Унікальної стратегії посилального просування не існує, оскільки все залежить від тематики сайту («біла», «сіра» чи «чорна» ніша). Ключ до успіху — аналіз топу видачі за найконкурентнішими запитами, де приховані підказки щодо того, які посилання пошукові системи вважають «правильними».
Аналіз конкурентів у топі видачі
Для прикладу розглянемо комерційний «білий» запит «купити планшет» та проаналізуємо топ-5 сайтів:
rozetka.com.ua/tablets/c130309/ — мінімум комерційних запитів в анкорах.
comfy.ua/plane-table-computer/ — аналогічна ситуація.
allo.ua/products/internet-planshety/ —анкорний профіль з комерційними запитами.
www.ctrs.com.ua/ru/planshety/ — практично без посилального просування.
f.ua/shop/planshety/ — також без комерційних анкорів.
Для кожної тематики необхідно вивчати конкурентів у топі та виділяти повторювані особливості їхнього посилального профілю.
Висновки з аналізу та рекомендації
На основі аналізу різних тематик ми виокремили ключові рекомендації для ефективного та безпечного посилального просування.
1. Частота закупівлі комерційних анкорів
Для просування комерційних запитів:
➤ Закуповуємо не більше одного комерційного анкора на сторінку раз на 3–6 місяців.
➤ Допускається закупівля великої кількості безанкорних посилань із комерційним анкорним посиланням, що також сприяє зростанню позицій за комерційними запитами.
2. Різноманіття анкорного профілю
Природний анкорний профіль потребує різноманіття. Закупівля 80% прямих анкорів (наприклад, «гарячі тури») — неефективна. Розбавляйте анкори наступними способами:
➤ «Гарячі тури»
➤ «Гарячі тури в site» (зв’язка з брендом працює відмінно)
➤ «Гарячі тури в site.ua»
➤ «Гарячі тури в Києві» (низькочастотні анкори підтягують основний запит і розбавляють профіль)
➤ «Гарячі тури тут»
Приклади безанкорних посилань:
https://site.ua/hottours/
http://site.ua/hottours/
https://site.ua/hottours (без редиректа!)
site.ua/hottours
отут https://site.ua/hottours/
Важливо: посилання не мають сенсу, якщо на сторінці відсутні відповідні ключові слова. Наприклад, анкор «гарячі тури зі знижками» безкорисний, якщо слово «знижки» відсутнє в контенті. Основні запити повинні переважати в анкорному листі за кількістю. На прикладі нижче ми виділили безанкорні посилання червоним кольором, решта є анкорними посиланнями.
3. Співвідношення анкор/безанкор
Універсального процентного співвідношення анкорних і безанкорних посилань не існує. Головне — наявність усіх типів посилань для природного профілю.
4. Вибір майданчиків для посилань
Для безанкорних посилань підходять недорогі майданчики, такі як форуми (крауд-маркетинг). Для прямих комерційних анкорів краще використовувати:
➤ вузькотематичні сайти;
➤ дорогі трафікові новинні майданчики.
Для ефективного розміщення посилань рекомендуємо використовувати біржі, такі як Collaborator.pro. Ця платформа пропонує зручний фільтр, який можна налаштувати під ваші вимоги, включно з тематикою, регіональністю та якістю майданчиків.
Оптимальним підходом є аутріч, який дозволяє знаходити унікальні майданчики та домовлятися про розміщення на індивідуальних умовах. Завдяки аутрічу ви можете отримати доступ до високоякісних донорів і домовитися про ціну, що відповідає вашому бюджету.
Приклад шаблону листа:
Subject: Співпраця з розміщення статті
Добрий день, [Ім’я або «Шановна редакціє»]!
Я [Ваше ім’я] з [назва проєкту]. Пропонуємо розмістити на вашому сайті [назва сайту] унікальну статтю за тематикою [тематична сфера]. Стаття буде корисною для вашої аудиторії та містить посилання на наш проєкт.
Готові обговорити формат, бюджет і терміни. Будь ласка, повідомте умови розміщення або надайте медіакіт.
Зв’язатися зі мною: [email або Telegram: @ваш_нік].
Дякую і чекаю на відповідь!
З повагою,
[Ваше ім’я]
5. Тематичність анкорів
Розміщення різнотематичних анкорів на різні сторінки (наприклад, «уггі» та «балетки») менш ефективне. Краще:
➤ Писати вузькотематичну статтю і розміщувати посилання на одну сторінку (наприклад, анкор «уггі» та безанкор на ту саму сторінку).
➤ Лінкувати на головну сторінку для її посилення, але не закуповувати посилання лише на головну, оскільки це не завжди доцільно.
6. Анкорний супровід
У безанкорних посиланнях використовуйте ключові слова для просування в околопосилальному тексті, оскільки самі посилання передають лише загальну вагу сторінки.
Правила вибору майданчиків для закупівлі посилань
Для ефективного просування важливо правильно обирати донорів. Основні критерії:
1. Тематичність
Найефективніші посилання — з тематично близьких сайтів. Наприклад:
➤ Посилання на сайт одягу з майданчика про моду чи стиль працює найкраще.
➤ Новинні сайти або жіночі журнали — менш тематичні, але допустимі.
Уявіть себе читачем донора: чи була б вам цікава стаття з таким посиланням?
2. Якість і трафік донора
Трафік донора має бути:
➤ Органічним: переважання реферального трафіку свідчить про його низьку якість.
➤ Тематичним: трафік має приходити за релевантними запитами.
➤ Регіональним: для українських сайтів переважні донори з трафіком з України.
Використовуйте плагін SimilarWeb для аналізу трафіку. Приклад для автотематики:
➤ Високий трафік.
➤ Переважання органічного трафіку.
➤ Трафік із країн СНД, включно з Україною.
➤ Трафік за тематичними запитами.
➤ Такий донор підходить для закупівлі посилань.
3. Регіональність
Для українських сайтів бажано обирати українських донорів або російськомовних із трафіком з України. Регіональність особливо важлива для локальних тематик (наприклад, «ремонт валіз»), але менш критична для універсальних (наприклад, автотовари).
4. Перевірка розміщень
Уникайте донорів, де:
➤ Статті розміщуються в прихованих розділах без посилань із головної сторінки.
➤ Відсутня пагінація, через що статті випадають з індексу.
➤ Посилання оформлене як звичайний текст без виділення.
➤ Донор розміщує власні посилання вище за ваше.
Чим вище ваше посилання в контенті (ідеально — в першому екрані), тим краще. Підсилення посиланням наприкінці статті також допомагає.
5. Вимоги до контенту донора
Якщо текст пише донор, вкажіть у технічному завданні:
➤ Унікальний контент з ілюстраціями
➤ Контент має бути цікавим для читачів, а не лише для розміщення посилання
➤ Використання ключового слова в заголовку та мета-тезі Title
6. Вічні vs орендні посилання
Вічні посилання є кращими, оскільки орендні небезпечні через ризик видалення при несплаті.
7. Страхування та підсилення посилань
Ці методи неефективні та є марною витратою бюджету.
Висновки Google щодо природності посилань
Google надає такі рекомендації:
➤ Посилання, додані на вже проіндексовані сторінки, не вважаються природними.
➤ Посилання в основному контенті цінніші, ніж у наскрізних блоках.
➤ Наявність nofollow-посилань підвищує природність профілю.
➤ Посилання не повинно бути єдиним у статті — краще розміщувати його поряд з іншими тематичними посиланнями.
➤ Сторінка-донор має мати власну зовнішню посилальну вагу.
Google більше не штрафує за неякісні посилання, а просто ігнорує їх, що відкриває можливості для експериментів.
Підсумок
Створюйте якісні та цікаві проєкти — і потреба в купівлі посилань зникне. Діліться своєю думкою, пропозиціями або аргументованою незгодою в коментарях — ми доповнимо статтю!
