Основні SEO-метрики
Всім відомо, що SEO-фахівці люблять все вимірювати і аналізувати. Нескінченні графіки, діаграми і знову графіки, поглиблений аналіз і перевірка реакції пошукової видачі на свою роботу – це будні SEO-аналітика. Так що ж саме доводиться постійно вимірювати, які основні SEO-метрики необхідні для того, щоб ефективно просувати сайт, а не просто витрачати гроші на вітер, нескінченно направляючи фінансові потоки в рекламні кампанії? Отже, які інструменти аналітики необхідно задіяти, які показники фіксувати, щоб статистичні дані служили для розвитку бізнесу і підвищували його рентабельність? Відповідь на це питання намагаються сформулювати багато досвідчені фахівці, але, на жаль, не може бути єдиної універсальної відповіді, який би ідеально підходив для кожного інтернет-проекту. Адже кожен веб-ресурс, по своїй суті, унікальний і має свої певні цілі і завдання, тому підхід до оптимізації сайту повинен ґрунтуватися саме на них, а не на загальноприйнятих метриках. Але тим не менш, існує перелік метрик, які, в більшості випадків, застосовуються SEO-фахівцями для оптимізації того чи іншого веб-ресурсу, тобто зайвими вони точно не будуть, оскільки являють собою якусь базу або основу для початку роботи з проектом.
Основні метрики:
Звичайно, не має сенсу зациклюватися виключно на метриках і не брати до уваги інші фактори, які також впливають на ефективність просування веб-ресурсу. На жаль, такий показник, як високі позиції в пошуковій видачі – це далеко не гарантія високих продажів, більш того, навіть стабільно хороший трафік не може гарантувати високі продажі. Щоб відповісти на питання, чому так відбувається, необхідно «копати» набагато глибше формальних цілей SEO-просування. Проблема полягає в тому, що формальні цілі SEO полягають в залученні додаткового трафіку та поліпшенні ранжування пошуковими системами, а головна мета будь-якого бізнесу – залучення клієнтів і отримання прибутку. Як бачимо, ці цілі не зовсім збігаються, тому головне завдання SEO-фахівця – гармонійно поєднати їх і знайти той шлях просування, який максимально призведе інтернет-проект до досягнення головної мети бізнесу – залучення клієнтів і отримання прибутку. На практиці цього домогтися можна наступним чином:
- Співвіднести коефіцієнт окупності інвестицій ROI і показники PPC (оплата за один клік). Це відразу покаже, наскільки доцільні вкладення в рекламні кампанії.
- Переглянути стратегію пошукового просування таким чином, щоб високі позиції пошукової видачі збільшували саме цільовий трафік. Він же, в свою чергу, збільшить дохід підприємства і, в кінцевому підсумку, – прибуток.
Якщо брати за основу вищесказане, то цілком реально перетворити безликі метрики на перспективний план розвитку, який може бути реалізований завдяки таким крокам:
- Необхідно підрахувати реальну вартість органічного трафіку, який надходить на веб-ресурс, і зіставити його з коефіцієнтом оплати за один клік.
- Підрахувати загальну суму витрат, які йдуть на оптимізацію сайту.
- Порівняти отримані дані з аналогічними даними найближчих конкурентів.
- Використовуючи показник PPS вашого сайту і дані конкурентів, підрахувати власну частку ринку.
- Переконатися в тому, що схема співвідношення дійсно функціонує.
- Всі отримані і перевірені дані зафіксувати у внутрішній документації.
- Спробувати максимально точно спрогнозувати результати SEO-кампанії.
Для реалізації цього останнього кроку необхідно з’ясувати реальну позицію веб-ресурсу в органічній пошуковій видачі, яка доступна за основними ключовими запитами. Після чого порівняти витрати на просування проекту в пошукових системах і очікуваний прибуток, який повинен бути отриманий після закінчення рекламної кампанії. Крім цього, необхідно закласти ті ключові параметри, які згодом, у подальшій роботі з ресурсом, стануть для вас орієнтиром.
І останнє!
Не слід забувати, що в світі SEO-аналітики не може бути ідеальних, без певної частки похибки, рішень, тому завжди слід враховувати три сценарії розвитку подій – реалістичний, оптимістичний і поточний. Якщо ви морально будете готові до реалізації кожного з цих сценаріїв і мати, так би мовити, запасний варіант вирішення навіть для «найпатовіших» ситуацій, у вас все вийде, і переживати з приводу подальшої долі вашого інтернет-проекту точно не варто.
Автор: Сергій Шірокун