Если вы тратите время на создание текстов, изображений и видео, но вовлеченность аудитории остается низкой, пора пересмотреть подход к контент-продукту. Хотите, чтобы ваш блог, соцсети, сайт не просто существовали, но и давали реальный результат?
Узнайте, какие бывают виды контента, как их использовать в маркетинге и правильно оформлять для привлечения аудитории. Примеры и советы.
Виды контент-маркетинга
Любой бизнес или бренд должен ясно понимать, какой контент ему необходим и какие требования к нему предъявляются. Существуют ключевые категории контент-продукта, каждая из которых выполняет свою уникальную функцию. Для удобства эту информацию можно структурировать в виде таблицы:
| Виды контента | Примеры | Преимущества для маркетинга |
| Текстовый (информация в виде текста) | Статья, пост в блогах, гайд, инструкция, пресс-релиз, новости | Легко индексируется поисковыми системами, улучшает SEO, позволяет подробно раскрыть тему |
| Визуальный (основан на изображениях и графике) | Инфографика, фото, иллюстрация, мем, карусель, график, диаграмма | Привлекает внимание, помогает быстро объяснить сложные идеи, усиливает эмоциональное восприятие |
| Видео-контент (динамическое визуальное представление информации с аудио сопровождением) | Видеоурок, рекламный ролик, короткие видео для соцсетей | Высокая вовлеченность, возможность демонстрировать процесс, формирование взаимодействия с аудиторией |
| Интерактивный (вовлекает пользователя в активное взаимодействие) | Онлайн-калькулятор, квиз, опрос, тест, интерактивные игры, AR/VR элементы | Стимулирует участие аудитории, собирает данные о пользователях, повышает вовлеченность и лояльность, помогает персонализировать маркетинг |
Важно понимать, какой должен быть контент для определенной цели. Например, виды контента для блога – это статьи, обзоры, гайды, инфографика, подкаст. Они повышают экспертность бренда, удерживают аудиторию, доступны для быстрого восприятия.
Виды медиа-контента охватывают изображение, видео, анимацию, таблицы, схемы, карусели, сториз, повышая вовлеченность и время нахождения на сайте. Рекламный контент – баннеры, лендинги, промо-посты, email-рассылки – привлекает внимание к продукту или услуге, стимулирует продажи, способствует быстрому ROI.
Для успешного контент-маркетинга эксперты рекомендуют сочетать текстовый, визуальный, видео- и интерактивный контент, что позволяет значительно расширить охват аудитории.
Для чего нужен контент
Его основные цели:
➤ Привлечение аудитории. SEO-статьи, рекламные посты в соцсетях, видеообзоры, промо-материалы способствуют росту трафика, знакомят новых пользователей с брендом.
➤ Удержание аудитории. Новостные рассылки, обновления блога, полезные гайды, советы, инструкции помогают поддерживать интерес уже существующих пользователей и клиентов, формируют лояльность, увеличивают повторные посещения.
➤ Вовлечение аудитории. Опросы, квизы, конкурсы, комментарии, лайки, участие в обсуждениях, интерактивные игры мотивируют пользователей к активным действиям и взаимодействию с брендом.
Качественный контент не просто информирует — он строит мост между брендом и аудиторией, превращая случайных посетителей в постоянных поклонников и создавая пространство, где каждый пользователь чувствует себя вовлечённым и ценным участником вашей истории.
Правила оформления текстового контента (заголовки, списки, читаемость)
Эффективная стратегия сео-продвижения напрямую зависит от качества текста и его правильного оформления. Чтобы он был удобным для чтения и приносил пользу, важно придерживаться следующих требований к контенту:
➤ Заголовок и подзаголовки должны быть информативными и краткими, привлекающими внимание. Подзаголовок уточняет тему и облегчает навигацию, структурирует текст, делит материал на логические блоки, повышая читабельность. Используйте иерархию заголовков, например: Н1: «Как ухаживать за комнатными растениями». Н2: «Полив и влажность почвы». Н3: «Лучшее время для полива зимой».
➤ Каждый абзац – короткий, легко читается, состоит из 3–5 предложений.
➤ Структура текста – логическая последовательность: вступление – основной блок – заключение. Подбирайте удобный формат медиа-материала, учитывая платформу публикации (блог, соцсети или рассылка).
➤ Списки и буллеты должны выделять ключевые моменты, структурируя содержание.
➤ Используйте легко читаемый шрифт и оптимальный кегль для текста.
➤ Подбирайте цвет заголовков, подзаголовков и ссылок так, чтобы они выделялись, но не раздражали.
➤ Обеспечьте достаточный контраст между фоном и текстом.
Тематика контента должна соответствовать интересам вашей аудитории и бизнес-целям. Для удобства восприятия применяйте макет и шаблон, учитывайте адаптивность контента для разных устройств. Дополнительно можно использовать кнопки для лучшего структурирования материала.
Особенности визуального контента: изображения, инфографики, презентации
Наглядно демонстрирует специфику видов визуального контент-продукта, их преимущества и недостатки следующая таблица:
| Вид визуального контента | Описание | Плюсы | Ограничения |
| Изображения | Статичные фото, иллюстрация, графика | Быстро привлекают внимание, легко воспринимаются | Не передают сложную информацию |
| Инфографика | Схема, диаграмма, иконка | Упрощает сложные данные, хорошо запоминается | Требует времени на подготовку, перегруженность снижает эффективность |
| Презентации | Слайды с текстом, изображениями, схемами | Структурируют информацию, можно использовать анимацию | Требуют дизайна и подготовки |
подойдет изображение, презентаций – слайды, при объяснении сложных данных – инфографика.
Как создавать качественный видеоконтент для соцсетей и сайтов
Для этого необходимо:
Російською:
➤ определить цель видео;
➤ знать аудиторию (возраст, интересы, поведение в социальных сетях);
➤ продумать сценарий, составить структуру видео;
➤ обеспечить техническое качество просмотра (камера, свет, звук, формат);
➤ сделать видео коротким и динамичным;
➤ подобрать привлекательную заставку и название, добавить ключевые слова и хэштеги для поиска и продвижения;
➤ завершить видео четким призывом к действию (подписаться, перейти на сайт, скачать материал).
Всегда проверяйте аналитику: какие видеоматериалы получают больше просмотров, вовлечения, переходов.
Интерактивный контент (опросы, квизы, игры) – зачем он брендам
Вовлечение клиентов в активное взаимодействие ценно для брендов по нескольким причинам:
➤ участие пользователя в процессе, что увеличивает время его пребывания на сайте;
➤ сбор данных об аудитории и её предпочтениях, которые можно использовать для персонализации маркетинга и таргетированной рекламы;
➤ повышение узнаваемости;
➤ мотивация к действию (например, подписка, регистрация, переход на сайт, покупка).
Игровые элементы и персонализированные результаты вызывают эмоции, позитивное восприятие бренда.
Как правильно сочетать разные типы контента для максимального эффекта
Для достижения максимального эффекта важно правильно сочетать разные типы контента. Сначала нужно определить цель каждого материала — привлечение, удержание или вовлечение аудитории — и помнить, что один и тот же контент можно адаптировать под разные форматы. Эффективно комбинировать текст с визуальными элементами, такими как изображения, инфографика или таблицы, а также с видео, включая ролики и их транскрипты.
Полезно интегрировать интерактивные элементы, например квизы, основанные на статьях. При этом необходимо учитывать формат и особенности каждой платформы, а также создавать контент в едином стиле, чтобы все его типы гармонично дополняли друг друга. Главная цель — обеспечить максимальный охват и вовлечённость аудитории.
Ошибки при создании и оформлении контента
К ним относятся:
➤ игнорирование интересов, потребностей и привычек пользователей;
➤ создание контента «для всех» вместо конкретного сегмента;
➤ плохая структура текста (длинные абзацы, отсутствие списков, трудная для восприятия читаемость);
➤ перегруженность информацией (попытка одновременно включить текст, изображения, анимацию в один пост или видео);
➤ низкое качество визуала, использование непрофессиональных материалов;
➤ игнорирование SEO и доступности;
➤ отсутствие призыва к действию;
➤ несоответствие стилю;
➤ игнорирование аналитики и обратной связи.
В результате контент-продукт не развивается и теряет эффективность.
Инструменты для оформления и публикации контента
Маркетологи, дизайнеры и контент-менеджеры эффективно используют в своей работе следующий инструментарий:
➤ Canva (создание визуального контент-материала без навыков дизайна);
➤ Figma (дизайн интерфейсов, макетов, визуальных элементов);
➤ CMS (WordPress, Joomla, Shopify) – управление публикацией текстового и визуального медиа-материала на сайте.
Совет: для малого бизнеса достаточно сочетания Canva, CMS и простых инструментов для соцсетей, крупных проектов – лучше использовать Figma с профессиональным видеомонтажом и командными планировщиками.
Как выбрать подходящий тип контента под разные цели бизнеса
Выбор оптимального типа контента для бизнеса начинается с ясного понимания цели: что именно вы хотите донести до аудитории и какой результат получить. Далее важно подобрать формат, который подчеркнёт эту цель — будь то текст, инфографика, видео или интерактив. Не менее значимо учитывать платформу: одно и то же сообщение по-разному воспринимается в блоге, соцсетях или на сайте.
Особый эффект даёт сочетание разных форматов: например, статья с визуальной инфографикой или коротким видео вовлекает пользователей глубже и удерживает внимание дольше. Даже единый, тщательно продуманный формат зачастую приносит больше пользы, чем множество разрозненных материалов. Добавление ссылок на полезные ресурсы или товары превращает интерес в действие, делая контент одновременно информативным и коммерчески эффективным.
