Якщо ви витрачаєте час на створення текстів, зображень і відео, але залученість аудиторії залишається низькою, час переглянути підхід до контент-продукту. Хочете, щоб ваш блог, соцмережі, сайт не просто існували, а й давали реальний результат?
Дізнайтесь, які бувають види контенту, як їх використовувати в маркетингу та правильно оформлювати для залучення аудиторії. Приклади та поради.
Види контент-маркетингу
Будь-який бізнес або бренд повинен чітко розуміти, який контент йому потрібен і які вимоги до нього висуваються. Існують ключові категорії контент-продукту, кожна з яких виконує свою унікальну функцію. Для зручності цю інформацію можна структурувати у вигляді таблиці:
| Види контенту | Приклади | Переваги для маркетингу |
| Текстовий (інформація у вигляді тексту) | Стаття, допис у блогах, гайд, інструкція, пресреліз, новини | Легко індексується пошуковими системами, покращує SEO, дає змогу детально розкрити тему |
| Візуальний (заснований на зображеннях і графіці) | Інфографіка, фото, ілюстрація, мем, карусель, графік, діаграма | Привертає увагу, допомагає швидко пояснити складні ідеї, підсилює емоційне сприйняття |
| Відеоконтент (динамічне візуальне подання інформації з аудіосупроводом) | Відеоурок, рекламний ролик, короткі відео для соцмереж | Висока залученість, можливість демонструвати процес, формування взаємодії з аудиторією |
| Інтерактивний (залучає користувача до активної взаємодії) | Онлайн-калькулятор, вікторина, опитування, тест, інтерактивні ігри, елементи AR/VR | Стимулює участь аудиторії, збирає дані про користувачів, підвищує залученість та лояльність, допомагає персоналізувати маркетинг |
Важливо розуміти, яким повинен бути контент для конкретної мети. Наприклад, види контенту для блогу – це статті, огляди, гіди, інфографіка, подкасти. Вони підвищують експертність бренду, утримують аудиторію та доступні для швидкого сприйняття.
Види медіа-контенту охоплюють зображення, відео, анімацію, таблиці, схеми, каруселі, сторіз, що підвищує залученість і час перебування на сайті. Рекламний контент – банери, лендинги, промо-пости, email-розсилки – привертає увагу до продукту чи послуги, стимулює продажі та сприяє швидкому ROI.
Для успішного контент-маркетингу експерти рекомендують поєднувати текстовий, візуальний, відео- та інтерактивний контент, що дозволяє значно розширити охоплення аудиторії.
Для чого потрібен контент
Його основні цілі:
➤ Залучення аудиторії. SEO-статті, рекламні пости в соцмережах, відеоогляди, промо-матеріали сприяють зростанню трафіку, знайомлять нових користувачів із брендом.
➤ Утримання аудиторії. Новинні розсилки, оновлення блогу, корисні гіди, поради, інструкції допомагають підтримувати інтерес уже існуючих користувачів і клієнтів, формують лояльність, збільшують повторні відвідування.
➤ Залучення аудиторії. Опитування, квізи, конкурси, коментарі, лайки, участь в обговореннях, інтерактивні ігри мотивують користувачів до активних дій та взаємодії з брендом.
Якісний контент не просто інформує — він будує міст між брендом та аудиторією, перетворюючи випадкових відвідувачів на постійних шанувальників і створюючи простір, де кожен користувач відчуває себе залученим і цінним учасником вашої історії.
Правила оформлення текстового контенту (заголовки, списки, читабельність)
Ефективна стратегія SEO-просування безпосередньо залежить від якості тексту та його правильного оформлення. Щоб контент був зручним для читання та приносив користь, важливо дотримуватися наступних вимог:
➤ Заголовок і підзаголовки повинні бути інформативними та короткими, привертати увагу. Підзаголовок уточнює тему та полегшує навігацію, структурує текст, ділить матеріал на логічні блоки, підвищуючи читабельність. Використовуйте ієрархію заголовків, наприклад:H1: «Як доглядати за кімнатними рослинами».H2: «Полив та вологість ґрунту».H3: «Найкращий час для поливу взимку».
➤ Кожен абзац – короткий, легко читається, складається з 3–5 речень.
➤ Структура тексту – логічна послідовність: вступ – основний блок – висновок. Підбирайте зручний формат медіа-матеріалу, враховуючи платформу публікації (блог, соцмережі або розсилка).
➤ Списки та булети повинні виділяти ключові моменти, структуруючи зміст.
➤ Використовуйте легко читаний шрифт та оптимальний кегль для тексту.
➤ Підбирайте колір заголовків, підзаголовків та посилань так, щоб вони виділялися, але не дратували.
➤ Забезпечте достатній контраст між фоном і текстом.
Тематика контенту має відповідати інтересам вашої аудиторії та бізнес-цілям. Для зручності сприйняття застосовуйте макет і шаблон, враховуйте адаптивність контенту для різних пристроїв. Додатково можна використовувати кнопки для кращого структурування матеріалу.
Особливості візуального контенту: зображення, інфографіки, презентації
Наглядно демонструє специфіку видів візуального контент-продукту, їхні переваги та недоліки наступна таблиця:
| Вид візуального контенту | Опис | Плюси | Обмеження |
| Зображення | Статичні фото, ілюстрація, графіка | Швидко привертають увагу, легко сприймаються | Не передають складну інформацію |
| Інфографіка | Схема, діаграма, іконка | Спрощує складні дані, добре запам’ятовується | Вимагає часу на підготовку, перевантаженість знижує ефективність |
| Презентації | Слайди з текстом, зображеннями, схемами | Структурують інформацію, можна використовувати анімацію | Вимагають дизайну та підготовки |
При виборі типу візуального контенту орієнтуйтеся на мету: для швидкого привернення уваги підходить зображення, презентацій – слайди, при поясненні складних даних – інфографіка.
Як створювати якісний відеоконтент для соцмереж та сайтів
Для цього необхідно:
➤ визначити мету відео;
➤ знати аудиторію (вік, інтереси, поведінку у соцмережах);
➤ продумати сценарій, скласти структуру відео;
➤ забезпечити технічну якість перегляду (камера, світло, звук, формат);
➤ зробити відео коротким і динамічним;
➤ підібрати привабливу заставку та назву, додати ключові слова та хештеги для пошуку й просування;
➤ завершити відео чітким закликом до дії (підписатися, перейти на сайт, завантажити матеріал).
Завжди перевіряйте аналітику: які відеоматеріали отримують більше переглядів, взаємодій, переходів.
Інтерактивний контент (опитування, квізи, ігри) – навіщо він брендам
Залучення клієнтів до активної взаємодії цінне для брендів з кількох причин:
➤ участь користувача в процесі, що збільшує час його перебування на сайті;
➤ збір даних про аудиторію та її вподобання, які можна використовувати для персоналізації маркетингу та таргетованої реклами;
➤ підвищення впізнаваності;
➤ мотивація до дії (наприклад, підписка, реєстрація, перехід на сайт, покупка).
Ігрові елементи та персоналізовані результати викликають емоції та позитивне сприйняття бренду.
Як правильно поєднувати різні типи контенту для максимального ефекту
Щоби досягти максимального ефекту, важливо правильно поєднувати різні типи контенту. Спершу слід визначити мету кожного матеріалу — залучення, утримання чи взаємодія з аудиторією — і пам’ятати, що один і той самий контент можна адаптувати під різні формати. Ефективно комбінувати текст із візуальними елементами, такими як зображення, інфографіка чи таблиці, а також із відео, включаючи ролики та їхні транскрипти.
Корисно інтегрувати інтерактивні елементи, наприклад, квізи на основі статей. При цьому необхідно враховувати формат і особливості кожної платформи, а також створювати контент у єдиному стилі, щоб усі його типи гармонійно доповнювали один одного. Головна мета — забезпечити максимальний охоплення та залучення аудиторії.
Помилки при створенні та оформленні контенту
До них належать:
➤ ігнорування інтересів, потреб та звичок користувачів;
➤ створення контенту «для всіх» замість конкретного сегмента;
➤ погана структура тексту (довгі абзаци, відсутність списків, важка для сприйняття читаємість);
➤ перевантаження інформацією (спроба одночасно вмістити текст, зображення, анімації в один пост або відео);
➤ низька якість візуалу, використання непрофесійних матеріалів;
➤ ігнорування SEO та доступності;
➤ відсутність заклику до дії;
➤ невідповідність стилю;
➤ ігнорування аналітики та зворотного зв’язку.
У результаті контент-продукт не розвивається та втрачає ефективність.
Інструменти для оформлення та публікації контенту
Маркетологи, дизайнери та контент-менеджери ефективно використовують у своїй роботі наступний набір інструментів:
➤ Canva (створення візуального контент-матеріалу без навичок дизайну);
➤ Figma (дизайн інтерфейсів, макетів, візуальних елементів);
➤ CMS (WordPress, Joomla, Shopify) – управління публікацією текстового та візуального медіа матеріалу на сайті.
Порада: для малого бізнесу достатньо поєднання Canva, CMS та простих інструментів для соцмереж; для великих проєктів – краще використовувати Figma разом із професійним відеомонтажем та командними планувальниками.
Як обрати відповідний тип контенту для різних цілей бізнесу
Вибір оптимального типу контенту для бізнесу починається з чіткого розуміння мети: що саме ви хочете донести до аудиторії та який результат отримати. Далі важливо підібрати формат, який підкреслить цю мету — будь то текст, інфографіка, відео або інтерактив. Не менш важливо враховувати платформу: одне й те саме повідомлення по-різному сприймається в блозі, соцмережах або на сайті.
Особливий ефект дає поєднання різних форматів: наприклад, стаття з візуальною інфографікою або коротким відео глибше залучає користувачів та утримує увагу довше. Навіть єдиний, ретельно продуманий формат часто приносить більше користі, ніж безліч розрізнених матеріалів. Додавання посилань на корисні ресурси або товари перетворює інтерес у дію, роблячи контент одночасно інформативним і комерційно ефективним.
