CTR (Click-Through Rate) — це один із ключових показників ефективності рекламних кампаній, зокрема в контекстній рекламі. Чим він вищий, тим більше кліків отримує ваше оголошення.
Click-Through Rate розраховується за простою формулою: кількість кліків на ваше оголошення ділиться на кількість його показів, після чого результат множиться на 100, щоб отримати відсоток. Високий коефіцієнт клікабельності важливий як для реклами, так і для SEO. Він свідчить про те, що ваш пост або сайт привертає увагу користувачів, що підвищує його релевантність і ефективність.
Де важливий CTR?
Він відіграє важливу роль у всіх digital-каналах. Оптимізуючи оголошення, заголовки, контент і заклики до дії, можна підвищити цей показник і покращити охоплення.
Контекстна реклама (Google Ads, Bing Ads)
Тут хороший CTR у Google Ads показує, наскільки ефективно оголошення привертають увагу користувачів у пошуковій видачі та на сайтах-партнерах. Високий CTR знижує CPC (cost per click), оскільки рекламні платформи (Google, Bing) заохочують клікабельні оголошення. Також він підвищує рейтинг вашої реклами.
Підвищити CTR для контекстної реклами допоможуть ключові слова із семантичного ядра заголовків і описів. Додайте унікальну торгову пропозицію (УТП, UTP). Використовуйте посилання, номери телефонів, додаткові описи. Усе це допоможе збільшити CTR у Google Ads.
SEO (органічна видача)
У пошуковій оптимізації (SEO-просування) CTR необхідний для сторінок в органічній видачі. Це пов’язано з тим, що Google враховує цей показник під час ранжування сторінок: якщо користувачі часто клікають на ваш сайт, це сигнал, що контент корисний.
Як підвищити CTR оголошення в SEO? Оптимізуйте заголовки (title) і метаописи, додайте емодзі в назви (якщо доречно). Також використовуйте структуровані дані (ціни, питання-відповіді).
Email-маркетинг (відкриваність і клікабельність посилань)
У цьому випадку CTR вимірює кількість кліків на посилання в листах. Високий показник означає, що підписники зацікавлені у вашому контенті. Крім того, це покращує доставлення листів.
Як підвищити клікабельність в email-розсилці? Пишіть привабливу тему листа в Direct — це збільшить відкриваність. Також використовуйте чіткий заклик до дії (CTA) і персоналізацію (ім’я отримувача).
SMM-реклама (Facebook Ads, Instagram Ads, TikTok Ads)
У соцмережах CTR показує, наскільки добре аудиторія реагує на рекламні оголошення та пости. Високий CTR знижує вартість кліка (CPC). Низький CTR у Google Ads не дозволить ефективно проаналізувати, який контент працює найкраще.
Як підвищити CTR рекламної кампанії? Використовуйте привабливі візуали та короткі відео. Застосовуйте динамічні креативи (Facebook Ads). Тестуйте різні формати постів (карусель, відео, сторіс). Це допоможе вам покращити результати у performance marketing.
Фактори, що впливають на CTR
Розглянемо ключові моменти, щоб зрозуміти, як підвищити CTR у Google Ads.
Заголовок оголошення або статті
Це перше, що бачить користувач. Заголовок має бути привабливим і містити ключові слова.
Приклад:
| ❌«Курси англійської мови» – занадто загальне, не клікабельне. | ✅ ««Вивчити англійську за 2 місяці – перший урок безкоштовно!» – конкретика, вигода, мотивація. |
Опис і тексти: чітке УТП
Воно повинно пояснювати, чому варто вибрати саме вас.
Приклад:
| ❌«Ми продаємо якісні ноутбуки» – немає унікальності. | ✅ «Ноутбук для роботи та ігор: потужний процесор, знижка 20%» – акцент на переваги. |
Якісна візуалізація
Зображення, банерна реклама та відео привертають увагу і можуть підвищити CTR на 30-40%. Головне — яскравий, але не перевантажений дизайн.
Наприклад, в інтернет-магазині одягу краще працює фото людини в одязі, ніж просто зображення речі.
Заклик до дії (CTA)
CTA (Call to Action) — це тригерна фраза, яка спонукає до кліку. Використовуйте чіткі інструкції та емоційні слова.
Приклад:
| ❌ «Дізнатися більше» — занадто розпливчасто. | ✅ ««Отримайте знижку 50% прямо зараз!» — терміновість, вигода. |
Актуальність ключових слів
CTR залежить від того, наскільки ваш контент відповідає запиту.
Приклад: користувач шукає «кращі кросівки для бігу».
| ❌Заголовок: «У нас є спортивне взуття» | ✅Креативний заголовок: «ТОП-5 кросівок для бігу – рейтинг 2024» |
Позиція в видачі (SEO)
Використовуйте основні терміни в назві, описі та URL. Покращити позиції допомагають SEO-оптимізація та якісний контент.
Цікаві факти:
➤ Перші три позиції в Google збирають 54% кліків.
➤ Якщо ваш сайт на 2-й сторінці, шанс його відкриття — менше 5%.
Оптимізуйте контент і тестуйте різні варіанти, щоб збільшити переходи!
Як підвищити CTR в контекстній рекламі?
Він у цьому випадку залежить від точності налаштувань і якості постів. Розглянемо п'ять основних способів покращення переходів.
1. Використання розширень оголошень (Google Ads Extensions)
Вони додають до постів посилання, контакти, ціни, акції, що збільшує клікабельність. Приклади:
| ✅ Звичайне оголошення: «Купити ноутбук Dell | Гарантія 3 роки» | ✅ З розширеннями: «Купити ноутбук Dell | Гарантія 3 роки» ➡️ [Каталог] | [Відгуки] | [Порівняти з MacBook] 📍 Адреса | 📞 Телефон |
2. A/B тестування заголовків та описів
Регулярні перевірки постів допомагають знайти найбільш клікабельні формулювання.
| ❌ «Тури до Єгипту – Гарячі пропозиції» | ✅ «Відпочинок в Єгипті – Бронюйте сьогодні, знижка 30%». |
3. Додавання цифр, емодзі, унікальних пропозицій
Ці доповнення привертають увагу та роблять пости більш інформативними.
Приклад:
| ❌ ««Найкращі курси англійської» | ✅ «Англійська за 3 місяці – знижка 40%! 🔥» |
4. Оптимізація мінус-слів для усунення нерелевантного трафіку
Такі ключові слова допомагають виключити покази за не відповідними запитами, знижуючи витрати рекламного бюджету, наприклад, у CPA (Cost Per Action).
Приклад: Ви хочете продати преміум-ноутбуки, але отримуєте кліки за запитами «ноутбук б/у». Додаємо мінус-слова: «б/у», «дешево», «ремонт». Як результат: менше марних переходів, вищий CTR-аналітика.
5. Налаштування таргетингу по аудиторії
Чим точніше налаштування клієнтів, тим вища ймовірність кліку. Якщо ви продаєте B2B-послуги, замість загальної аудиторії Google вибирайте: власників бізнесу, маркетологів, а також ретаргетинг на тих, хто вже відвідував сайт. Це буде ефективно для PPC-реклами. Не забувайте використовувати також ROI (Return on Investment).
Як підвищити CTR в SEO?
Якщо ваш пост у видачі виділяється, користувачі частіше клікають. Розберемо кілька ключових способів підвищення CTR.
Оптимізація мета-тегів (Title, Description)
Title має бути коротким (до 60 символів), містити ключові слова та привертати увагу. Description (до 160 символів) має доповнювати тайтл і спонукати до кліку.
Приклад:
| ❌ «Купити ноутбук Dell XPS» – нудно, немає заклику. | ✅ «Ноутбук Dell XPS 13 – потужність та стиль! Знижка 15%» (покращені Title та Description підвищують CTR на 10–30%). |
Додавання емоційних заголовків і цифр
Люди краще реагують на цифри, емоції, питання. Чим конкретніше назва, тим вищий шанс переходу.
Приклад:
| ❌ «Як вибрати смартфон» | ✅ «Як вибрати смартфон у 2025 році? ТОП-5 моделей» |
Використання структурованих даних (Schema.org)
Розмітка Schema.org додає рейтинг, ціну, дату публікації, що робить сниппет помітнішим.
Приклад:
| 🔴Без розмітки: посилання та текст | 🟢 З розміткою: ⭐️ 4.9 | 💰 20 000 грн | В наявності |
Покращення фавіконки та структури URL
Фавіконка – маленька іконка сайту в пошуковій системі. Якщо вона впізнавана, це підвищує довіру.
URL повинен бути коротким і зрозумілим.
Приклад:
| ❌ site.com/cat123/p=9876 | ✅ site.com/blog/cosmetics |
Робота з фрагментами Featured Snippets
Google обирає елементи та показує їх вище звичайних результатів. Щоб потрапити в Featured Snippets, відповідайте на популярні запитання у форматі списку, таблиці або короткого абзацу.
Також використовуйте заголовки h2/h3 та короткі відповіді (40–60 слів). Налагодивши роботу з фрагментами, можна збільшити кількість натискань в 2–3 рази.
Як збільшити CTR в email-розсиланнях?
Високий показник в email-маркетингу означає, що підписники не просто відкривають листи, але й здійснюють цільові дії. Досягти цього можна за допомогою продуманої стратегії.
Перше — заголовок має привертати увагу. Інакше він буде мати низький показник відкриттів або його навіть не відкриють. Наприклад, замість стандартного «Наш новий каталог» краще написати «🔥Тільки 3 дні: знижки до 50%!».
Але навіть чудовий заголовок не гарантує високий CTR. Щоб утримати увагу, важливо персоналізувати контент. Просте згадування імені в листі працює, але набагато ефективніше сегментувати аудиторію. Якщо користувач раніше купував каву, йому краще надіслати підбірку нових сортів, а не загальний список товарів.
Ще один важливий елемент — CTA-кнопки. Вони повинні бути помітними та мотивувати до дії. Наприклад, кнопка «Перейти в каталог» звучить нудно, а ось «Забрати знижку 30%» вже викликає бажання клікнути.
І, звісно, не слід забувати про тестування. Часто невеликі зміни в темі листа або формулюванні CTA можуть суттєво вплинути на клікабельність. Проведення A/B тестів допоможе визначити, які елементи працюють найкраще.
Помилки, які знижують CTR
Низький CTR — це сигнал про те, що оголошення або контент не приваблюють аудиторію. Розберемо основні помилки, які заважають рівню взаємодії.
➤ Клікбейтові заголовки без реальної цінності. Якщо тема обіцяє одне, а контент не відповідає очікуванням, користувачі швидко йдуть.
➤ Відсутність персоналізації в рекламі. Універсальні оголошення працюють гірше, ніж адаптовані під інтереси аудиторії.
➤ Погана візуальна складова. Низька якість зображень, нечіткі шрифти або перевантажені дизайни відштовхують користувачів.
➤ Занадто довгі назви та описи. Якщо текст не вміщується у видимій частині оголошення, ключова інформація втрачається.
Уникаючи цих помилок, можна значно підвищити CTR і зробити рекламу в соцмережах та на сайті з гарною конверсією.
Інструменти для аналізу та оптимізації CTR
Також для підвищення CTR важливо аналізувати дані. Для цього існують потужні інструменти.
Google Analytics та Google Search Console
Вони допомагають визначити, які сторінки отримують найбільше кліків, а які потребують доопрацювання. У Search Console можна побачити кліки для кожного запиту та оптимізувати мета-теги, щоб залучити більше трафіку.
Google Ads
Це головний інструмент для моніторингу рекламних кампаній. Він дозволяє аналізувати CTR оголошень, тестувати різні заголовки та описи, а також коригувати ставки для підвищення видимості.
Ahrefs та Semrush
Ці інструменти допоможуть вивчати конкурентів. Сервіси показують, які заголовки та описи працюють на інших сайтах, що дозволяє адаптувати стратегію.
Heatmaps (Hotjar, Crazy Egg)
Вони дозволяють побачити, як користувачі взаємодіють з сайтом: куди клікають, які елементи ігнорують. Це допомагає оптимізувати розташування кнопок і закликів до дії, що безпосередньо впливає на переходи.
Підсумуємо, CTR – один з ключових показників ефективності в рекламі та SEO як основного напрямку digital marketing. Він показує, наскільки контент або пост привертають увагу аудиторії та мотивують до кліку. Високий показник переходів означає, що заголовки, описи, візуали та заклики до дії працюють правильно, а низький – сигнал до оптимізації.
Щоб підвищити CTR, важливо використовувати комплексний підхід:
➤ в SEO – оптимізувати мета-теги, заголовки та розмітку Schema.org;
➤ контекстна реклама для підвищення CTR – додавати розширення оголошень і працювати з таргетингом;
➤ в email-маркетингу – персоналізувати листи та покращувати CTA.
Найкращий спосіб покращити переходи – тестування. Пробуйте різні формати заголовків, кнопок, фотографій і стежте за результатами пошукових систем. Тільки так можна знайти оптимальне рішення, яке дасть максимальний ефект і позитивно вплине на поведінкові фактори.
