Основные факторы ранжирования веб-сайтов в Google в 2021 году

Такой поисковик, как Google, постоянно улучшает свои параметры. Пользователь мог видеть множество новшеств, на основе которых можно выделить актуальные на ближайшее время факторы сортировки ресурсов. Всем экспертам и владельцам рабочих площадок стоит понимать качество и корректность работы над их проектами. В этой статье можно узнать о том, что такое ранжирование сайтов и его факторы.

Ранжирование ресурсов 

Ранжирование сайтов – это распределение сайтов поисковиками в результатах выдачи по определенному запросу. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах, он должен подходить под максимальное число факторов ранжирования. 

Качественный контент 

Чтобы улучшить рейтинг своего ресурса в поиске, нужно написать качественный контент.  Основные требования для контента:

• база для материала – это составленное семантическое ядро по тематике;
• насыщение текста фотографиями, таблицами с данными, анимацией или графиками; 
• грамотная структура текста.

За последнее время в главные факторы ранжирования поисковых систем входит качественный контент. Что касается подбора ключевых фраз, то это дело лучше поручить специалистам в области SEO и не экономить на таком.

Внутренняя оптимизация и технические моменты

Даже если веб-сайт наделен красивой визуальной картинкой и качественным контентом, то он не может быть полностью доработанным при наличии технических погрешностей. В обязательном порядке нужно проверить наличие повторяющегося контента, «битых» ссылок, качество переходов и так далее.   К внутренней оптимизации относится: 

• работа над посадочными страницами;
• работа над мета-тегами Title, Description и тегом H1;
• закрытие бессмысленных страниц от индексации;
• размер и корректность HTML-кода;
• время ожидания ответа от сервера.

Перед данным видом работ нужно, прежде всего, составить качественную семантику ресурса. Затем специалисты работают над мета-тегами, техническим заданием для контента и тому подобное. Влияние скорости загрузки сайта на ранжирование тоже стоит проверить экспертам. 

Качественные ссылки

Внешние и внутренние ссылки также входят в обязательный и важный список факторов ранжирования. Чем больше хороших ссылок с высоким качеством появляется на сайте, тем выше он будет располагаться в поиске. На первый план всегда выходят именно качественные ссылки, поэтому отмена ссылочного ранжирования не должна быть в обсуждении. 

Подстраивание под мобильные устройства 

Несколько лет назад система Google доказала, что с мобильных устройств люди чаще что-то ищут, чем со стационарных компьютеров или ноутбуков. Поэтому владельцам онлайн-магазинов в интернете очень важно подстроить свой сайт под возможность использовать его на небольшом экране смартфона. Главным требованием является комфорт пользователей и отражение на количестве продаж. Важно проверить свой ресурс через мобильные телефоны, проанализировав отображение основных видов страниц, качество работы и наличие ошибок. 

Поведенческие факторы (+ юзабилити)

Говорится об опыте, который обретают посетители площадки во время целевых действий на ней. Системы поиска определяют этот опыт как положительный, так и отрицательный с помощью основных показателей:

• длительность нахождения юзеров на сайте;
• число просмотров страниц;
• источники трафика и возвращение пользователей;
• отказы.

В этот список также можно включить и социальные доказательства – активность реакции целевой аудитории на контент сайта в социальных сетях. Напрямую этот параметр не отражается на ранжировании, но поисковые системы учитывают это, как один из факторов.  Качество таких факторов влияет не только на уровень видимости ресурса, но и на конверсию и доход. Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы ранжирования сайта, нужно поработать над его юзабилити. То есть, над тем, удобно ли посетителям пользоваться данным ресурсом. Нужно заняться процессом улучшения визуального отображения, исправления ошибок и написания контента. 

Безопасность и конфиденциальность. HTTPS

Эти моменты являются ключевыми для интернета в ближайшем будущем. Поисковые площадки заинтересованы в том, чтобы юзеры чувствовали себя в безопасности, и злоумышленники не проникали в интернет.  Для этого был создан протокол HTTPS, который должен заменить уже привычный всем HTTP. В новом протоколе информация отправляется через специальное криптографическое соединение, которое защищает данные от перехвата и искажения с помощью шифрования.  Одним из самых популярных заблуждений касаемо ранжирования сайтов в поиске является то, что всего несколькими изменениями на странице можно получить увеличение посещаемости или видимости по ключевикам.  Но это далеко не является правдой, ведь поисковик Google учитывает множество факторов при определении позиции сайта в результатах. А лучший эффект можно получить только в том случае, если факторы ранжирования Google будут проработаны в комплексе.  Качественные ссылки не особо спасут, если страницы будут иметь низкую релевантность и содержать бесполезный контент. То же самое можно сказать и о том, что хороший контент может не завлечь пользователей, если на нем нет ссылок, и его тема содержит высокую конкуренцию.   Продвижение сайта будет успешным, если над сайтом будет проведена комплексная работа, а его улучшение пойдет на пользу посетителям. 

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы ранжирования — это комплекс элементов сайта, которые влияют на решение пользователя купить или не купить товар, а также отражаются на успехе его приобретения.  К ним относятся:

• информация о продукции и компании;
• элементы конверсии (доверительные комментарии, призывы к действию, рейтинг товаров и так далее).  

Влияние коммерческих факторов на ранжирование  Эти факторы определяют качество сайта, поэтому они отражаются на сортировке в поисковиках. Например, человек не захочет ничего приобретать в онлайн-магазине, если в нем не указаны контакты организации или цены на товары. А если на сайте не будет формы для заполнения на покупку товара, то будет невозможно что-то купить.  Основные показатели качества магазина в интернете:

• телефон и другие контакты;
• кнопка «Купить» или «Заказать» возле продукции;
• кнопка «Корзина»;
• стоимость возле товара или услуги;
• видимость ресурса во всех браузерах;
• доступные методы оплаты и информация о доставке. 

Важную роль в успешной продаже играет качественный контент, поэтому если компания таким занимается, то коммерческая наполняемость сайта должна находиться на высоком уровне.

Факторы ранжирования Google

Факторы ранжирования можно поделить, условно, на два пункта: внешние и внутренние. Внутренние факторы ранжирования – это те факторы, которые входят в структуру сайта и находятся под контролем веб-специалиста. Алгоритмы ранжирования поисковых систем или новых правил индексации никак не влияют на эти факторы. Основные внутренние факторы ранжирования

• наличие ключевиков в URL и title и их прописывание в мета-тегах;
• оптимальная плотность ключевиков;
• уровень уникальности страниц; 
• написание тегов H1, H2 и так далее;
• периодичность апдейта информации;
• период существования сайта;
• скорость ответа от сервера;
• HTTPS;
• адаптация под мобильные устройства.

Как эти факторы влияют на позиции сайта Если веб-мастер умеет грамотно брать во внимание все внутренние факторы и правильно сочетать их с эффективной оптимизацией, то сайт можно продвигать на первые места в рейтингах. Именно данные факторы принимают участие в продвижении в популярных поисковых системах.  Внешние факторы ранжирования – это факторы, влияющие на продвижение ресурса. На них веб-мастер не может повлиять с помощью каких-то манипуляций над сайтом, который находится на этапе продвижения.

Заключение

Алгоритмы ранжирования ресурсов постоянно обновляются и дорабатываются. Инструменты и способы, которыми специалисты пользовались еще год назад, на сегодняшний день могут не нести никакой эффективности.  Более того, они могут оказаться негативными для сайта. Поэтому оптимизация и раскрутка сайта являются безостановочным процессом. Поэтому главными направлениями работы должны быть:

• доведение до идеала и постоянный апдейт контента, который должен быть высококачественным;
• наращивание базы внешних ссылок на популярных сайтах;
• грамотно составленные title и description;
• правка «битых» ссылок, исправление ошибок в микроразметке;
• постоянная оценка подходящих ключевиков в сегменте;
• хорошее техническое состояние сайта, которое будет достигнуто после проведения SEO аудита сайта.

Главное, что важно учитывать при таком виде работ, – это необходимость привлечения специалистов. Важно, чтобы профессионал знал факторы ранжирования, умел применять свои теоретические знания на практике и стремился вывести сайт в ТОП результатах выдачи. Также стоит понимать, что ранжирование ресурсов на поисковой площадке Google редко основывается на рекомендациях, слухах или каких-либо приемах.  В основе ранжирования лежит упорная работа над составлением контента для пользователей и предоставление максимального уровня комфорта для пользователей во время их нахождения на сайте. Также для эффективного ранжирования стоит доказать поисковику Google, что результат достоин высоких позиций в результатах выдачи.