Performance кейс для сети АЗС
Период | Февраль-Март 2019 г. |
Ниша | Сеть АЗС |
Услуги | Продажа нефтепродуктов, а также полный спектр обслуживания клиентов на АЗС |
Задача | Охватная кампания по привлечению целевой аудитории на сайт через каналы платного трафика (Google АdWords / Facebook / Instagram) для участия в Акции |
Охват За период promo кампании план по охвату ЦА выполнен на 154,22% | Переходы на сайт Выполнение плана по переходам на сайт составляет 103,69% | Стоимость посетителя За период работ плановая цена за переход снижена на 5,24% |
Основным качественным показателем эффективности акционной рекламной кампании является результат по охвату ЦА и переходы на сайт с целью информирования об условиях проводимой Акции. При разработке стратегии продвижения были проанализированы и выбраны тематические площадки для размещения баннерной рекламы, а также подготовлены рекомендации по креативам и посадочной странице. Проработка таргетинга на заинтересованную аудиторию позволила привлечь на сайт целевой трафик, что повлияло на перевыполнение плана по охвату ЦА на 154,22%, а по переходам на сайт на 103,69% в рамках первоначально согласованного бюджета. Благодаря выбранной стратегии рекламной кампании и правильно подобранным инструментам стоимость привлеченного посетителя на сайт была снижена на 5,24%.
Каналы | План | Факт | Выполнение плана | |||
Показы, шт | Клики, шт | Показы, шт | Клики, шт | Показы, % | Клики, % | |
Google АdWords Facebook Instagram | 8 488 522 | 45 752 | 13 091 147 | 47 441 | 154,22% | 103,69% |
Итоги рекламной кампании
1. | Размещение статического брендирования на трафиковых площадках в сети интернет с целью максимального охвата ЦА |
2. | Запуск GND кампаний в контекстно-медийной сети Google, ориентированных на аудиторию по интересу “автомобильная тематика” |
3. | Настройка ремаркетинга на аудиторию лояльных пользователей, которые ранее были на сайте и интересовались Акцией |
4. | Таргетированная реклама в соц.сетях (Facebook / Instagram) на аудиторию интересующуюся автомобильной тематики |
5. | Запуск ремаркетинга в Facebook и Instagram на аудиторию лояльных пользователей |