Складання семантичного ядра

Якщо Ви вирішили створити новий SEO-оптимізований сайт або оптимізувати поточний, то складання семантичного ядра є першим і ключовим етапом, оскільки навколо нього в подальшому базуватиметься просування і розкрутка сайту в пошуковій системі.

Що таке семантичне ядро

Я пропоную Вашій увазі гнучке і точне визначення того, що таке семантика, щоб не перераховувати безліч різних варіацій з інших джерел: Семантичне ядро – це база пошукових запитів, які використовуються в оптимізації і просуванні сайту в пошуковій видачі.

Навіщо сайту семантичне ядро

Семантичне ядро сайту потрібно для того, щоб використовувати зібрані фрази в оптимізації метаданих (метатегов Title і Description), контенту (тегах H, атрибутах alt-зображень, тексті), посилальної будови і збору об’єктивної інформації та статистики завдяки відстеженню позицій сторінок сайту по кожному окремому ключовому запиту і групам запитів, що дозволить оцінити результативність проведення тих чи інших робіт з просування сайту в пошуковій системі.

Як скласти семантичне ядро сайту

Збір семантичного ядра – це процес складання бази пошукових запитів, які найбільш точно відображають сферу діяльності компанії і вміст сторінок сайту і використовуються в оптимізації і просуванні сайту в пошуковій видачі. Процес складається з трьох етапів:

1. Збір базової семантики.
2. Очищення.
3. Розширення.

Збір базової семантики

Для початку необхідно зібрати “базову” семантику, фундамент семантичного ядра (фрази, від яких ми будемо спочатку відштовхуватися). Способи збору базової семантики:

• Мозковий штурм.
• Аналіз конкурентів.

Мозковий штурм

Процес складання маркерів (слів і словосполучень), які користувачі можуть вводити в пошуковий рядок, виходячи зі специфіки діяльності компанії, назв груп товарів, товарів і т.д. Зазвичай в цьому процесі беруть участь співробітники компанії, якій необхідний збір семантичного ядра, оскільки вони краще знають нішу і цільову аудиторію. Наприклад, в ніші аграрного інтернет-магазину присутні такі маркери:

• на посів;
• розсада;
• на розсаду;
• посівний матеріал;
• насіння, насіння;
• живці;
• паростки;
• саджанці;
• т.д.

У поєднанні з назвою овоча, наприклад, “помідор” (“томат”), ми отримуємо масив базової семантики, з якої можна продовжувати роботу (також рекомендую використовувати однину і множину іменників і правильні словоформи), наприклад:

• розсада томатів;
• томати на розсаду;
• насіння томату;
• насіння томата.

Приклад декількох ключів з частотністю від 10 в Україні:

Аналіз конкурентів

Щоб визначити семантичне ядро конкурентів, Ви можете зібрати всі ключові фрази домену або окремих сторінок, які беруть участь в ранжуванні.

1. Введіть в пошуковий рядок запит, який Вас цікавить, наприклад, “ноутбуки”:

• Скопіюйте URL сторінок для аналізу з ТОП-3 видачі:
• Перевірте ключові фрази, за якими ранжуються сторінки конкурента, за допомогою сервісу Serpstat:

3.1. Введіть URL сторінки в поле і натисніть “Пошук”: 3.2. У сумарному звіті натисніть “Показати всі”, щоб побачити всі ключові фрази, за якими ранжується сторінка, що аналізується:

3.3. Налаштовуємо фільтр (частотність запиту “між” 10-1000000 і фрази з неправильним написанням “не містить”): 3.4. Натискаємо кнопку “Експорт” в правій частині екрану в зручному для Вас форматі: Примітка! Поставте галочки для поля з інформацією, яка Вам може знадобитися в подальшому. Для поточної роботи з СЯ досить тих, які відзначені на скріншоті вище.

Очищення

Очищення семантичного ядра – це процес видалення пошукових запитів, які не відповідають діяльності компанії і змісту сторінок сайта. Після збору базової семантики необхідно підготувати такі процеси роботи з семантичним ядром (розширення і кластеризації): Чистимо семантику:

1. Від брендових (в цьому прикладі це “розетка”, “rozetka” і т.д.):
2. Від запитів, які не відповідають Вашому сайту (наприклад, “б у”, “б / у” і т.д.):
3. Від неявних дублів:

Примітка! Ключові фрази, які вважаються неявними дублями, містять одні й ті ж слова (число, словоформа), наприклад, “купити ноутбук”, “ноутбук купити” і т.д. Запити, на кшталт “купити ноутбук” і “купити ноутбуки”, – не є неявними дублями, оскільки число різне. Важливо! Очищення семантичного ядра є об’ємною і трудомісткою роботою. Уважно і ретельно очищуйте СЯ, щоб поліпшити ефективність подальшої роботи і заощадити час в перспективі.

Розширення

Після збору базової семантики і очищення процес розширення полягає в тому, щоб по кожному пошуковому запиту шукати і збирати нові, які нам підходять, але спочатку не були включені до базової семантики. При розширенні семантичного ядра ми збиратимемо:

1. ключові слова в планувальнику ключових слів;
2. пошукові підказки (SERP);
3. схожі пошукові запити (SERP).

Примітка! SERP – це пошукова видача.

Способи збору

Щоб зібрати семантичне ядро, існує два способи:

1. ручний;
2. автоматизований.

Ручний

Збір семантичного ядра без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком, інструментів пошукових систем, наприклад:

• планувальник ключових слів Google;
• Wordstat;
• і т.д.

Переваги

• Незалежність від програмного забезпечення (ПЗ).
• Висока швидкість обробки запиту.

Недоліки

• Низька ефективність при роботі з великим об'ємом даних.
• Складність збору пошукових підказок і схожих пошукових запитів.

Алгоритм розширення семантичного ядра вручну:

1. Збір ключових слів:

1.1. Створіть акаунт Google: 1.2. Створіть акаунт Google Реклама: 1.3. Увійдіть в обліковий запис Google Реклама, щоб отримати доступ до інструменту Планувальник ключових слів: 1.4. Виберіть “Знайдіть нові ключові слова”: 1.5. Введіть ключову фразу, по якій Ви хочете розширити семантику (до 10 фраз за раз), і натисніть “Почати”: 1.6. Скачайте варіанти ключових слів: 1.7. Список запитів у файлі, який ми завантажили з Планувальника ключових слів, порівняйте з вихідним семантичним ядром і приберіть запити, що дублюються, а також проведіть очистку. 2. Збір пошукових підказок: 2.1. Відкрийте пошукову систему Google. 2.2. Введіть фразу в пошуковий рядок, наприклад, “купити ноутбук hp”: 2.3. Запишіть в таблицю з семантичним ядром підказки. 2.4. Порівняйте з вихідним семантичним ядром і приберіть запити, що дублюються, а також проведіть очистку. 3. Збір схожих пошукових запитів: 3.1. Введіть запит в пошуковий рядок і натисніть “Пошук в Google”: 3.2. Прокрутіть сторінку результату вниз і запишіть схожі пошукові запити: 3.3. Порівняйте з вихідним семантичним ядром і приберіть запити, що дублюються, а також проведіть очистку.

Висновок

Збір семантичного ядра без застосування сторонніх програм і сервісів, за винятком інструментів пошукових систем, таких, як Планувальник ключових слів, є об’ємним і трудомістким процесом. Ви не залежите від програм і сервісів, оперативно отримуєте результат, але доводиться кожну фразу аналізувати окремо і виконувати безліч дій у таблиці, щоб уникнути дублювання.

Автоматизований

Підбір семантичного ядра із застосуванням сторонніх програм і сервісів, наприклад:

• Key Collector;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• і т.д.

Переваги

• Висока ефективність при роботі з великим об’ємом даних.
• Легкість збору підказок і схожих запитів.

Недоліки

• Залежність від ПЗ і сервісів.
• Низька (середня) швидкість обробки фрази.

Алгоритм автоматизованого розширення семантичного ядра (розглянемо на прикладі програми Key Collector): Створіть новий проект:

1. Додайте список базової семантики за допомогою кнопки “Додати фрази”:

Важливо! При додаванні списку фраз в налаштуваннях вкажіть значення “Не додавати фразу, якщо вона вже є в будь-якій іншій групі”, щоб фрази не дублювалися. 3. У вкладці “Збір даних” нам знадобляться: 3.1. Пакетний збір слів з Google.Adwords: 3.2. Пакетний збір пошукових підказок: 3.3. Пакетний збір схожих пошукових запитів з пошукової видачі: 4. Очистіть семантичне ядро від нових пошукових запитів, які Вам не підходять (брендові ключі конкурентів, сміттєві і т.д.). Примітка! Відзначте і перемістіть їх до “Кошику”, щоб при подальшому розширенні семантики ці ключові слова були заново додані програмою до групи:

Висновок

Підбір семантичного ядра із застосуванням сторонніх програм і сервісів, наприклад, Key Collector, дозволяє автоматизувати процес збору ключових слів, пошукових підказок і схожих пошукових запитів, що зручно при роботі з великим об’ємом даних.

Рекомендації

• Щоб скласти семантичне ядро сайту, використовуйте два способи (ручний і автоматизований) спільно, так звана, “золота середина”, оскільки Ви компенсуєте недоліки одного способу завдяки перевагам іншого.
• Після кожної ітерації проводьте чистку зібраних запитів від тих, які Вам не підходять.

Якщо Ви хочете ознайомитися з прикладом семантичного ядра або у Вас залишилися питання, напишіть в коментарях, ми з радістю відповімо! Також Ви можете замовити збір семантичного ядра сайту у нас.