При роботі з будь-яким сайтом рано чи пізно постає необхідність видалити сторінки, змінити їх адреси або навіть повністю перенести ресурс на новий домен. Якщо зробити це без підготовки, можна втратити цінну посилальну масу, що негативно позначиться на позиціях у пошуковій видачі. Щоб уникнути такої ситуації, слід застосовувати редирект на іншу сторінку. Цей інструмент перенаправляє користувачів і пошукові системи з одного адреси на іншу.
Сьогодні розглянемо, що таке редирект 301 і в яких випадках він застосовується. Також розповімо, чому він має важливе значення для SEO-просування і які є його альтернативи.
301 редирект: що це
301 редирект (301 Permanent Redirect) — це перенаправлення з одного URL на інший. Основна його відмінність від інших подібних інструментів — постійний характер. Основне завдання Redirect 301 полягає не тільки в тому, щоб перенаправити користувачів на нову адресу, але й повідомити пошуковим системам, що стара сторінка більше не актуальна і має бути виключена з індексації Google. При цьому передається вся її посилальна вага. Кількість звернень по старій адресі з часом повинна зменшуватися.
Якщо говорити про 302 Redirect, то це тимчасове перенаправлення, яке не передає посилальну вагу. Такий інструмент застосовується, якщо сторінка деякий час недоступна, наприклад, під час виконання технічних робіт. Використання 307 Redirect також передбачає тимчасове перенаправлення, але з важливою відмінністю: він забороняє пошуковим системам кешувати нову адресу. Такі інструменти використовуються в ситуаціях, коли потрібно тимчасово перенаправити користувачів без зміни індексації.
Коли необхідний 301 редирект
301 переадресація — це один із ключових інструментів для коректної роботи сайту та його SEO-просування. Його застосування може знадобитися в таких випадках:
➤ При перенесенні сайту на новий домен. Якщо ви змінюєте доменне ім’я (наприклад, при ребрендингу), важливо, щоб весь накопичений трафік і посилальна вага старого сайту перейшли на нову адресу. Без 301 редиректу пошуковики сприймуть новий сайт як окремий ресурс без історії та позицій у пошуковій видачі.
➤ При об'єднанні кількох сторінок в одну. Якщо на сайті є схожий контент, такі дії допоможуть уникнути дублювання та підвищити ефективність просування. 301 Redirect в такому випадку перенаправить користувачів і пошукові системи на єдину, оптимізовану сторінку, передавши їй весь посилальний масив.
➤ При зміні URL. Переадресація може знадобитися при зміні системи управління контентом (CMS) або редизайні сайту. Щоб користувачі та пошуковики не плуталися, переходячи за старими посиланнями, потрібно налаштувати 301 редирект з попередніх адрес на нові.
➤ Для зміни битих посилань (помилки 404). На контентних платформах і в великих інтернет-магазинах сторінки часто видаляються. В такому випадку варто налаштувати переадресацію на головну сторінку або інший розділ.
➤ Для налаштування HTTPS замість HTTP. Такий перехід є важливим кроком для підвищення безпеки сайту та довіри користувачів. Починаючи з 2015 року, протокол HTTP вважається застарілим. Крім того, його використання погано впливає на SEO. Однак пошуковики сприймають HTTP і HTTPS як різні версії сайту, тому важливо налаштувати 301 редирект. У цьому випадку весь трафік буде спрямовуватися на захищений протокол.
➤ Для усунення дублюючих сторінок. Сайт може бути доступний одразу у кількох варіантах URL, наприклад, з www і без (https://www.example.com і https://example.com), зі слешем в кінці і без нього (https://example.com/page/ і https://example.com/page), з різними параметрами в посиланнях (наприклад, https://example.com?ref=google і https://example.com). Пошуковики сприймають такі адреси як різні сторінки, що створює проблеми з ранжуванням. Використання переадресації дозволить склеїти дублікати сторінок і передавати весь трафік на одну, пріоритетну версію.
Щоб досягти поставлених цілей, важливо правильно налаштувати 301 редирект. Помилки можуть призвести до втрати трафіку і погіршення позицій у SERP.
Як працює 301 редирект
Коли користувач або пошуковий робот запитує сторінку, на яку налаштований 301 редирект, відбувається наступний процес обробки:
➤ браузер або пошуковик надсилає запит за старою адресою;
➤ сервер відповідає кодом 301 і вказує новий URL;
➤ браузер автоматично перенаправляє користувача на нову сторінку;
➤ пошуковики оновлюють свою базу даних, замінюючи стару URL-адресу на нову (це може зайняти певний час).
При налаштованому редиректі користувач навіть не помічає перенаправлення. Пошуковики з часом повністю виключають стару URL-адресу з індексу.
Способи налаштування 301 редиректу
Розглянемо, як зробити 301 редирект з використанням різних методів залежно від типу веб-сервера, використовуваної CMS або мов програмування.
Через .htaccess (Apache)
Конфігураційний файл .htaccess використовується на серверах Apache для керування перенаправленнями. Щоб знайти його, потрібно увімкнути відображення прихованих файлів у FTP-клієнті або адміністративній панелі хостингу. Якщо файлу немає, його можна створити вручну. Приклади налаштування:
✅ Старий URL → новий URL (301 редирект з однієї сторінки на іншу):
Redirect 301 /old-page.html /new-page.html
✅ С HTTP на HTTPS:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} !=on
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]
✅ с WWW на без WWW:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]
✅ Перенаправлення домену з одного на інший:
Redirect 301 / https://newsite.com/
✅ С 404 Not Found:
ErrorDocument 404 http://www.site.com/301.html
Налаштування через .htaccess зручне для глобальних перенаправлень і добре працює з великою кількістю сторінок.
Через конфігураційний файл Nginx
На серверах Nginx редіректи задаються у файлі конфігурації. Наприклад:
✅ Старий URL → новий URL
location /old-page {
return 301 https://example.com/new-page;
}
✅ с HTTP на HTTPS:
server {
listen 80;
server_name example.com;
return 301 https://example.com$request_uri;
}
✅ с WWW на без WWW:
server {
server_name www.example.com;
return 301 https://example.com$request_uri;
}
Зміни вступають в силу після перезавантаження сервера (sudo systemctl restart nginx).
Через PHP-код
Редирект сторінки можна прописати у файлі PHP:
<?php
header("Location: https://example.com/new-page", true, 301);
exit();
Цей метод корисний, якщо сервер не дозволяє редагувати .htaccess або nginx.conf.
Через CMS (WordPress, Joomla, OpenCart)
Якщо оптимізатор не хоче редагувати htaccess вручну або боїться порушити працездатність сайту, він може використовувати плагіни для систем керування контентом. Більшість CMS пропонують вбудовані інструменти або модулі для налаштування переадресації URL.
Плагіни для редіректу в WordPress:
➤ Redirection — найпопулярніший плагін, дозволяє керувати редіректами через зручний інтерфейс;
➤ Yoast SEO — окрім SEO-оптимізації, містить функцію переадресації;
➤ Simple 301 Redirects — легкий плагін для налаштування перенаправлень.
У WooCommerce також можна налаштувати редіректи в розділі «Налаштування → Постійні посилання».
Якщо сайт працює на базі Joomla, необхідно знайти в адміністративній панелі інструмент «Перенаправлення» (Components → Redirects). Він відстежує биті посилання та дозволяє їх замінювати на робочі. Коли движок ресурсу — OpenCart, управляти переадресацією допомагає модуль «Менеджер 301 редиректів». При цьому не потрібно редагувати файли сервера.
Перевірка 301 редиректу
Після налаштування постійної переадресації слід перевірити, чи все правильно працює. Для цього можна використовувати різні методи:
➤ Консолі для вебмайстрів. В Google Search Console є інструменти для отримання HTTP-відповіді. Щоб перевірити, як робот бачить перенаправлення, необхідно зайти в розділ «Перевірка URL» та ввести стару URL-сторінку. Якщо все налаштовано правильно, старе посилання автоматично буде перенаправлено на нову. Також слід переконатися, що перенаправлення коректно впливає на індексацію.
➤ Онлайн-інструменти. Redirect Checker демонструє ланцюг перенаправлень і коди відповіді сервера (301, 302 та інші). Header Checker Tool або Bertal надають детальну інформацію про заголовки HTTP, включаючи налаштування редиректу. Ці інструменти підходять для випадків, коли потрібно перевірити перенаправлення на окремих сторінках.
➤ SEO-плагіни для браузерів. Зручні у використанні, коли потрібно регулярно перевіряти перенаправлення. Так, Redirect Path (Chrome) автоматично відображає ланцюг редиректів і коди відповідей сервера при переході за URL. Він також видає попередження про помилки в перенаправленні. Ahrefs Toolbar аналізує URL-адреси, їх редиректи, а також інші SEO-показники. Інструмент підходить для швидкого аналізу сайтів прямо в браузері.
Кожен з цих методів має свої переваги. Для повної впевненості в коректній настройці краще поєднувати різні способи перевірки.
Як 301 Redirect впливає на SEO
301 редирект сторінки відіграє ключову роль у SEO-просуванні. Раніше вважалося, що він передає близько 85-90% посилальної ваги. Спеціалісти Google стверджують, що сучасні алгоритми передають майже 100% PageRank при коректно налаштованому перенаправленні. Зовнішні та внутрішні посилання, що ведуть на стару адресу, зберігають свою цінність, що допомагає мінімізувати втрати в ранжуванні.
При зміні структури URL, 301 редирект гарантує, що нові сторінки будуть проіндексовані швидше. Пошукові алгоритми автоматично пов'язують нову адресу зі старою, що дозволяє уникнути «дублювання контенту» та втрати позицій.
Посилальна вага може бути не повністю передана, якщо новий URL сильно відрізняється від старого за змістом. Погіршує цей процес і часті зміни (наприклад, у випадку ланцюга 301 → 302 → 301). Використовувати переадресацію потрібно тільки за необхідності.
Помилки при налаштуванні 301 Redirect
Погано на SEO можуть вплинути помилки в налаштуванні перенаправлення URL. Основні з них:
➤ Циклічні редиректи. У цьому випадку перенаправлення нескінченно повертає користувача або пошукового робота на той самий URL. Це блокує доступ до вмісту сторінки і може призвести до санкцій з боку пошукових систем.
➤ Багаторівневий редирект. Йдеться про ситуацію, коли перенаправлення веде через кілька проміжних URL. В результаті уповільнюється завантаження сторінок, погіршується досвід користувача (user experience) і зменшується передавана SEO-вага. Пошукові роботи можуть не дістатися до кінцевого URL, що призводить до часткової або повної втрати сторінок в індексі.
➤ Некоректний вибір типу редиректу. Переадресація 301 не завжди є доцільною. Наприклад, якщо потрібно тимчасово перенаправити користувачів з URL /products на /products-sale, варто використовувати Redirect 302. Це дозволить зберегти основний URL /products в індексі пошукових систем, і він не втратить свої позиції після завершення акції.
Некоректні налаштування переадресації можуть призвести до повної втрати трафіку.
Альтернативи 301 редиректа
Коли застосування 301 Redirect неможливе або небажане, варто звернути увагу на альтернативні методи перенаправлення та вказівки на основне джерело контенту:
➤ Застосування rel="canonical". Допомагає вказати пошуковим системам, яка з кількох схожих сторінок є основною. Використовувати canonical тег варто, якщо кілька URL ведуть на одну й ту ж сторінку (наприклад, з параметрами UTM).
➤ JavaScript-редиректи. Перенаправлення виконується через JavaScript-код на рівні клієнта. Застосовується при необхідності гнучкого перенаправлення, що залежить від дій користувача або умов (наприклад, геолокації або пристрою).
➤ Meta refresh redirect. Цей метод використовує -тег в HTML-коді для перенаправлення користувача після заданого часу. Застосовується для тимчасового перенаправлення або коли немає доступу до серверних налаштувань.
Вибір альтернативи залежить від задачі. Але для SEO та зручності користувачів найчастіше переважно використовувати саме 301 редирект.
