Как увеличить вашу кликабельность в 8 простых шагов

Что нужно, чтобы увеличить процент кликов по результатам поиска Google? Эта подробная статья проведет вас через восемь шагов, после внедрения которых вы получите больше целевого трафика и увеличите продажи.

Шаг первый: заголовок для привлечения внимания

Один из способов выделиться на страницах результатов поисковой выдачи (SERP) – это создание притягивающих внимание заголовков – Title. Дело в том, что в результатах поиска 8 из 10 пользователей будут нажимать заголовок, если он убедительный/привлекательный. Чтобы увидеть, как это будет способствовать повышению количества кликов на ваш сайт, стоит использовать приведенные ниже советы.

Всегда стоит помнить, что улучшение CTR способствует росту позиций ключевых запросов, и является одним из важных аспектов правильного SEO продвижения сайта.

Вернемся к поисковой выдаче, неважно, если вы заняли первое или десятое место на первой странице результатов – если ваш заголовок привлекателен, к нему будут привлечены пользователи. Чем лучше ваши заголовки, тем больше будет повышаться ваш рейтинг в кликах и тем лучше будет ваш показатель качества.

Вернемся к поисковой выдаче, неважно, если вы заняли первое или десятое место на первой странице результатов – если ваш заголовок привлекателен, к нему будут привлечены пользователи. Чем лучше ваши заголовки, тем больше будет повышаться ваш рейтинг в кликах и тем лучше будет ваш показатель качества.

Вот хороший пример: на днях я искал красивые места для посещения в Греции. Сначала я нажал на результат поиска # 2, потому что заголовок был ясным, уместным и привлек мое внимание – отчасти из-за включения числа.

Итак, как вы создаете краткие и интригующие заголовки, чтобы увеличить количество кликов и повысить свой показатель качества?

Помимо проведения исследования ключевых слов, анализ вирусных заголовков – отличная стратегия. Вы можете многому научиться из заголовков, которые генерировали большинство социальных откликов и трафика.

Итак, запустите Buzzsumo.com. Вставьте основное ключевое слово (например, создать блог). Затем нажмите кнопку «Перейти!»:

Проанализируйте наиболее эффективные заголовки и создайте свои модели, используя лидеров в качестве шаблона. Задайте себе следующие вопросы:

• Что общего у этих популярных заголовков?
• Что так привлекательно в этих заголовках, что они собрали множество социальных реакций?
• Могу ли я написать лучший заголовок для увеличения моего среднего CTR?

Посмотрев на скриншот выше, вы заметите, что первый заголовок, который получил большинство социальных реакций, не связан с ключевым словом «Создать блог».

Вот свежие заголовки, смоделированные на лучших примерах:

• 5 шагов к созданию блога, зарабатывающего миллион в месяц;
• 5 шагов, чтобы создать блог и получить 9000 подписчиков

*Примечание: независимо от того, насколько вы креативны с вашими заголовками и темами, всегда убеждайтесь, что они релевантны, естественны и привлекательны для пользователей.

Часто можно заметить, что, как только пользователи становятся заинтересованными вашим заголовком, поисковые системы повышают рейтинг страницы.

Причина в том, что Google обслуживает своих пользователей, а не владельцев веб-сайтов, и его бот запрограммирован на то, чтобы следовать за людьми. Другими словами, если пользователи заинтересованы данной страницей, поисковая система воспринимает страницу как полезную и тем самым все больше вознаграждает эту страницу более высоким рейтингом.

Шаг второй: стратегически оптимизируйте свои мета-описания

Оптимизированы ли метаданные ваших страниц для увеличения вероятности перехода на страницу? Это важный аспект SEO для страницы. Поскольку без оптимизации фрагмента текста, ваш заголовок вряд ли приведет к высокому CTR:

Само по себе мета-описание может не улучшить рейтинг вашего сайта и ваш показатель качества. Тем не менее, он определенно заработает вам больше кликов, если он будет создан правильно. По мере продвижения ваших страниц вверх по списку, хорошее мета-описание даст более высокий CTR.

Идеальная длина мета-описания составляет около 155 символов. Он должен содержать четкое, хорошо написанное и интересное описание вашего заголовка и самого контента, туда можно добавить привлекающие глаз элементы. Подумайте об этом, написав то, чем вы хотите заинтересовать и вызвать желание осуществить клик.

Вот несколько методов написания отличных мета-описаний, которые вы можете попробовать сами:

1. Предоставьте ответ на вопрос: единственная причина, по которой пользователи приходят в Google в первую очередь, – это поиск ответа на их вопрос. Если вы можете ответить на этот вопрос в описании, то вы уже выиграли половину битвы за получение клика.
2. Сделайте его конкретным и релевантным: при написании своего мета-описания убедитесь, что оно релевантно и специфично для ключевого слова, которое люди вводят в поле поиска.

Seomarket.ua – пример четкого и убедительного мета-описания, которое подталкивает целевую аудиторию на клик:

Шаг третий: используйте расширенное описание веб-страницы (Rich Snippets)

За последние несколько лет алгоритмы поиска сильно изменились. Однако некоторые факторы ранжирования по-прежнему актуальны. Пример: Rich Snippets. Мы видим их в результатах выдачи все время.

Преимущества Rich Snippets включают:

• Привлечение посетителя к соответствующему результату поиска;
• Предоставление большей информации о странице;
• Рассказывая пользователю точно, что находится на странице, даже до того, как они кликают на нее;
• Увеличение занимаемого размера в выдаче.

Когда Google представил Rich Snippets, в 2009 году его целью было предоставить владельцам веб-сайтов и администраторам сайтов возможность продемонстрировать их лучший контент.

Rich snippets обычно используются маркетологами ecommers, потому что у них есть продукты с отзывами клиентов и рейтингами. Единственные способы показать эти отзывы и оценки в результатах поиска – либо (A) активировать плагин с расширенными фрагментами, либо (B) кодировать его вручную.

На данный момент самый простой вариант, предполагающий, что вы являетесь пользователем WordPress, заключается в следующем:

Установите плагин All-in-One Schema.org Rich Snippets. Войдите в свою панель инструментов, наведите указатель мыши на «Плагины»> «Добавить новый». Найдите «All-in-One Schema.org», затем нажмите «Установить»> «активировать», и все готово.

В зависимости от авторитета и качества вашего сайта, у Google может занять некоторое время, чтобы переиндексировать вашу страницу с рейтингом. Когда это произойдет, пользователи поиска увидят «Rich Snippet» в вашем списке результатов, что мотивирует их перейти на вашу страницу.

Шаг четвертый: качественные визуальные элементы

Одна из наиболее эффективных тактик для оптимизации контента в социальных сетях – использование изображений и фотографий.

Вот почему так много программных решений, таких как Piktochart, Powtoon и Canva, быстро превращают среднестатистических блоггеров и самопубликуемых авторов в графических дизайнеров.

Вы должны использовать преимущества визуальных элементов. Например, фотографии людей могут усилить лояльность зрителей. Вы можете увеличить позитивное отношение пользователя к своим страницам, используя фотографии людей на вашей странице. Когда пользователи видят образы, они будут чувствовать себя более комфортно и будут оставаться на сайте дольше, увеличивая время просмотра вашей страницы.

Используя релевантные изображения, диаграммы, скриншоты или видео прямо на веб-странице, вы даете дополнительную информацию по теме, это облегчает чтение.

Когда пользователи поиска найдут образы, которые обращаются к ним, они отреагируют. Если потенциальный клиент ищет «как сделать SEO» и приземляется на веб-странице (как показано на картинке выше), они видят «SEO» на изображении. Это само по себе говорит, что стоит остаться, прокрутить вниз и проверить, что тут есть для меня.

1. Помните, что Google следует за людьми. Если поисковые пользователи не в восторге от вашей целевой страницы, Google делает вывод о том, что ваш контент некачественный и не претендует на топ-рейтинг и трафик. Это уменьшит ваш показатель качества и ваши шансы на высокие позиции.

2. Оптимизируйте изображения правильно: недостаточно использовать правильные изображения. Вы также должны их оптимизировать. Когда они будут правильно оптимизированы, вы начнете генерировать больше поискового трафика.

Чтобы правильно оптимизировать изображения, вам необходимо прописать тег изображения alt – краткое описание изображения.

Когда вы видите изображение совершенно нового автомобиля, вы можете быстро признать его как Honda Civic, но поисковые системы этого не делают. Они в основном слепы, когда речь идет о предмете изображения.

Без альт-текста Google не знает, что изображение на вашей веб-странице – это Honda Civic. Ваш долг – помочь поисковым роботам понять ваши образы, используя текст alt. Это касается всего: от изображений блога до рекламных объявлений и рекламных баннеров.

Текст alt сообщает поисковым системам, каков ваш образ и насколько он подходит для содержания страницы. Google официально подтвердил, что использует alt text, пытаясь понять, что представляет собой изображение.

Вот простой HTML-код для alt тега:

<Img src = "baby-crying.jpg" alt = "Baby Crying"/>

Помните, что Google ненавидит чрезмерную оптимизацию и может наказать вас за то, что вы пытаетесь манипулировать поисковыми системами с помощью ключевого слова, наполняющего чрезмерное количество раз ваш текст alt.

А вот так выглядят картинки в сниппете при запросе “Рецепты макарон”:

Здесь срабатывает технология микроразметки рецептов, в которую вы добавляете ссылку на ту фотографию, которая будет выводится в выдачу.

Если Вас интересует как сделать такой вид оптимизации, обращайтесь в seomarket.ua, мы проконсультируем абсолютно бесплатно!

Минимизируйте визуальные эффекты для улучшения скорости сайта: скорость страницы – это важный аспект целевой страницы, который также необходимо оптимизировать. Недавние исследования показали, что 47% интернет-покупателей покинут вашу веб-страницу, если она не сможет загрузиться в течение 3 секунд. Чтобы уменьшить количество посетителей, которые отказываются от ваших страниц, ускорьте свой сайт, оптимизировав изображения. Оптимизация также может повысить качество изображения.

Если ваша целевая страница содержит много больших изображений и медленно загружается, используйте Imageoptimizer.net и выполните следующие простые шаги:

Перейдите в Оптимизатор изображений. На домашней странице загрузите файл изображения, который вы хотите свести к минимуму. Задайте необходимый размер и убедитесь, что качество изображения «нормальное» или «высокое качество».

Затем нажмите кнопку «Оптимизировать сейчас!», чтобы сжать и сделать изображение быстрее для Интернета:

Шаг пятый: активируйте навигацию по хлебным крошкам

Когда вы хотите увеличить количество органических кликов, одним из методов, поддерживаемых Google, является навигационная панель. Эта концепция SEO особенно важна в сегодняшнем мобильном мире.

Хлебные крошки позволяют поисковым пользователям видеть и использовать пошаговый путь ссылок, начиная с вашей домашней страницы и заканчивая конкретной страницей, на которую они нажали в своих результатах. Хлебные крошки помогают вашему пользователю перемещаться по сайту, улучшая скорость открытой страницы и способствуя повышению CTR.

Очевидно, что когда ваши поисковые объявления привлекательны, вы создадите более высокий CTR. Даже если у вас есть интересные заголовки и мета-описания, хлебные крошки могут помочь увеличить количество кликов.

Многие сайты электронной коммерции используют хлебные крошки. Например, если вы перейдете на Amazon.com и нажмите «Электроника», вы сразу их увидите:

Это то же, что вы увидите при поиске продукта в Google. Google использует хлебные крошки, потому что они помогают пользователям лучше определять, где находится товар, который им интересен.

Шаг шестой: оптимизируйте свой URL для пользователей.

Как ваши URL-адреса веб-страниц отображаются в результатах поиска? Являются ли они релевантными? Познакомьтесь с тремя результатами поиска в Google:

Посмотрев на скриншот выше, вы можете увидеть, что первый список содержит некоторые небуквенные символы и он слишком длинный. Это не очень привлекательно как для пользователей так и для роботов Google. 2-й и 3-й списки четкие, удобные и короткие. Оба они содержат три слова, разделенные дефисом (-).

Всегда следите за тем, чтобы ваши URL-адреса были короткими, описательными и релевантными теме. Когда у вас установлены хлебные крошки, вам не нужно беспокоиться об URL-адресах. Но для многих результатов поиска оптимизация URL-адреса улучшает клики пользователей поиска. Помните, что URL-адрес веб-страницы отображается в браузере и должен быть понятным человеку.

Шаг седьмой: моментальная загрузка для мобильных устройств

AMP технология – инструмент для реализации моментальной загрузки пользователем сайта с мобильных устройств. Пример того как это выглядит в выдаче можно увидеть по любому запросу, связанному с новостями:

Такая технология открыта для всех вебмастеров, даже для ecommers:

Реализация AMP не только увеличит CTR за счет значка моментальной загрузки, но и уменьшит показатель отказов из-за долгой загрузки сайта.

Технология непроста в реализации на первый взгляд, но уже есть плагины, которые упрощают запуск, например для той же WordPress. Не стоит обделять вниманием данную оптимизацию, особенно для контентных проектов, где реализация максимально проста.

Шаг восьмой: “быстрые ответы” Google

По многим информационным запросам вы наверняка уже замечали в выдаче такой результат с “быстрыми ответами”:

Недавно также был реализован блок “Похожие запросы”, которые менее релевантны запросу, но могут быть полезны пользователю. Google пытается максимально упростить поиск информации пользователю, дать ответ на вопрос уже в выдаче, без необходимости переходить на сайт.

Обратите внимание, как считаются позиции сайтов в выдаче, если ранее вы занимали первое место по таким типам запросов, теперь вы будете на шестом, хотя и в первом экране пользователя. В свою же очередь в ТОП 1 попадают те сайты, которые не были даже в ТОП 10, но у которых ответ на запрос сформирован максимально лаконично (до 300 символов) и релевантно, а также текст в коде выделяется должным образом (теги списков, теги таблиц, теги заглавий).

Всегда помните, что есть шанс сконвертировать информационный трафик по вашей тематике, если вы предоставляете услугу или продаете товар. На странице, где предоставляется ответ всегда можно разместить продающий баннер, либо ссылку на соответствующую услугу, товар.

Вывод

Независимо от того, в какой отрасли вы находитесь, всегда есть способ улучшить свои текущие результаты.

Для вашей целевой аудитории основное внимание будет обращаться на проблему, которая привела их на ваш сайт. На самом деле им не очень-то интересно, насколько потрясающий дизайн сайта или насколько велики ваши рекламные баннеры. Фактически, ваш контент сам по себе не имеет для них значения, за исключением того, что он помогает им решить свою проблему.

Проще говоря: им нужны ответы, быстро.

Какие другие стратегии вы использовали, чтобы улучшить кликабельность?