Баннерная реклама — это один из видов digital-продвижения, который предполагает размещение графических изображений (баннеров) на сторонних площадках. Такие объекты всегда содержат ссылку, ведущую на рекламируемый ресурс.
Подобную форму диджитал-маркетинга используют для обеспечения узнаваемости бренда, привлечения трафика на сайт и роста продаж за счет продвижения товаров, услуг или акций. Этот маркетинговый инструмент является универсальным, поскольку работает на имидж и прямые конверсии.
Преимущества использования баннеров в digital-маркетинге
Баннерная реклама остается популярным методом цифрового маркетинга благодаря таким своим преимуществам:
➤ Широкий охват аудитории. Баннеры размещаются на популярных онлайн-ресурсах и платформах, что позволяет привлекать тысячи пользователей ежедневно. Даже если человек не кликнет по объявлению, он запомнит бренд.
➤ Точность таргетинга. При настройке рекламных объявлений учитываются возраст пользователей, их интересы, география и другие параметры. Релевантная реклама повышает вероятность совершения целевого действия.
➤ Ремаркетинг. Если пользователь уже посещал сайт, но не совершил целевое действие, его можно вернуть. Для этого, например, размещают объявления, ведущие на страницы ранее просмотренных товаров.
➤ Возможность продвижения бренда. Постоянное присутствие в рекламных сетях повышает доверие и способствует узнаваемости бренда.
Этот вид маркетинга эффективно дополняет SEO-продвижение, привлекая дополнительный трафик на сайт. Практически каждая компания может использовать такой вид digital-рекламы. Создавать креативы и запускать показ баннера можно самостоятельно или с помощью профессионалов.
Виды баннерной рекламы
Для эффективного использования баннеров нужно разбираться в их видах и особенностях применения.
| Классифицирующий фактор | Тип баннера | Описание |
| Формат объявлений | Статические: PNG, JPEG, WEB | Представлены в виде простых изображений. Сегодня используются реже из-за своего главного минуса — не могут автоматически адаптироваться под разные экраны. Но такие баннеры имеют невысокую цену. Их можно подготовить в нескольких размерах и настроить показ таким образом, чтобы они нормально отображались на компьютерах и смартфонах |
| Динамические: HTML5-баннеры, GIF-анимация, Java, Flash | Это адаптивный тип баннеров. Они представляют собой сложные анимированные блоки или видео в различных форматах | |
| Размер | Квадратные: 250×250 пикселей | Используются, если рекламные площади на сайте ограничены |
| Стандартные: 468×60 пикселей | Эти узкие баннеры могут размещаться вверху, посередине или внизу страницы. Из-за своей формы требуют балансировки графики и текста | |
| Leaderboard: 728×90 пикселей | Нередко размещаются вверху веб-страницы. Тоже требуют продуманного дизайна | |
| Прямоугольные: от 300×250 до 336×280 пикселей | Размещаются на боковой панели ресурса | |
| Half Page Ad: 300×600 пикселей | Это большие баннеры, которые занимают большую часть видимой области на странице. Их стоимость более высокая по сравнению с другими форматами | |
| Mobile Banner | Такие баннеры могут иметь разные размеры. Они оптимизируются для различных устройств в зависимости от их вида и своего расположения на экране | |
| Форма | Rich Media | Предлагают сложную интерактивную рекламу — с видео, звуком, слайд-шоу, функцией Click-to-Call |
| Pop-up та Pop-under | Представляют собой всплывающие окна. Они появляются, когда пользователь заходит на страницу или выполняет некие действия | |
| Floating-баннеры | Чаще располагаются в углу или по бокам страницы и перемещаются при прокрутке страницы | |
| Expandable (развернутые) | Такие графические элементы увеличиваются или развертываются при наведении на них курсора мыши |
В чем особенности работы баннерной рекламы
Размещается баннерная реклама в социальных сетях, на сайтах-партнерах и маркетинговых платформах. Принцип работы такого диджитал-инструмента простой: пользователю интернета нравится изображение, он кликает на него и попадает на другой сайт. Чаще для рекламы используются динамические баннеры с интерактивными деталями. Они не только отсылают на нужный ресурс, но и могут предоставлять другую полезную информацию, например:
✓ знакомить с новыми товарами или услугами;
✓ предлагать новости о уже знакомых продуктах;
✓ информировать о поступлении новых товаров;
✓ уведомлять о распродажах.
Алгоритмы определяют, где и кому показывать баннер, анализируя поведение пользователей, их интересы, геолокацию и демографические данные. Это позволяет показывать рекламу наиболее релевантной аудитории, повышая вероятность клика и конверсии.
Где размещается баннерная реклама
Размещение баннерной рекламы в интернете предполагает использование разных платформ и ресурсов:
➤ Контекстно-медийная сеть Google. Показывает рекламу в следующих типах кампаний: GDN (Google Display Network), Performance Max, Demand Gen. Они ориентированы на объявления с изображениями. Баннер в кампаниях GDN и Performance Max отображается на сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях, а также на YouTube и в Gmail. Demand Gen размещает баннер на YouTube, Gmail и в ленте рекомендаций Google. Работа с Google Ads требует времени и навыков, поэтому может понадобиться помощь специалистов.
➤ Социальные сети. Facebook, Instagram, LinkedIn и TikTok стали идеальными платформами для размещения рекламы. Использование таких площадок позволяет эффективно достигать целевой аудитории.
➤ Рекламные сети. AdRoll, Criteo, Taboola и Outbrain позволяют размещать баннерную рекламу на тысячах веб-ресурсов и в мобильных приложениях. Эти сети специализируются на ретаргетинге, что помогает возвращать потенциальных клиентов и повышать конверсию.
➤ Новостные и тематические сайты. Размещение баннеров в этом случае привлекает внимание аудитории, заинтересованной в конкретных темах. Например, реклама на сайтах, посвящённых бизнесу, технологиям, моде или спорту, помогает достичь людей с определёнными интересами.
Рекламодатели выбирают наиболее оптимальные для своих целей рекламные платформы с учетом целевой аудитории.
Как настроить и запустить баннерную рекламу
Эффективное размещение баннерной рекламы требует продуманного подхода и соблюдения важных этапов, которые обеспечат максимальный результат.
Определение целей кампании
Хотите повысить узнаваемость бренда или привлечь клиентов на конкретную страницу? Цели напрямую влияют на стратегию и дизайн баннера. Например, имиджевая реклама будет акцентировать внимание на логотипе и корпоративных цветах, в то время как реклама с предложением о покупке товара или услуги должна быть более целенаправленной.
Выбор рекламной площадки
Отдать предпочтение нужно платформе, которая подходит для целевой аудитории. Например, если ваша цель — охватить побольше людей, Google Display Network будет отличным выбором. Когда вы хотите таргетировать пользователей по интересам, социальные сети будут более эффективными.
Создание креативного графического элемента
Для эффективной рекламы важен правильный дизайн баннера. Он должен быть лаконичным и четким, чтобы быстро передать ключевую информацию. Привлечет внимание яркое изображение с коротким и конкретным текстом. Например, хорошо, чтобы баннерная реклама для интернет-магазина содержала логотип и корпоративные цвета бренда. Стоит также добавить изображение продукта и кнопку с призывом к действию («В магазин»). Важно не перегружать баннер информацией, чтобы не потерять внимание клиента.
Настройка таргетинга
Делать это нужно на основе геолокации, демографических характеристик (пол, возраст, доход) и интересов вашей целевой аудитории. При таргетированной рекламе уменьшается количество ненужных кликов и увеличивается конверсия.
Оптимизация бюджета и стратегии ставок
Необходимо определить, сколько вы готовы потратить на кампанию. Маркетинговая стратегия должна подходить для ваших целей. Например, если цель заключается в привлечении трафика, лучше использовать стратегию CPC (оплата за клик). Когда целью является повышение узнаваемости бренда, стоит выбрать стратегию CPM (оплата за 1000 показов).
Тестируйте свои рекламные креативы. При первом показе баннера нужно оценивать его эффективность. Даже эффективная реклама не будет привлекать клиентов постоянно, поэтому необходимо обновлять месседж.
Метрики результативности баннерной рекламы
Чтобы оценить эффективность баннерной рекламы, недостаточно учитывать только количество показов или кликов. Объективную оценку можно получить, используя дополнительно такие метрики:
➤ CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности баннера. Рассчитывается как отношение количества кликов к количеству показов и показывает, насколько объявление привлекает внимание пользователей. Например, если баннер был показан 1000 раз, а по нему кликнули 70 раз, CTR составит 7%. В среднем этот показатель редко превышает 1%.
➤ Conversion Rate — процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, регистрация, подписка). Показывает, насколько баннер привлекает именно тех, кто заинтересован в предложении.
➤ Post-click — анализ поведения пользователей после клика на баннер. Важно не только привлечь внимание, но и убедиться, что была совершена целевая акция (заявка, покупка и т. д.).
➤ Brand lift — рост узнаваемости бренда после рекламной кампании. Измеряется с помощью опросов и анализа упоминаний компании в поисковых запросах и соцсетях.
➤ Search lift — увеличение количества запросов, связанных с брендом, в поисковых системах после запуска рекламы. Если люди стали чаще искать компанию в Google, значит, реклама сработала.
➤ Engagement Rate (ER) — показатель вовлечённости. Этот параметр отражает, насколько пользователи взаимодействуют с рекламой, например, задерживаются ли они на сайте после перехода, просматривают ли дополнительные страницы и т. д.
Комплексный анализ с использованием разных метрик позволяет сделать выводы о том, насколько эффективно работает баннерная реклама и какие элементы стратегии требуют доработки.
Заключение
Зная, что такое баннерная реклама в интернете, можно эффективно использовать ее для привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда. Главное — правильно настраивать таргетинг, тестировать разные форматы и анализировать метрики. Экспериментируйте с креативами и стратегиями, чтобы добиться максимальных результатов!
