Зростання конкуренції в Інтернеті, постійні зміни алгоритмів пошукових систем та звичка користувачів ігнорувати рекламу — усе це робить SEO-оптимізацію критично необхідною для бізнесу. Такий ефективний інструмент покращить видимість сайту в Інтернеті, підвищить відповідність його сторінок запитам користувачів та збільшить кількість цільових дій на сайті (покупок, заявок, дзвінків).
Для вирішення цих завдань потрібен професіонал, який розуміє, як працюють пошукові алгоритми, здатний аналізувати дані, прогнозувати результати та ефективно застосовувати інструменти просування. Таким експертом є SEO-спеціаліст. Професія сьогодні є особливо популярною, оскільки вимоги пошукових систем стають все складнішими, а конкуренція продовжує зростати.
Хто такий SEO-спеціаліст
SEO-спеціаліст — це експерт у галузі пошукової оптимізації, завданням якого є просування сайту в ТОП видачі пошукових систем. Його робота включає покращення позицій сайту в пошуку, залучення трафіку, збільшення кількості потенційних клієнтів і підвищення популярності бренду.
Щоб провести ефективне SEO-просування, спеціаліст повинен володіти різними навичками. Їх можна поділити на дві групи: професійні (hard skills) та особистісні (soft skills).
Далі в таблиці розглянемо їх відмінності:
| Hard skills | Soft skills |
| глибоке розуміння принципів роботи пошукових систем та факторів ранжування | логічне мислення та аналітичний склад розуму |
| знання алгоритмів Google, вміння виводити сайти з-під фільтрів | здатність управляти часом і координувати команду |
| розуміння внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайтів | відповідальність та дотримання дедлайнів |
| володіння основами юзабіліті для оцінки зручності та покращення структури сайту | маркетингове бачення та розуміння бізнес-цілей |
| навички складання технічних завдань для копірайтерів та програмістів | готовність до постійного навчання — алгоритми та підходи до SEO змінюються щодня, тому потрібно вміти «тримати руку на пульсі» |
| навички SEO-копірайтингу — добре, коли SEO-спеціаліст сам може написати текст | |
| базові знання програмування (HTML, CSS, JavaScript) та мікроформатів — для налаштування відображення елементів сайту в пошуковій видачі | |
| володіння різними інструментами:для збору ключових слів — Google Планувальник;для аналізу семантики конкурентів — Keys.so, Serpstat;для аудиту сайту — Google Search Console;для статистики та аналітики — Google Analytics;для управління тегами — Google Tag Manager. | |
| володіння Excel — для роботи з даними та звітами | |
| компетенції в інтернет-маркетингу — контент-маркетинг, SMM, контекстна реклама та інші. |
Якщо порівнювати SEO-спеціаліста з SEO-аналітиком та SEO-копірайтером, то перший виконує більш комплексну роботу. Він аналізує, оптимізує та розробляє стратегію просування. SEO-аналітик зосереджується на зборі даних, моніторингу позицій сайту та аналізі ефективності дій. SEO-копірайтер займається написанням текстів з урахуванням вимог пошукових систем, таких як використання ключових слів та створення унікального контенту. Кожен з цих фахівців робить свій внесок у просування сайтів. Але саме SEO-менеджер координує всю роботу, об'єднуючи в собі частину компетенцій аналітика та копірайтера.
Основні обов'язки SEO-спеціаліста
Спеціаліст з просування сайтів виконує широкий спектр завдань. Робота охоплює технічні аспекти та стратегічне планування.
1. SEO-аудит сайту та внутрішня оптимізація
Перед тим як почати роботу, SEO-експерт аналізує стан сайту. Технічний аудит дозволяє виявити та усунути проблеми, що впливають на видимість і продуктивність ресурсу. Ключові аспекти перевірки:
✓наявність карти сайту;
✓працюючі та непрацюючі посилання;
✓відсутність дублікатів сторінок, текстів та зображень;
✓коректність мета-тегів та URL-адрес;
✓налаштування редиректів;
✓швидкість завантаження сторінок;
✓адаптація ресурсу під мобільні пристрої;
✓правильна індексація сторінок.
Для аудиту використовують такі інструменти, як Screaming Frog, Serpstat, Ahrefs та Moz. Проводити внутрішню оптимізацію потрібно не тільки перед стартом просування. Важливо регулярно перевіряти сайт на наявність нових помилок.
2. Робота з семантичним ядром
Збір та обробка семантичного ядра — один з етапів оптимізації. Спеціаліст з просування сайтів підбирає ключові слова, що описують продукт або послуги клієнта, використовуючи Google Planner та його підказки, Serpstat (який дозволяє провести SEO-аналіз конкурентів) та інші сервіси.
Після збору ключових слів проводиться кластеризація запитів — поділ на групи, які можна використовувати для конкретних сторінок сайту. Це дозволяє ефективно планувати контент та підбирати релевантні ключові слова. Кластеризацію можна проводити вручну або за допомогою сервісів і онлайн-кластеризаторів. Найкращий варіант — півавтоматичний процес, коли запити розбиваються на групи з використанням помічників і коригуються вручну.
3. Аналіз конкурентів
Аналіз конкурентів допомагає зрозуміти, які стратегії та інструменти працюють у конкретній ніші. Спеціаліст оцінює ключові слова, підходи до контенту, лінкбілдінгу та технічні аспекти конкурентних сайтів. Це дозволяє виявити сильні та слабкі сторони їхньої стратегії.
4. Складання технічних завдань
На основі зібраного семантичного ядра SEO-спеціаліст формує технічні завдання (ТЗ) для копірайтерів. В них вказуються ключові слова, вимоги до структури тексту та рекомендації щодо використання заголовків H1–H6, зображень та інших елементів.
5. Лінкбілдинг та зовнішня оптимізація
SEO-спеціаліст займається формуванням якісного посилального профілю, розміщуючи зовнішні посилання на перевірених ресурсах. Це підвищує авторитет сайту та покращує його рейтинг у пошуковій видачі. Зовнішня оптимізація також включає:
✓роботу з соціальними мережами;
✓локальне SEO (Local SEO);
✓співпрацю з лідерами думок та PR.
Для кожного проєкту спеціаліст розробляє індивідуальну стратегію просування.
6. Відстежування нових тенденцій
SEO постійно розвивається, тому спеціаліст повинен бути в курсі змін пошукових алгоритмів та нових трендів. Це дозволяє створювати актуальні стратегії просування.
7. Аналіз ефективності стратегії
Регулярна аналітика — ключ до успішного SEO. Спеціаліст оцінює результати кожного етапу, використовуючи Google Analytics, Search Console та інші інструменти. На основі отриманих даних вносяться корективи в SEO-стратегію для досягнення максимального ефекту.
8. Підготовка звітів
SEO-спеціаліст формує детальні звіти для замовника, в яких відображаються:
✓виконані технічні роботи;
✓зміни в контенті;
✓ключові показники ефективності (KPI), такі як зростання трафіку, позиції в пошуковику та кількість заявок.
Ці завдання дозволяють SEO-спеціалісту покращувати позиції сайту та досягати бізнес-цілей клієнта.
Кар'єрний шлях і розвиток в SEO
Дипломів за спеціальністю «SEO-спеціаліст» в університетах не видають. Тому, зважаючи на великий попит професії, розпочати роботу в цій сфері можна з освітою маркетолога або, пов'язаною з інтернет-технологіями. Також можна пройти навчання, закінчивши профільні курси й самостійно читаючи керівництва з пошукової оптимізації від Google, відвідуючи семінари тощо. Спеціаліст з SEO-просування сайту може підніматися кар'єрними сходами.
Початковий рівень: SEO-асистент, Junior SEO
На старті своєї кар'єри завдання експерта полягають в аналізі конкурентів, зборі семантичного ядра, технічному аудиті сайтів та виконанні завдань старших колег. Популярним варіантом для новачків є робота в агентстві. Незважаючи на порівняно невелику заробітну плату, ви отримуєте менторську підтримку, практичний досвід і можливість завести корисні контакти.
Альтернативою є фріланс SEO. Робота «на себе» дозволяє самостійно регулювати навантаження і вибирати проєкти. Однак для успішного старту важливі кейси, відгуки та правильне позиціонування. Без досвіду доведеться приділяти час пошуку замовників та відпрацюванню репутації.
Середній рівень: SEO-спеціаліст, SEO-аналітик
Досягнувши середнього рівня, SEO-спеціаліст з просування сайтів бере на себе повноцінні проєкти: від складання стратегії до її реалізації. На цьому етапі у нього вже є портфоліо успішних кейсів, глибокі знання SEO-інструментів і розуміння роботи алгоритмів пошукових систем.
Спеціалісти цього рівня вже можуть делегувати частину своїх обов'язків асистентам. Це допомагає зосередитися на стратегічно важливих аспектах, таких як аналітика та розробка планів просування.
Вищий рівень: Head of SEO, SEO-директор
SEO-спеціаліст вищого рівня — це майстер своєї справи. Він уже відповідає за стратегію просування великих компаній або керує цілими відділами в агентствах. На цьому етапі важливі не лише професійні, а й лідерські якості. Займаючи високу посаду, спеціаліст повинен розвивати також навички в галузі менеджменту та бізнес-процесів.
Успіх у цій сфері залежить від бажання розвиватися, адаптуватися до змін і прагнення до професійного вдосконалення. Робота з різними форматами (агентство, фріланс або корпоративні проєкти) дає унікальний досвід.
Скільки заробляє SEO-спеціаліст
Рівень доходу SEO-спеціаліста залежить від кількох факторів, зокрема досвіду, складності проєктів, знання додаткових інструментів, мов і навіть географії. Ця професія надає широкий спектр можливостей для фінансового зростання. Приблизний рівень заробітної плати:
➤стажер або спеціаліст з невеликим досвідом — $400 на місяць;
➤досвідчений спеціаліст, здатний вести проєкти середньої складності — від $700;
➤висококваліфікований експерт з багатим досвідом — від $1300–1500.
Для менеджерів та керівників зарплата розраховується індивідуально і може значно перевищувати дохід кваліфікованих спеціалістів.
Висновок
SEO — ключова частина digital-маркетингу, оскільки вона має здатність залучати органічний трафік і підвищувати видимість брендів. Для успішного старту кар'єри SEO-спеціаліста важливо освоїти основи оптимізації контенту. Починати потрібно з невеликих проєктів або стажування, регулярно вивчаючи актуальні тренди. Розвивайте навички, будьте в курсі змін алгоритмів пошуковиків — це дозволить вам побудувати успішну кар'єру в динамічній сфері SEO.
