Структурирование аккаунта – эффективность классификации компаний

Популярность
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Активность 1 928 0
Поделиться с друзьями:
Google Adwords Account Structuring

Подготавливая рекламные кампании в аккаунте Google AdWords, следует  заранее задуматься о правильной их классификации. Верный подход к планированию структуры аккаунта позволит более эффективно управлять им в дальнейшем, уменьшит временные затраты на достижение определенных целей, существенно отразится на каждом этапе ведения рекламных кампаний.

Структурирование аккаунта возможно осуществить по двум принципам.

Упорядочивание тем рекламных объявлений в кампании.

Cравним рекламную кампанию и шкаф для одежды. Структуру разделения тем объявлений в пределах одной рекламной кампании тогда можно соотнести с отделами в шкафу. Каждому отделу соответствует определенная одежда (брюки, рубашки, белье, носки и т. д.). Так и в кампании – возможно разделение объявлений по группам или ключевым словам, что в итоге позволит более точную отстройку таргетинга на ищущих услуги или продукты клиентов.

Выделенные группы объявлений в адвордс также могут подвергаться сегментации и делению. Например, вы продаете компьютерную технику и поделили рекламный бюджет между тремя кампаниями – ноутбуки, нетбуки и ультрабуки. Так как ассортимент ноутбуков представлен множеством брендов, имеет смысл настроить таргетинг на возможных покупателей ноутбуков определенных марок и разделить данную кампанию на группы объявлений по производителям. А в каждой группе, в свою очередь, может содержаться несколько различных вариантов объявлений с разными ключевыми словами.

Можно создать несколько вариаций объявлений в одной группе с использованием одного ключевого слова и во время рекламной кампании отобрать более эффективный вариант. К примеру, в одном объявлении может упоминаться бесплатная доставка, во втором – акцентироваться внимание на выгодной цене, в третьем – указываться высокая производительность ноутбука.

1111111111111111111111

 

Дополнительная оплата за сегментацию не взимается, потому что лимит бюджета определяется на уровне рекламной кампании. Следует лишь помнить, что увеличение количества ключевых слов и назначение для них ставок приведет к более быстрому израсходованию бюджета.

Классификация рекламных кампаний по контекстно-медийной и поисковой сетям.

В интересах Google сделать так, чтобы вашей рекламной кампанией было охвачено максимальное число пользователей. Соответственно, проводиться кампания будет как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Учитывая то, что контекстно-медийная и поисковая сети – это абсолютно различные сферы, тут необходимо разделение кампаний по этим критериям.

Используя такую модель структурирования, мы получаем следующие преимущества – ведение отдельной статистики контекстной рекламы в каждой из сетей, более детализированные отчеты, охват целевой аудитории различными способами.

Способы привлечения потенциальных клиентов в контекстно-медийной сети:

  • подбор ключевых слов и тем, интересующих определенные группы пользователей;
  • избрание определенных сайтов и страниц (можно блокировать ресурсы, где вы не желаете размещать медийную рекламу);
  • использование ремаркетинга (объявления показываются тем пользователям, которые уже посещали ваш ресурс).

Поисковая сеть – это совокупность поисковых сайтов, принадлежащим компании Google или ее партнерам, где может показываться ваша реклама. Выбор показываемой рекламы происходит согласно введенным пользователями поисковым запросам. Например, при поисковом запросе «ноутбук» может показываться ваше объявление, в котором данное слово является ключевым.

В соответствии с упомянутыми выше критериями и можно строить структуру ваших рекламных кампаний.

Помните, что от того как Вы настроили свой аккаунт – зависит результат всей рекламной кампании.

Классификация групп объявлений внутри каждой кампании упростит сбор статистики и управление аккаунтом в целом. Именно благодаря структурированию аккаунта можно адекватно оценить общий ход рекламных кампаний и определить, в каком направлении следует двигаться, какие составляющие элементы кампаний требуют оптимизации, а какие работают хорошо.