SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация и раскрутка сайта с целью повышения его позиций в целевой поисковой выдаче по конкретным ключевым запросам. Целью является наращивание органического (естественного) трафика на сайт, привлечение целевой аудитории из поисковых систем.

Деятельность SEO специалиста направлена на комплексное SEO продвижение сайта. В круг обязанностей входит всесторонний анализ площадки (текущие позиции в выдаче, аудит, оценка качества контента) а также меры, направленные на внутреннюю и внешнюю оптимизацию интернет-ресурса.

Контекстная реклама предполагает показ платных рекламных объявлений в поисковой выдаче (текстовые объявления) и на сайтах-партнерах поисковика (контекстно-медийная сеть). Оплата происходит за каждый переход по объявлению, в отличие от SEO, где трафик наращивается естественным путем и платить за переходы не нужно. По сравнению с SEO, контекстная реклама имеет моментальный краткосрочный результат.

SEO оптимизатор – специалист, основной задачей которого является повышение видимости сайта в поисковиках (выведение в ТОП выдачи по конкретному запросу). Специалистом оценивается техническое состояние сайта для продвижения, внутренняя оптимизация сайта и внешнее продвижение.

Внешняя оптимизация – это комплекс мер, приводящихся с целью улучшения внешних факторов ранжирования сайта. В первую очередь, это наращивание ссылочной массы, например, написание тематических статей на других тематических ресурсах (донорах) с активной ссылкой на продвигаемую страницу сайта (акцептор).

Внутренняя оптимизация – выявление ключевых факторов ранжирования и их внедрение на сайте, внедрение требований поисковых систем. Например, это приведение структуры сайта в соответствие целевым запросам и ожиданиям целевой аудитории, техническая оптимизация кода сайта. Целью данного процесса является увеличение релевантности страниц запросам.

Первым делом проводится анализ конкурентов в конкретной нише рынка, проверяется видимость сайта, ссылочный профиль, формируется семантическое ядро по разделам, категориям и конкретным товарным страницам (при готовой структуре сайта). После этого, проводится работа над внутренней и внешней оптимизацией сайта.

Основным отличием между SMM и SEO выступает источник привлеченного трафика. Если SEO предполагает оптимизацию под поисковые системы (такие как Google и Яндекс), то с помощью SMM привлекается трафик из различных социальных сетей, блогов и форумов. Отличие SMM также в том, что этот инструмент позволяет вести коммуникацию с целевой аудиторией.

SEO-аудит – это комплексная проверка сайта на предмет соответствия его параметров требованиям поисковиков. В первую очередь, проводится анализ содержимого сайта и его структуры, технических параметров, качество размещенного на страницах контента. Без SEO-аудита невозможно эффективно продвигать сайт.

Подрядчик по SEO должен отвечать таким критериям: 1) Наличие инструментария для продвижения – должна быть возможность предоставить комплексное продвижение сайта (с детальной стратегией и отчетами, грамотной SEO-оптимизацией). 2) Наличие крупных клиентов и специалистов высокого уровня. 3) Выгодное предложение именно для вашего бизнеса.

Если компания продает товары или услуги через сайт, то SEO продвижение необходимо. Это именно тот инструмент, который приведет целевую аудиторию (покупатель) на ваш сайт (продавец). SEO – это оптимальный по затратам способ увеличить количество посещений интернет-ресурса на постоянной основе, а соответственно – напрямую поднять продажи.

Стоимость SEO услуг зависит от выбранной стратегии продвижения, объема работ по внутренней и внешней оптимизации сайта. Минимальный бюджет может колебаться от 300 у.е. в месяц до нескольких тысяч. Обращение к компетентному подрядчику SEO всегда окупает затраты на продвижение, поскольку обеспечивает стабильный прирост клиентов.