Банерна реклама — це один із видів digital-просування, який передбачає розміщення графічних зображень (банерів) на сторонніх майданчиках. Такі об'єкти завжди містять посилання, яке веде на рекламований ресурс.
Подібну форму digital-маркетингу використовують для забезпечення впізнаваності бренду, залучення трафіку на сайт та зростання продажів завдяки просуванню товарів, послуг або акцій. Цей маркетинговий інструмент є універсальним, оскільки працює на імідж та прямі конверсії.
Переваги використання банерів у digital-маркетингу
Банерна реклама залишається популярним методом цифрового маркетингу завдяки таким своїм перевагам:
➤ Широке охоплення аудиторії. Банери розміщуються на популярних онлайн-ресурсах і платформах. Це дозволяє залучати тисячі користувачів щодня. Навіть якщо людина не клацне на оголошення, вона запам'ятає бренд.
➤ Точність таргетингу. При налаштуванні рекламних оголошень враховуються вік користувачів, їх інтереси, географія та інше. Релевантна реклама підвищує ймовірність здійснення дій.
➤ Ремаркетинг. Якщо користувач вже відвідував сайт, але не здійснив цільову дію, його можна повернути. Для цього, наприклад, розміщують оголошення, які ведуть на сторінки раніше переглянутих товарів.
➤ Можливість просування бренду. Постійна його присутність у рекламних мережах підвищує довіру та сприяє його впізнаваності.
Цей вид маркетингу ефективно доповнює SEO-просування, залучаючи додатковий трафік на сайт. Практично кожна компанія може використовувати цей вид digital-реклами. Створювати креативи та запускати показ банера можна самостійно або за допомогою професіоналів.
Види банерної реклами
Для ефективного використання банерів необхідно розуміти їх види та особливості застосування.
| Класифікаційний фактор | Тип банера | Опис |
| Формат оголошень | Статистичні: PNG, JPEG, WEB | Представлені у вигляді простих зображень. Сьогодні використовуються рідше через свій головний мінус — не можуть автоматично адаптуватися під різні екрани. Але такі банери мають невисоку ціну. Їх можна підготувати в кількох розмірах і налаштувати показ таким чином, щоб вони нормально відображались на комп'ютерах і смартфонах |
| Динамічні: HTML5-банери, GIF-анімація, Java, Flash | Це адаптивний тип банерів. Вони являють собою складні анімовані блоки або відео в різних форматах | |
| Розмір | Квадратні: 250×250 пікселів. | Використовуються, якщо рекламні площини на сайті обмежені |
| Стандартні: 468×60 пікселів | Ці вузькі банери можуть розміщуватися вгорі, посередині або внизу сторінки. Через свою форму вимагають балансування графіки та тексту. | |
| Leaderboard: 728×90 пікселів | Не рідко розміщуються вгорі веб-сторінки. Також вимагають продуманого дизайну. | |
| Прямокутні : від 300×250 до 336×280 пікселів | Розміщуються на боковій панелі ресурса | |
| Half Page Ad: 300×600 пікселів | Це великі банери, які займають велику частину видимої області на сторінці. Їхня вартість вища порівняно з іншими форматами | |
| Mobile Banner | Такі банери можуть мати різні розміри. Вони оптимізуються для різних пристроїв залежно від їх виду та розташування на екрані | |
| Форма | Rich Media | Пропонують складну інтерактивну рекламу — з відео, звуком, слайд-шоу, функцією Click-to-Call |
| Pop-up та Pop-under | Являють собою спливаючі вікна. Вони з'являються, коли користувач заходить на сторінку або виконує певні дії | |
| Floating-банери | Частіше розміщуються в куті або по боках сторінки та переміщуються при прокручуванні сторінки. | |
| Expandable (розвернуті) | Такі графічні елементи збільшуються або розгортаються при наведенні на них курсора миші |
У чому особливості роботи банерної реклами
Розміщується банерна реклама в соціальних мережах, на сайтах-партнерах та маркетингових платформах. Принцип роботи такого digital-інструменту простий: користувачу інтернету подобається зображення, він клікає на нього і потрапляє на інший сайт. Частіше для реклами використовуються динамічні банери з інтерактивними елементами. Вони не тільки ведуть на потрібний ресурс, але й можуть надавати іншу корисну інформацію, наприклад:
✓ знайомити з новими товарами або послугами;
✓ пропонувати новини про вже знайомі продукти;
✓ інформувати про надходження нових товарів;
✓ сповіщати про розпродажі.
Алгоритми визначають, де і кому показувати банер, аналізуючи поведінку користувачів, їх інтереси, геолокацію та демографічні дані. Це дозволяє показувати рекламу найбільш релевантній аудиторії, підвищуючи ймовірність кліку та конверсії.
Де розміщується банерна реклама
Розміщення банерної реклами в інтернеті передбачає використання різних платформ і ресурсів:
➤ Контекстно-медійна мережа Google. Показує рекламу в наступних типах кампаній: GDN (Google Display Network), Performance Max, Demand Gen. Вони орієнтовані на оголошення з зображеннями. Банер у кампаніях GDN і Performance Max показується на вебсайтах-партнерах, у мобільних додатках, а також на YouTube та в Gmail. Demand Gen розміщує банер на YouTube, Gmail та у стрічці рекомендацій Google. Робота з Google Ads потребує часу та навичок, тому може знадобитися звернутися до професіоналів.
➤ Соціальні мережі. Facebook, Instagram, LinkedIn та TikTok стали ідеальними платформами для розміщення реклами. Використання таких майданчиків дозволяє ефективно досягати цільової аудиторії.
➤ Рекламні мережі. AdRoll, Criteo, Taboola та Outbrain надають можливість розміщувати банерну рекламу на тисячах веб-ресурсів і в мобільних додатках. Ці мережі спеціалізуються на ретаргетингу. Це допомагає повернути потенційних клієнтів та підвищити конверсію.
➤ Новинні та тематичні сайти. Розміщення банерів у цьому випадку дозволяє привернути увагу аудиторії, зацікавленої в конкретних темах. Наприклад, реклама на сайтах, присвячених бізнесу, технологіям, моді чи спорту, допомагає досягти людей з конкретними інтересами.
Рекламодавці обирають найоптимальніші для своїх цілей рекламні платформи, враховуючи цільову аудиторію.
Як налаштувати та запустити банерну рекламу
Ефективне розміщення банерної реклами потребує продуманого підходу та дотримання важливих етапів, які забезпечать максимальний результат.
Визначення цілей кампанії
Хочете підвищити впізнаваність бренду чи залучити клієнтів на конкретну сторінку? Цілі безпосередньо впливають на стратегію та дизайн банера. Наприклад, іміджева реклама наголошуватиме на логотипі та корпоративних кольорах, тоді як реклама з пропозицією придбати товар чи послугу має бути більш цілеспрямованою
Вибір рекламної платформи
Вибір платформи для реклами має відповідати цільовій аудиторії. Наприклад, якщо ваша мета — охопити більше людей, Google Display Network стане чудовим вибором. Якщо ж ви хочете таргетувати користувачів за інтересами, соціальні мережі будуть більш ефективними.
Створення креативного графічного елемента
Для ефективної реклами важливий правильний дизайн банера. Він має бути лаконічним і чітким, щоб швидко донести ключову інформацію. Приверне увагу яскраве зображення з коротким і конкретним текстом. Наприклад, добре, щоб банерна реклама для інтернет-магазину містила логотип і корпоративні кольори бренду. Варто також додати зображення продукту і кнопку з закликом до дії («В магазин»). Важливо не перевантажувати банер інформацією, щоб не втратити увагу клієнта.
Налаштування таргетингу
Це потрібно робити на основі геолокації, демографічних характеристик (стать, вік, дохід) та інтересів вашої цільової аудиторії. При таргетованій рекламі зменшується кількість непотрібних кліків і збільшується конверсія.
Оптимізація бюджету та стратегії ставок
Необхідно визначити, скільки ви готові витратити на кампанію. Маркетингова стратегія повинна підходити для ваших цілей. Наприклад, якщо мета полягає в залученні трафіку, краще використовувати стратегію CPC (оплата за клік). Коли метою є підвищення впізнаваності бренду, варто вибрати стратегію CPM (оплата за 1000 показів).
Тестуйте свої рекламні креативи. При першому показі банера потрібно оцінювати його ефективність. Навіть ефективна реклама не буде постійно привертати клієнтів, тому необхідно оновлювати меседж.
Метрики результативності банерної реклами
Щоб оцінити ефективність банерної реклами, недостатньо враховувати лише кількість показів або кліків. Об'єктивну оцінку можна отримати, використовуючи додатково такі метрики:
➤ CTR (Click-Through Rate) — показник клікабельності банера. Він розраховується як відношення кількості кліків до кількості показів і показує, наскільки оголошення привертає увагу користувачів. Наприклад, якщо банер був показаний 1000 разів, а по ньому клікнули 70 разів, CTR складе 7%. В середньому цей показник рідко перевищує 1%.
➤ Conversion Rate — відсоток користувачів, які здійснили цільову дію (покупка, реєстрація, підписка). Показує, наскільки банер привертає саме тих, хто зацікавлений у пропозиції.
➤ Post-click — аналіз поведінки користувачів після кліку на банер. Важливо не тільки привернути увагу, але й переконатися, що була здійснена цільова дія (заявка, покупка тощо).
➤ Brand lift — зростання впізнаваності бренду після рекламної кампанії. Вимірюється за допомогою опитувань та аналізу згадок компанії в пошукових запитах і соцмережах.
➤ Search lift — збільшення кількості запитів, пов'язаних з брендом, у пошукових системах після запуску реклами. Якщо люди стали частіше шукати компанію в Google, значить реклама спрацювала.
➤ Engagement Rate (ER) — показник залученості. Цей параметр відображає, наскільки користувачі взаємодіють з рекламою, наприклад, чи затримуються вони на сайті після переходу, чи переглядають додаткові сторінки тощо.
Комплексний аналіз з використанням різних метрик дозволяє зробити висновки про те, наскільки ефективно працює банерна реклама і які елементи стратегії потребують доопрацювання.
Висновок
Знаючи, що таке банерна реклама в інтернеті, можна ефективно використовувати її для залучення трафіку та підвищення впізнаваності бренду. Головне — правильно налаштовувати таргетинг, тестувати різні формати та аналізувати метрики. Експериментуйте з креативами та стратегіями, щоб досягти максимальних результатів.
