Если вы решили создать новый SEO-оптимизированный сайт или оптимизировать существующий, то составление семантического ядра является первым и ключевым этапом, ведь именно вокруг него в дальнейшем будет строиться продвижение и раскрутка сайта в поисковой системе.
Что такое семантическое ядро
Мы предлагаем вашему вниманию гибкое и точное определение того, что такое семантика, чтобы не перечислять множество различных вариантов из других источников: семантическое ядро — это база поисковых запросов, которые используются при оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче.
Зачем сайту семантическое ядро
Семантическое ядро — это фундамент, на котором строится грамотное SEO-продвижение. Без него сайт похож на корабль без карты — двигаться можно, но нет понимания, куда и зачем. Правильно собранное ядро помогает не только привлечь трафик, но и удержать внимание целевой аудитории.
Что дает семантическое ядро:
➤ Оптимизация метаданных. Ключевые фразы используются в заголовках страниц — в теге <title> — и описаниях <meta name="description">, что помогает улучшить видимость сайта в поиске. ➤ Улучшение контента. Семантика ложится в основу правильных заголовков (от h1 до h6), текстовых блоков, подписей к изображениям (alt), делая контент более релевантным. ➤ Настроенная внутренняя перелинковка**.** Ссылки привязываются к важным ключевым словам, направляя пользователей и поисковых ботов к нужным разделам сайта. ➤ Оценка эффективности. Семантическое ядро помогает отслеживать позиции по конкретным фразам и собирать статистику для анализа результативности продвижения.
Семантическое ядро — это навигатор в мире SEO. Оно помогает понять, что ищут пользователи, и выстроить структуру сайта так, чтобы ответы на их запросы находились быстро, просто и удобно.
Как составить семантическое ядро сайта
Сбор семантического ядра — это процесс составления базы поисковых запросов, которые наиболее точно отражают сферу деятельности компании и содержание страниц сайта и используются при оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче. Процесс состоит из трех этапов:
➤ Сбор базовой семантики. ➤ Очистка. ➤ Расширение.
Сбор базовой семантики
Сначала формируем «базовую» семантику — фундамент всего ядра: это исходный набор запросов, от которого мы будем отталкиваться. Далее подробнее рассмотрим основные методы сбора базовой семантики.
Мозговой штурм
Процесс подбора маркеров — это сбор слов и словосочетаний, которые потенциальные посетители вводят в поисковую строку, исходя из специфики компании, названий товарных групп и самих товаров. Обычно к этой работе привлекаются сотрудники компании, поскольку они лучше знают нишу и потребности целевой аудитории.
Например, для аграрного интернет-магазина основными маркерами могут быть:
➤ посев ➤ рассада ➤ на рассаду ➤ посевной материал ➤ семена ➤ семена (множественное число) ➤ черенки ➤ ростки ➤ саженцы
Если добавить к ним название овоща (например, «помидор» или «томат»), получим базовую семантику для дальнейшей работы. Не забудьте учитывать единственное и множественное число, а также разные словоформы:
➤ рассада томатов ➤ томаты на рассаду ➤ семена томата ➤ семена томата
Пример нескольких ключевых фраз с частотностью от 10 в Украине:
Анализ конкурентов
Чтобы выявить семантическое ядро конкурентов, соберите ключевые фразы всего домена или отдельных страниц, которые участвуют в ранжировании. Для этого введите в поисковую строку нужный вам запрос — например, «ноутбуки» — скопируйте URL страниц из ТОП-3 выдачи и в сервисе Serpstat проверьте, по каким фразам ранжируется каждая из этих страниц.
1. Введите в поисковую строку интересующий вас запрос, например «ноутбуки»:
➤ Скопируйте URL страниц для анализа из ТОП-6 выдачи:
➤ Проверьте ключевые фразы, по которым ранжируется страница конкурента, с помощью сервиса Serpstat:
2. Введите URL страницы в поле и нажмите «Поиск»:
3. В сводном отчете нажмите «Показать все», чтобы увидеть все ключевые фразы, по которым ранжируется анализируемая страница:
4. Настройте фильтр (частотность запроса «больше чем» 10 и фразы с неправильным написанием «не содержит»):
Примечание! Мы показали лишь пример фильтрации в Serpstat, вы можете настраивать фильтры так, как вам удобно и в соответствии со своими целями.
5. Нажмите кнопку «Экспорт» в правой части экрана и выберите удобный для вас формат:
Примечание! Отметьте галочками поля с информацией, которая может понадобиться вам в дальнейшем. Для текущей работы с семантическим ядром достаточно тех, которые отмечены на скриншоте выше.
Очистка
Очистка семантического ядра — это процесс удаления поисковых запросов, которые не соответствуют деятельности компании и содержанию страниц сайта. После сбора базовой семантики ее необходимо подготовить к следующим этапам работы с семантическим ядром (расширению и кластеризации).
Очищаем семантику:
➤ От брендовых запросов (в данном примере это «розетка», «rozetka» и т. д.):
➤ От запросов, которые не соответствуют вашему сайту (например, «б у», «б/у» и т. д.):
➤ От неявных дублей:
Примечание! Ключевые фразы, которые считаются неявными дублями, содержат одни и те же слова (число, словоформу), например, «купить ноутбук», «ноутбук купить» и т. д. Запросы типа «купить ноутбук» и «купить ноутбуки» не являются неявными дублями, поскольку число различается.
Важно! Очистка семантического ядра — это объемная и трудоемкая работа. Внимательно и тщательно очищайте семантическое ядро, чтобы повысить эффективность дальнейшей работы и сэкономить время в перспективе.
Расширение
После сбора базовой семантики и очистки процесс расширения заключается в поиске и сборе по каждому поисковому запросу новых подходящих запросов, которые изначально не были включены в базовую семантику. В процессе расширения семантического ядра мы будем собирать:
➤ Ключевые слова в Планировщике ключевых слов. ➤ Поисковые подсказки (SERP). ➤ Похожие поисковые запросы (SERP).
Примечание! SERP — это поисковая выдача.
Способы сбора
Для сбора семантического ядра существует два способа:
Ручной
Если говорить о ручном способе сбора семантического ядра, имеется в виду работа без использования сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, например Планировщика ключевых слов Google.
Преимущества такого способа: независимость от программного обеспечения (ПО), высокая скорость обработки запроса.
Недостатки: низкая эффективность при работе с большим объемом данных, сложность сбора поисковых подсказок и похожих поисковых запросов.
Алгоритм ручного расширения семантического ядра:
1. Сбор ключевых слов:
1.1. Создайте аккаунт Google: 1.2. Создайте аккаунт Google Реклама:
1.3. Войдите в аккаунт Google Реклама, чтобы получить доступ к инструменту Планировщик ключевых слов:
1.4. Выберите «Найти новые ключевые слова»:
1.5. Введите ключевую фразу, по которой вы хотите расширить семантику (до 10 фраз за раз), и нажмите «Начать»:
1.6. Загрузите варианты ключевых слов:
1.7. Сравните список запросов в файле, который мы загрузили из Планировщика ключевых слов, с исходным семантическим ядром, удалите дубли запросов, а также проведите очистку.
2. Сбор поисковых подсказок:
2.1. Откройте поисковую систему Google; 2.2. Введите фразу в поисковую строку, например «купить ноутбук hp»:
2.3. Запишите подсказки в таблицу с семантическим ядром; 2.4. Сравните с исходным семантическим ядром, удалите дубли запросов и проведите очистку.
3. Сбор похожих поисковых запросов:
3.1. Введите запрос в поисковую строку и нажмите «Поиск в Google»:
3.2. Прокрутите страницу результатов вниз и запишите похожие поисковые запросы:
3.3. Сравните с исходным семантическим ядром, удалите дубли запросов и проведите очистку.
Сбор семантического ядра без использования сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, таких как Планировщик ключевых слов, является объемным и трудоемким процессом. Вы не зависите от программ и сервисов, получаете результат оперативно, но приходится анализировать каждую фразу отдельно и выполнять множество действий в таблице, чтобы избежать дублирования.
Автоматизированный
Подбор семантического ядра с использованием сторонних программ и сервисов, например:
➤ Serpstat; ➤ Ahrefs; ➤ и т. д.
Преимущества: высокая эффективность при работе с большим объемом данных, простота сбора подсказок и похожих запросов.
Недостатки: зависимость от программного обеспечения и сервисов, низкая (средняя) скорость обработки фразы.
Рассмотрим пример сервиса Serpstat
4.1 Нажимаем «Пакетный анализ», находим «Списки ключевых фраз» и нажимаем кнопку «Создать проект».
4.2 Заполняем необходимые поля, вводим ключевые слова и выбираем регион.
4.3 Получаем список ключевых слов.
Рекомендации
➤ Чтобы составить семантическое ядро сайта, используйте два способа (ручной и автоматизированный) вместе — так называемую «золотую середину», поскольку вы компенсируете недостатки одного способа преимуществами другого. ➤ После каждой итерации очищайте собранные запросы от тех, которые вам не подходят.
Если вы хотите ознакомиться с примером семантического ядра или у вас остались вопросы — напишите в комментариях, мы с радостью ответим! Также вы можете заказать сбор семантического ядра сайта у нас.
