С Апреля 2019 года, KPI по стоимости перехода был перевыполнен, то есть цена за переход составила на -21,05% меньше плановых показателей.
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ:
| Период | Апрель 2019 г. |
| Ниша | Сеть магазинов брендовой мужской одежды + сеть франчайзинговых брендовых магазинов |
| Услуги | Продажа брендовой мужской одежды и аксессуаров |
| Проект | Бренд предоставляет возможность купить товар со скидкой в течение ограниченного акционного периода |
| Задача | Привлечение целевой аудитории на сайт через каналы платного трафика с заданными KPI по стоимости привлечения |
РЕЗУЛЬТАТЫ ПО РК В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ
Медийная и поисковая реклама
В сети Интернет с помощью инструмента Google AdWords Ремаркетинг Лояльные пользователи, посетившие сайт интернет-магазина и проявившие интерес к Акции
Таргетированная реклама
➤ Таргетинг по интересам. Пользователи, интересующиеся брендовой одеждой, акциями и распродажами. ➤ География. Таргетинг на города, в которых расположены офлайн-магазины бренда и франчайзинговые магазины. ➤ Демография. Приоритет в таргетинге — мужчины со средним и средним+ уровнем дохода. ➤ Facebook Pixel. Для корректной работы рекламы на сайт был интегрирован код Facebook Pixel. ➤ Ремаркетинг. Пользователи, проявившие интерес к странице бренда в Facebook/Instagram.
Пользователи посетившие сайт интернет-магазина и проявившие интерес к Акции.
ПРОДЕЛАННЫЕ РАБОТЫ
Основным KPI данной рекламной кампании было привлечение целевой аудитории на сайт через каналы платного трафика с целью ознакомления с условиями проводимой Акции в рамках утвержденных KPI по стоимости привлечения. Дополнительными ключевыми показателями эффективности были: охват, переходы на сайт, СTR%.
В рамках разработанной стратегии продвижения были выполнены следующие работы:
➤ Анализ поисковой выдачи по приоритетным запросам; ➤ Анализ и отбор тематических площадок для размещения баннерной рекламы; ➤ Подготовка и передача рекомендаций по рекламным креативам и посадочной странице; ➤ Интеграция кода Facebook Pixel; ➤ Запуск рекламных объявлений, направленных на привлечение релевантного трафика на сайт; ➤ Запуск кампаний в контекстно-медийной сети Google (GDN); ➤ Настройка и запуск ремаркетинга для аудитории лояльных пользователей в Google, Facebook и Instagram; ➤ Оптимизация списка GDN-площадок для размещения баннерной рекламы на качественных ресурсах; ➤ Работа с семантическим ядром и типами соответствия, включая расширение семантики и добавление новых ключевых запросов; ➤ Сбор минус-слов и проведение кросс-минусовки рекламных кампаний; ➤ Оптимизация стоимости перехода и эффективности рекламных размещений.РЕЗУЛЬТАТЫ
По итогу проведения рекламной кампании перевыполнены все плановые показатели! План по охвату целевой аудитории выполнен на 121,26%.
Своевременная смена креативов в Google и социальных сетях помогла поддержать актуальность рекламных объявлений и добится необходимого количества переходов на сайт (план по переходам перевыполнен и составляет 126,73%), соответственно и перевыполнен план по CTR% – 105,71%.
Благодаря высокой эффективности объявлений и настроенного ремаркетинга средняя цена привлечения нового пользователя на сайт постепенно снижалась. Такой вид продвижения позволил привлекать на сайт наиболее релевантный трафик, прогрессивно выходя на целевые показатели рекламного бюджета. За период работ нам удалось снизить стоимость привлеченного посетителя на сайт на 21,05%.
