Верховная Рада Украины приняла закон, согласно которому все сайты должны по умолчанию открываться на украинском языке. Все другие языки допускаются исключительно как альтернативные версии.
У многих владельцев бизнеса возникает логичный вопрос:
➤ Как это повлияет на сайт?
➤ Какие риски для SEO и юридические последствия?
Разберёмся.
Что гласит закон
С 25 апреля 2019 года в Украине вступил в силу закон, требующий, чтобы все сайты, зарегистрированные в стране, предоставляли основную версию контента на украинском языке. С 16 июля 2022 года это обязательство распространяется на мобильные приложения и пользовательские интерфейсы. Важно понимать, как это влияет на SEO и трафик.
➤ Только украинская версия без альтернатив. Если ваш сайт будет доступен исключительно на украинском языке, без поддержки других языковых версий, вы рискуете потерять значительную часть трафика. В некоторых нишах прирост от украиноязычных запросов может составлять около 30% от текущего спроса на русском — в зависимости от тематики.
➤ Русскоязычная версия в подпапке (например, /ru/). Перенос русскоязычной версии сайта в подпапку (например, site.ua/ru/) может привести к временному снижению трафика. Однако при правильной переиндексации и SEO-продвижении вы сможете восстановить позиции и вернуть прежние результаты.
➤ Игнорирование закона — штрафы. Нарушение закона может привести к штрафам. За первое нарушение предусмотрен штраф от 5100 до 8500 грн, особенно для медиа. Повторные нарушения — 340 грн за каждое.
Чтобы избежать штрафов и минимизировать потерю трафика, важно соблюсти требования законодательства. Правильная локализация и корректная настройка версий сайта на разных языках помогут сохранить позиции в поисковой выдаче и не потерять аудиторию.
Решения для минимизации рисков и сохранения трафика
Для соответствия закону, сохранения трафика и привлечения новой аудитории используйте следующие подходы (в порядке приоритетности):
1. Создание украиноязычной версии с сохранением русской в подпапке
Создание украиноязычной версии сайта с сохранением русской в подпапке — это эффективное решение для соблюдения законодательства и минимизации потерь в SEO.
➤ Украинская версия как основная: site.ua — основная версия на украинском языке.
➤ Русская версия в подпапке: перенесите русскую версию на site.ua/ru/ и оставьте другие страницы по прежним URL.
➤ Украинские страницы в подпапке /ua/: создайте отдельные страницы на украинском по структуре site.ua/ua/stranitsa/.
➤ Преимущества: минимальные потери в SEO, прирост трафика до 10% за счёт украиноязычных запросов.
➤ Решение: настроить правильную перелинковку для снижения потерь, если на главную страницу не продвигались небрендовые запросы.
Правильная настройка и структура помогут сохранить позиции и уменьшить потери трафика.
2. Использование 302 редиректа для главной страницы
Настройте 302 редирект с главной страницы сайта (site.ua) на украинскую версию (site.ua/ua/), чтобы соответствовать требованиям законодательства. Такой редирект сообщает поисковым системам, что страница временно перенаправляется, и позволяет сохранить текущие позиции в индексе, пока вы работаете над переводом и адаптацией сайта.
➤ Особенности 302 редиректа: старая главная страница останется в индексе поисковых систем, но её позиции могут снизиться из-за длительного перенаправления. Со временем позиции могут просесть, а украиноязычная версия главной страницы при правильной оптимизации может занять её место.
➤ Преимущества подхода: вы соблюдаете требования языковой локализации без полной потери трафика. Это даёт время на оптимизацию украиноязычной версии, сохраняя старую главную страницу в индексе.
Использование 302 редиректа — это временное решение, которое позволяет выполнить переход на украинскую версию, не теряя прежний трафик, но важно контролировать позиции страниц и своевременно адаптировать контент для долгосрочного результата.
3. Совмещение с другими изменениями сайта
При изменении сайта, например, переходе на домен .ua или защите протоколом HTTPS, это хорошая возможность для смены языковых версий.
➤ Рекомендуемая настройка: настройте 301 редирект с прежних URL на новые, чтобы сохранить SEO-позиции.
➤ Преимущества: переход на домен .ua и HTTPS улучшит SEO, а смена языков пройдет с минимальными потерями трафика.
Эти изменения дадут SEO-преимущества и позволят эффективно интегрировать новые языковые версии сайта.
Дополнительные рекомендации
Для улучшения SEO-оптимизации важно настроить тег hreflang, который указывает поисковым системам, какую языковую версию страницы показывать в зависимости от региона пользователя. Также стоит воспользоваться автоматическим переводом через Google API, а затем вручную корректировать текст, чтобы существенно снизить затраты на профессиональный перевод.
Дополнительно рекомендуется настроить автоматическую загрузку украинской версии сайта для пользователей из Украины, что обеспечит более удобный и быстрый доступ к контенту.
📌 Вывод
Закон обязывает сайты в Украине иметь украиноязычную версию, что создает дополнительные расходы, но также открывает возможности для роста трафика. Грамотная адаптация с учетом SEO позволит избежать штрафов и привлечь новую украиноязычную аудиторию. Работайте со специалистами, чтобы пройти этот путь без потерь и с приростом трафика и лидов!
💡 Нужна помощь?
Агентство seomarket с 15-летним опытом найдет победную стратегию для внедрения украинской версии сайта. Оставляйте заявку на SEO-продвижение на нашем сайте!
