналіз конкурентів.

Мозковий штурм

Процес складання маркерів (слів і словосполучень), які користувачі можуть вводити в пошуковий рядок, виходячи із специфіки діяльності компанії, назв груп товарів, товарів і т.д. Зазвичай в цьому процесі беруть участь співробітники компанії, якій необхідний збір семантичного ядра, оскільки вони краще знають нішу і цільову аудиторію.

Наприклад, в ніші аграрного інтернет-магазину присутні такі маркери:

• на посів;
• розсада;
• на розсаду;
• посівний матеріал;
• насіння, насіння;
• живці;
• паростки;
• саджанці;
• т.д.

У поєднанні з назвою овоча, наприклад “помідор” (“томат”), ми отримуємо масив базової семантики, з якої можна продовжувати роботу (також рекомендую використовувати єдині і множини іменників, і правильні словоформи), наприклад:

• розсада томатів;
• томати на розсаду;
• насіння томату;
• насіння томата.

Приклад декількох ключів з частотністю від 10 в Україні:

Аналіз конкурентів

Щоб визначити семантичне ядро конкурентів Ви можете зібрати всі ключові фрази домену або окремих сторінок, які беруть участь в ранжірованіі.Введіте в пошуковий рядок запит, який Вас цікавить, наприклад “ноутбуки”:

Скопіюйте URL сторінок для аналізу з ТОП-3 видачі.

Перевірте ключові фрази, за якими ранжируется сторінки конкурента за допомогою сервісу Serpstat:

1. Введіть в пошукову рядок запит, який Вас цікавить, наприклад “ноутбуки”:

• Скопіюйте URL сторінок для аналізу з ТОП-3 видачі:
  
• Перевірте ключові фрази, за якими ранжируется сторінки конкурента за допомогою сервісу Serpstat:

3.1. Введіть URL сторінки в поле і натисніть “Пошук”:

3.2. У сумарному звіті натисніть “Показати всі”, щоб побачити всі ключові фрази, за якими ранжируется анализируемая сторінка:

3.3. Налаштовуємо фільтр (Частотність запиту “між” 10-1000000 і Фрази з неправильним написанням “не містить”):

3.4. Натискаємо кнопку “Експорт” в правій частині екрана в зручний для Вас формат:

Примітка! Поставте галочки для поля з інформацією, яка Вам може знадобитися в подальшому. Для поточної роботи з СЯ досить тих, які відзначені на скріншоті вище.

Очищення

Очищення семантичного ядра – це процес видалення пошукових запитів, які не відповідають діяльності компанії і змістом сторінок сайта.После збору базової семантики, нам її необхідно підготувати такі процеси роботи з семантичним ядром (розширення і кластеризації):
Чистимо семантику:

1. От брендовых (в данном примере это “розетка”, “rozetka” и т.д.):
2. Від запитів, які не відповідають Вашому сайту (наприклад, “б у”, “б / у” і т.д.):
   
3. Від неявних дублів.
   

Примітка! Ключові фрази, які вважаються неявними дублями, містять одні й ті ж слова (число, словоформа), наприклад наприклад, “купити ноутбук”, “ноутбук купити” і т.д. Запити на кшталт “купити ноутбук” і “купити ноутбуки” – не є неявними дублями, оскільки число різний.

Важливо! Очищення семантичного ядра є об’ємною і трудомісткою роботою. Уважно і ретельно очищайте СЯ, щоб поліпшити ефективність подальшої роботи, і заощадити час в перспективі.

Розширення

Після збору базової семантики і очищення, процес розширення полягає в тому, щоб по кожному пошуковому запиту шукати і збирати нові, які нам підходять, але спочатку не були включені в базову семантику.

При розширенні семантичного ядра ми будемо збирати:

1. Ключові слова в Планувальнику ключових слів;
2. Пошукові підказки (SERP);
3. Схожі пошукові запити (SERP).

Примітка! SERP – це пошукова видача.

Способи збору

Щоб зібрати семантичне ядро існує два способи:

1. Ручний;
2. Автоматизований.

Ручний

Збір семантичного ядра без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком інструментів пошукових систем, наприклад:

• Планувальник ключових слів Google;
• Wordstat;
• і т.д.

Переваги

• Незалежність від програмного забезпечення (ПО);
• Висока швидкість обробки запиту.

Недоліки

• Низкая эффективность при работе с большим объемом данных;
• Сложность сбора поисковых подсказок и похожих поисковых запросов.

Алгоритм розширення семантичного ядра вручну:

1. Збір ключових слів:

1.1. Створіть акаунт Google:

1.2. Створіть акаунт Google Реклама:

1.3. Увійдіть в обліковий запис Google Реклама, щоб отримати доступ до інструменту Планувальник ключових слів:

1.4. Виберіть “Знайдіть нові ключові слова”:

1.5. Введіть ключову фразу, по якій Ви хочете розширити семантику (до 10 фраз за раз) і натисніть “Почати”:

1.6. Скачайте варіанти ключових слів:

1.7. Список запитів у файлі, який ми завантажили з Планувальника ключових слів, порівняйте з вихідним семантичним ядром, і приберіть дублюються запити, а також проведіть очистку.

2. Збір пошукових підказок:

2.1. Відкрийте пошукову систему Google;

2.2. Введіть фразу в пошуковий рядок, наприклад “купити ноутбук hp”:

2.3. Запишіть в таблицю з семантичним ядром підказки;

2.4. Порівняйте з вихідним семантичним ядром, і приберіть дублюються запити, а також проведіть очистку.

3. Збір схожих пошукових запитів:

3.1. Введіть запит в пошуковий рядок і натисніть “Пошук в Google”:

3.2. Прокрутіть сторінку результату вниз, і запишіть схожі пошукові запити:

3.3. Порівняйте з вихідним семантичним ядром, і приберіть дублюються запити, а також проведіть очистку.

Висновок

Збір семантичного ядра без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком інструментів пошукових систем, таких як Планувальник ключових слів, є об’ємним і трудомістким процесом. Ви не залежите від програм і сервісів, оперативно отримуєте результат, але доводиться кожну фразу аналізувати окремо, і виконувати безліч дій у таблиці, щоб уникнути дублювання.

Автоматизований

Підбір семантичного ядра із застосуванням сторонніх програм і сервісів, наприклад:

• Key Collector;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• і т.д.

Переваги

• Висока ефективність при роботі з великим об’ємом даних;
• Легкість збору підказок і схожих запитів.

Недоліки

• Залежність від ПО і сервісів;
• Низька (середня) швидкість обробки фрази.

Алгоритм автоматизованого розширення семантичного ядра (розглянемо на прикладі програми Key Collector): Створіть новий проект:

1. Створіть новий проект:
   
2. Додайте список базової семантики за допомогою кнопки “Додати фрази”:
   

Важливо! При додаванні списку фраз в настройках вкажіть значення “Не додавати фразу, якщо вона вже є в будь-якій іншій групі”, щоб фрази не дублювалися.

3. У вкладці “Збір даних” нам знадобляться:

3.1. Пакетний збір слів з Google.Adwords:

3.2. Пакетний збір пошукових підказок:

3.3. Пакетний збір схожих пошукових запитів з пошукової видачі:

4. Очистіть семантичне ядро від нових пошукових запитів, які Вам не підходять (брендові ключі конкурентів, сміттєві і т.д.).

Примітка! Відзначте і перемістити їх в “Кошик”, щоб при подальшому розширенні семантики ці ключові слова були заново додані програмою в групу:

Висновок

Підбір семантичного ядра із застосуванням сторонніх програм і сервісів, наприклад Key Collector, дозволяє автоматизувати процес збору ключових слів, пошукових підказок і схожих пошукових запитів, що зручно при роботі з великим об’ємом даних.

Рекомендації

• Щоб скласти семантичне ядро сайту використовуйте два способи (ручний і автоматизований) спільно, так звана “золота середина”, оскільки Ви компенсуєте недоліки одного способу завдяки перевагам іншого;
• Після кожної ітерації проводите чистку зібраних запитів від тих, які Вам не підходять.

Якщо Ви хочете ознайомитися з прикладом семантичного ядра або у Вас залишилися питання – напишіть в коментарях, ми з радістю відповімо! Також Ви можете замовити збір семантичного ядра сайту у нас.