Составление семантического ядра

Если Вы решили создать новый SEO-оптимизированный сайт или оптимизировать текущий, то составление семантического ядра является первым и ключевым этапом, поскольку вокруг него в дальнейшем будет базироваться продвижение и раскрутка сайта в поисковой системе.

Что такое семантическое ядро

Я предлагаю Вашему вниманию гибкое и точное определение того, что такое семантика, чтобы не перечислять множество различных вариаций из других источников: Семантическое ядро — это база поисковых запросов, которые используются в оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче.

Зачем сайту семантическое ядро

Семантическое ядро сайта нужно для того, чтобы использовать собранные фразы в оптимизации метаданных (метатегов Title и Description), контента (тегах H, атрибутах alt изображений, тексте), ссылочном строении и сборе объективной информации и статистики благодаря отслеживанию позиций страниц сайта по каждому отдельному ключевому запросу и группам запросов, что позволит оценить результативность проведения тех или иных работ по продвижению сайта в поисковой системе.

Как составить семантическое ядро сайта

Сбор семантического ядра — это процесс составления базы поисковых запросов, которые наиболее точно отражают сферу деятельности компании и содержимое страниц сайта, и используются в оптимизации и продвижении сайта в поисковой выдаче. Процесс состоит из трех этапов:

1. Сбор базовой семантики;
2. Очистка;
3. Расширение.

Сбор базовой семантики

Для начала необходимо собрать “базовую” семантику, фундамент семантического ядра (фразы, от которых мы будем изначально отталкиваться). Способы сбора базовой семантики:

• Мозговой штурм;
• Анализ конкурентов.

Мозговой штурм

Процесс составления маркеров (слов и словосочетаний), которые пользователи могут вводить в поисковую строку, исходя из специфики деятельности компании, названий групп товаров, товаров и т.д. Обычно в этом процессе участвуют сотрудники компании, которой необходим сбор семантического ядра, поскольку они лучше знают нишу и целевую аудиторию. Например, в нише аграрного интернет-магазина присутствуют такие маркеры:

• на посев;
• рассада;
• на рассаду;
• посевной материал;
• семя;
• семена;
• черенки;
• ростки;
• саженцы;
• т.д.

В сочетании с названием овоща, например “помидор” (“томат”), мы получаем массив базовой семантики, с которой можно продолжать работу (также рекомендую использовать единственные и множественные числа существительных, и правильные словоформы), например:

• рассада томатов;
• томаты на рассаду;
• семя томата;
• семена томата.

Пример нескольких ключей с частотностью от 10 в Украине:

Анализ конкурентов

Чтобы определить семантическое ядро конкурентов Вы можете собрать все ключевые фразы домена или отдельных страниц, которые принимают участие в ранжировании.Введите в поисковую строку запрос, который Вас интересует, например “ноутбуки”: Скопируйте URL страниц для анализа из ТОП-3 выдачи. Проверьте ключевые фразы, по которым ранжируется страницы конкурента с помощью сервиса Serpstat:

1. Введите в поисковую строку запрос, который Вас интересует, например “ноутбуки”:

• Скопируйте URL страниц для анализа из ТОП-3 выдачи:
• Проверьте ключевые фразы, по которым ранжируется страницы конкурента с помощью сервиса Serpstat:

3.1. Введите URL страницы в поле и нажмите “Поиск”:

3.2. В суммарном отчете нажмите “Показать все”, чтобы увидеть все ключевые фразы, по которым ранжируется анализируемая страница:

3.3. Настраиваем фильтр (Частотность запроса “между” 10-1000000 и Фразы с неправильным написанием “не содержит”):

3.4. Нажимаем кнопку “Экспорт” в правой части экрана в удобный для Вас формат:

Примечание! Отметьте галочкой поля с информацией, которая Вам может понадобиться в дальнейшем. Для текущей работы с СЯ достаточно тех, которые отмечены на скриншоте выше.

Очистка

Очистка семантического ядра — это процесс удаления поисковых запросов, которые не соответствуют деятельности компании и содержанию страниц сайта. После сбора базовой семантики, нам её необходимо подготовить к следующим процессам работы с семантическим ядром (расширению и кластеризации): Чистим семантику:

1. От брендовых (в данном примере это “розетка”, “rozetka” и т.д.):
2. От запросов, которые не соответствуют Вашему сайту (например, “б у”, “б/у” и т.д.):
3. От неявных дублей.

Примечание! Ключевые фразы, которые считаются неявными дублями, содержат одни и те же слова (число, словоформа), например например, “купить ноутбук”, “ноутбук купить” и т.д. Запросы по типу “купить ноутбук” и “купить ноутбуки” – не являются неявными дублями, поскольку число разное. Важно! Очистка семантического ядра является объемной и трудоемкой работой. Внимательно и тщательно очищайте СЯ, чтобы улучшить эффективность дальнейшей работы, и сэкономить время в перспективе.

Расширение

После сбора базовой семантики и очистки, процесс расширения заключается в том, чтобы по каждому поисковому запросу искать и собирать новые, которые нам подходят, но изначально не были включены в базовую семантику. При расширении семантического ядра мы будем собирать:

1. Ключевые слова в Планировщике ключевых слов;
2. Поисковые подсказки (SERP);
3. Похожие поисковые запросы (SERP).

Примечание! SERP — это поисковая выдача.

Способы сбора

Чтобы собрать семантическое ядро существует два способа:

1. Ручной;
2. Автоматизированный.

Ручной

Сбор семантического ядра без применения сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, например:

• Планировщик ключевых слов Google;
• Wordstat;
• и т.д.

Преимущества

• Независимость от программного обеспечения (ПО);
• Высокая скорость обработки запроса.

Недостатки

• Низкая эффективность при работе с большим объемом данных;
• Сложность сбора поисковых подсказок и похожих поисковых запросов.

Алгоритм расширения семантического ядра вручную:

1. Сбор ключевых слов:

1.1. Создайте аккаунт Google:

1.2. Создайте аккаунт Google Реклама:

1.3. Войдите в аккаунт Google Реклама, чтобы получить доступ к инструменту Планировщик ключевых слов:

1.4. Выберите “Найдите новые ключевые слова”:

1.5. Введите ключевую фразу, по которой Вы хотите расширить семантику (до         10 фраз за раз) и нажмите “Начать”:

1.6. Скачайте варианты ключевых слов:

1.7. Список запросов в файле, который мы скачали из Планировщика ключевых слов, сравните с исходным семантическим ядром, и уберите дублирующиеся запросы, а также проведите очистку. 2.Сбор поисковых подсказок: 2.1. Откройте поисковую систему Google; 2.2. Введите фразу в поисковую строку, например “купить ноутбук hp”:

2.3. Запишите в таблицу с семантическим ядром подсказки; 2.4. Сравните с исходным семантическим ядром, и уберите дублирующиеся запросы, а также проведите очистку. 3. Сбор похожих поисковых запросов: 3.1. Введите запрос в поисковую строку и нажмите “Поиск в Google”:

3.2. Пролистайте страницу результата вниз, и запишите похожие поисковые запросы:

3.3. Сравните с исходным семантическим ядром, и уберите дублирующиеся запросы, а также проведите очистку.

Заключение

Сбор семантического ядра без применения сторонних программ и сервисов, за исключением инструментов поисковых систем, таких как Планировщик ключевых слов, является объемным и трудоемким процессом. Вы не зависите от программ и сервисов, оперативно получаете результат, но приходится каждую фразу анализировать отдельно, и выполнять множество действий в таблице, чтобы избежать дублирования.

Автоматизированный

Подбор семантического ядра с применением сторонних программ и сервисов, например:

• Key Collector;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• и т.д.

Преимущества

• Высокая эффективность при работе с большим объемом данных;
• Легкость сбора подсказок и похожих запросов.

Недостатки

• Зависимость от ПО и сервисов;
• Низкая (средняя) скорость обработки фразы.

Алгоритм автоматизированного расширения семантического ядра (рассмотрим на примере программы Key Collector):Создайте новый проект:

1. Создайте новый проект:
2. Добавьте список базовой семантики с помощью кнопки “Добавить фразы”:

Важно! При добавлении списка фраз в настройках укажите значение “Не добавлять фразу, если она уже есть в любой другой группе”, чтобы фразы не дублировались. 3. Во вкладке “Сбор данных” нам понадобятся:

3.1. Пакетный сбор слов из Google.Adwords:

3.2. Пакетный сбор поисковых подсказок:

3.3. Пакетный сбор похожих поисковых запросов из поисковой выдачи:

4. Очистите семантическое ядро от новых поисковых запросов, которые Вам не подходят (брендовые ключи конкурентов, мусорные и т.д.). Примечание! Отметьте и переместите их в “Корзина”, чтобы при дальнейшем расширении семантики эти ключевые слова не были заново добавлены программой в группу:

Заключение

Подбор семантического ядра с применением сторонних программ и сервисов, например Key Collector, позволяет автоматизировать процесс сбора ключевых слов, поисковых подсказок и похожих поисковых запросов, что удобно при работе с большим объемом данных.

Рекомендации

• Чтобы составить семантическое ядро сайта используйте два способа (ручной и автоматизированный) совместно, так называемая “золотая середина”, поскольку Вы компенсируете недостатки одного способа благодаря преимуществам другого;
• После каждой итерации проводите чистку собранных запросов от тех, которые Вам не подходят.

Если Вы хотите ознакомиться с примером семантического ядра или у Вас остались вопросы – напишите в комментариях, мы с радостью ответим! Также Вы можете заказать сбор семантического ядра сайта у нас.