Просування сайтів

Сайти послуг - особливий тип сайтів, спрямований не на покупку "товару", а на бажання замовників замовити ту чи іншу послугу - як офлайн, так і онлайн. Особливість просування таких сайтів - деталізована робота з контентом, зображеннями та наочною експертністю у своїй ніші. Акцент - на максимальній розширеній структурі під кожен тип послуги (або створення окремих сторінок у рамках просування) та збору максимально розширеного семантичного ядра.

Технічна оптимізація також важлива – швидкість завантаження сайту, мобільна верстка, інтуїтивно зрозумілий дизайн. Також важливо з погляду SEO – зручна навігація по сайту для потенційних замовників та грамотна перелінковка на всі види, типи, формати послуг.

Ключовий аспект роботи з лендингом - не тільки чистий приріст органічного трафіку, а генерація продажів. Для просування сайту таких сайтів важливо:

• послуга або пропозиція розрахована на тривалий термін і буде актуальним певний час і не прив'язаною до одного сезону

• концентрація ваги на головну сторінку

• підготовка тексту, що “продає”

• зовнішнє просування за низькоконкурентними запитами

• посилений крауд-маркетинг

Особливості просування такого типу сайтів-односторінників - в неможливості розміщувати новий SEO-контент, відсутність перелінкування і в необхідності постійно посилювати посилену вагу сайту.

Формат сайтів-візиток передбачає наявність декількох сторінок сайту в інформацією про бренд, товар або послугу, або більші - до 20 сторінок. Такий сайт в першу чергу виконує ознайомлювальну функцію, проте бувають візитки і типу, що продає, з можливістю зробити замовлення товару або послуги прямо на сайті.

Для сайтів-візиток важливим є наповнення сайту з унікальними мета-тегами для кожної окремої сторінки, а також грамотне зовнішнє просування - розміщення прес-релізів, крауд-маркетинг (розміщення на форумах), а також розміщення оглядів.

Специфіка просування інформаційних сайтів, на відміну від e-commerce або інших типів, - це всі види робіт, пов'язані з контентом. Такі сайти “продають” інформацію, тому необхідно постійно розширювати інформаційне семантичне ядро, аналізувати нововведення та розширення тематик у конкурентів, наявність на сайті реклами та наявність величезної кількості зовнішніх посилань на інші ресурси та веб-портали.

Залежно від тематики інформаційного видання, необхідно будувати унікальну стратегію по зовнішньому просування, а також формувати індивідуальний контент-план.

Від реалізації мультимовного сайту залежить і тактика його пошукового просування. Реалізація мультимовних сайтів з метою продажу товару або послуги в різних країнах та регіонах зустрічається в основному трьох типів: за допомогою піддоменів, за допомогою створення регіонального домену та за допомогою внутрішніх розділів.

Просування багатомовних сайтів враховує такі аспекти:

• акцент на авторський переклад контенту без використання автоматичного перекладу
• аналіз пошукового трафіку та семантики для кожної окремої країни
• коректна технічна реалізація сайту для користувачів з різних країн та регіонів

При цьому, мультимовним сайтом може вважатися і той, що орієнтований для однієї конкретної країни, але з різними мовними версіями – наприклад, реалізація для сайтів українською, російською та англійською мовами. Для таких сайтів підбирається окрема стратегія під час просування сайту.

Серед особливостей пошукового просування міжнародних проектів - наявність тих чи інших універсальних стандартів під усі сайти компанії в інших країнах. SEO-фахівці становлять індивідуальну стратегію для просування таких проектів з урахуванням усіх корпоративних особливостей, мовних версій сайту.

Також для таких клієнтів особливо важливо враховувати і PR-складову - що і відображається в підборі сайтів для зовнішнього розміщення.

При просуванні обов'язково враховується, чи це вихід нового бізнесу, чи це локалізація існуючого.

Розкручування сайту-рейтингу буде успішно за відсутності технічних помилок на сайті, або ж при їх успішному виправленні після SEO-аудиту. З ключових параметрів: наявність мобільної версії, дизайн, зручна навігація та якісний контент. При цьому важливо оцінити, що з себе представляють сайти-оглядачі в ТОПі і яка їх стратегія розвитку.

Структура review-сайту передбачає також підготовку спеціалізованого контенту - яскравого, що залучає, з високим рівнем унікальності контенту, експертності та, водночас, без рекламного контексту. При цьому не менш важливою складовою роботи над подібним типом сайтів є відстеження та аналіз поведінкових факторів.

При просуванні сайтів-статейників основний упор - на контентну складову. При цьому слід враховувати, що подібний тип сайту з нуля слід розвивати, починаючи з низькочастотних запитів у тому числі для зростання в майбутнє, потім підтягуючи середньочастотні запити. Також важливо писати професійні лонгріди, для яких раніше готується ТЗ з урахуванням всіх навколоключових запитів (LSI).

Для блогів при грамотній пошуковій Оптимізація може значно збільшити кількість користувачів. Ключові напрями при роботі з просуванням блогів – технічна оптимізація сайту, підбір ключових слів для контенту, а також зовнішня оптимізація (розміщення статей на інших ресурсах).

Робота з корпоративними сайтами передбачає переважно складність у відповідності змін, які спричинять візуальні зміни на сайті.  

Корпоративні сайти, на відміну від сайтів-візиток, виконують не лише ознайомлювальну функцію з брендом, але й мають генерувати велику кількість експертного контенту та є, по суті, віртуальним представництвом. Стабільний розвиток корпоративного сайту в позитивний бік позначиться підвищення продажів і стійкої позиції над ринком серед конкурентів.