При работе с любым сайтом рано или поздно появляется необходимость удалить страницы, изменить их адреса или даже полностью перенести ресурс на новый домен. Если сделать это без подготовки, можно потерять ценную ссылочную массу, что негативно скажется на позициях в поисковой выдаче. Чтобы избежать такой ситуации, стоит применять редирект на другую страницу. Этот инструмент перенаправляет пользователей и поисковиков с одного адреса на иной.
Сегодня рассмотрим, что такое редирект 301 и в каких случаях он применяется. Рассказываем также, почему он играет важную роль в SEO-продвижении и какие у него есть альтернативы.
301 редирект: что это
301 редирект (301 Permanent Redirect) — это переадресация с одного URL на другой. Главное его отличие от других подобных инструментов — постоянный характер. Основная задача Redirect 301 заключается в том, чтобы не просто переадресовать пользователей на новый адрес, но и сообщить поисковым системам, что старая страница больше не актуальна и должна быть исключена из Google-индексации. При этом передается весь ее ссылочный вес. Количество обращений по старому адресу со временем должно снижаться.
Если говорить о 302 Redirect, то он являет собой временную переадресацию, которая не передает ссылочный вес. Применяется такой инструмент, если страница некоторое время недоступна, например, при выполнении технических работ. Применение 307 Redirect также предполагает переадресацию на некоторое время, но с важным отличием: он запрещает поисковикам кэшировать новый адрес. Используются такие инструменты в ситуациях, когда нужно кратковременно перенаправить пользователей без изменения индексации.

Когда необходим 301 редирект
301 переадресация — это один из ключевых инструментов для корректной работы сайта и его SEO-продвижения. Его применение может понадобиться в таких случаях:
➤ При переносе сайта на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, при ребрендинге), важно, чтобы весь накопленный трафик и ссылочная масса старого сайта были перенаправлены на новый адрес. Без 301 редиректа поисковые системы воспримут новый сайт как отдельный ресурс без истории и позиций в выдаче.
➤ При объединении нескольких страниц в одну. Если на сайте есть похожий контент, такие действия помогут избежать дублирования и улучшить продвижение. 301 редирект в этом случае перенаправит пользователей и поисковые системы на единую, оптимизированную страницу, передав ей весь ссылочный вес.
➤ При изменении URL. Переадресация может понадобиться при смене CMS или редизайне сайта. Чтобы пользователи и поисковики не путались, переходя по старым ссылкам, нужно настроить 301 редирект со старых адресов на новые.
➤ Для устранения битых ссылок (ошибки 404). На контентных платформах и в крупных интернет-магазинах страницы часто удаляются. В этом случае стоит настроить переадресацию на главную страницу или другой релевантный раздел.
➤ Для перехода с HTTP на HTTPS. Это важный шаг для повышения безопасности сайта и доверия пользователей. С 2015 года HTTP считается устаревшим, и его использование негативно влияет на SEO. Так как поисковики воспринимают HTTP и HTTPS как разные версии сайта, важно настроить 301 редирект, чтобы весь трафик шел на защищённый протокол.
➤ Для устранения дублирующихся страниц. Сайт может быть доступен по разным URL: с www и без (https://www.example.com и https://example.com), со слэшем и без (https://example.com/page/ и https://example.com/page), с параметрами (https://example.com?ref=google и https://example.com). Поисковые системы считают такие URL разными страницами, что создаёт проблемы с ранжированием. Редирект поможет объединить такие дубли и передать вес на приоритетную версию.
Чтобы добиться поставленных целей, важно правильно настраивать 301 редирект. Ошибки могут привести к потере трафика и ухудшению SERP-позиций.
Как работает 301 редирект
Когда пользователь или поисковый робот запрашивает страницу, на которую настроен 301 редирект, происходит следующий процесс обработки:
➤ браузер или поисковик отправляет запрос по старому адресу;
➤ сервер отвечает кодом 301 и указывает новый URL;
➤ браузер автоматически перенаправляет пользователя на новую страницу;
➤ поисковые системы обновляют свою базу данных, заменяя старый URL на новый (этот процесс может занять некоторое время).
При настроенном редиректе пользователь даже не замечает перенаправления. Поисковики со временем полностью исключают старый URL из индекса.
Способы настройки 301 редиректа
Рассмотрим, как сделать 301 редирект с использованием разных методов в зависимости от типа веб-сервера, используемой CMS или языков программирования.
Через .htaccess (Apache)
Конфигурационный файл .htaccess используется на серверах Apache для управления перенаправлениями. Чтобы найти его, нужно включить отображение скрытых файлов в FTP-клиенте или админ-панели хостинга. Если файла нет, можно создать вручную. Примеры настройки:
✅ Старый URL → новый URL (301 редирект с одной страницы на другую):
Redirect 301 /old-page.html /new-page.html
✅ С HTTP на HTTPS:
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} !=on RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]
✅ с WWW на без WWW:
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]
✅ Перенаправление домена с одного на другой:
Redirect 301 / https://newsite.com/
✅ С 404 Not Found:
ErrorDocument 404 http://www.site.com/301.html
Настройка через .htaccess удобна для глобальных перенаправлений и хорошо работает с большим количеством страниц.
Через конфигурационный файл Nginx
На серверах Nginx редиректы задаются в файле конфигурации. Например:
✅ Старый URL → новый URL
location /old-page {
return 301 https://example.com/new-page;
}
✅ с HTTP на HTTPS:
server {
listen 80;
server_name example.com;
return 301 https://example.com$request_uri;
}
✅ с WWW на без WWW:
server {
server_name www.example.com;
return 301 https://example.com$request_uri;
}
Изменения вступают в силу после перезагрузки сервера (sudo systemctl restart nginx).
Через PHP-код
Редирект страницы можно прописать в файле PHP:
<?php
header("Location: https://example.com/new-page", true, 301);
exit();
Этот метод полезен, если сервер не позволяет редактировать .htaccess или nginx.conf.
Через CMS (WordPress, Joomla, OpenCart)
Если оптимизатор не хочет редактировать htaccess вручную или боится нарушить работоспособность сайта, он может использовать плагины для систем управления контентом. Большинство CMS предлагают встроенные инструменты или модули для настройки переадресации URL.
Плагины для редиректа в WordPress:
➤ Redirection — самый популярный плагин, позволяет управлять редиректами через удобный интерфейс;
➤ Yoast SEO — помимо SEO-оптимизации, включает функцию переадресации;
➤ Simple 301 Redirects — лёгкий плагин для настройки перенаправлений.
В WooCommerce также можно настроить редиректы в разделе «Настройки → Постоянные ссылки».
Если сайт работает на базе Joomla, необходимо найти в административной панели инструмент «Перенаправление» (Components → Redirects). Он отслеживает битые ссылки и позволяет их заменять на рабочие. Когда движком ресурса является OpenCart, управлять переадресацией помогает модуль «Менеджер 301 редиректов». При этом не нужно редактировать файлы сервера.
Проверка 301 редиректа
После настройки постоянной переадресации стоит проверить, все ли правильно работает. Для этого можно применять разные методы:
➤ Консоли для вебмастеров. В Google Search Console есть инструменты для получения HTTP-ответов. Чтобы проверить, как робот видит перенаправление, необходимо зайти в раздел «Проверка URL» и ввести старую страницу. Если всё настроено правильно, старая ссылка будет автоматически перенаправлена на новую. Также следует убедиться, что редирект корректно влияет на индексацию.
➤ Онлайн-инструменты. Redirect Checker показывает цепочку перенаправлений и коды ответа сервера (301, 302 и другие). Header Checker Tool или Bertal предоставляют подробную информацию о HTTP-заголовках, включая настройки редиректа. Эти инструменты подходят для проверки перенаправлений на отдельных страницах.
➤ SEO-плагины для браузеров. Удобны при регулярной проверке редиректов. Например, Redirect Path (Chrome) автоматически показывает цепочку редиректов и коды ответов сервера при переходе по ссылке. Также он выдаёт предупреждения об ошибках в перенаправлении. Ahrefs Toolbar анализирует URL-адреса, их редиректы и другие SEO-показатели. Инструмент подходит для быстрой оценки сайтов прямо в браузере.
Каждый из этих методов имеет свои преимущества. Для полной уверенности в корректной настройке лучше сочетать разные способы проверки.
Как 301 Redirect влияет на SEO
301 редирект страницы играет ключевую роль в SEO-продвижении. Ранее считалось, что он передаёт около 85–90% ссылочного веса. Специалисты Google утверждают, что современные алгоритмы передают почти 100% PageRank при правильно настроенном перенаправлении. Внешние и внутренние ссылки, ведущие на старый адрес, сохраняют свою ценность, что помогает минимизировать потери в ранжировании.
При изменении структуры URL, 301 редирект гарантирует, что новые страницы будут проиндексированы быстрее. Поисковые алгоритмы автоматически связывают новый адрес со старым, что позволяет избежать «дублирования контента» и утраты позиций.
Ссылочный вес может быть не полностью передан, если новый URL сильно отличается от старого по смыслу. Ухудшает этот процесс и частые смены (например, в случае цепочки 301 → 302 → 301). Применять переадресацию нужно только при необходимости.
Ошибки при настройке 301 Redirect

Плохо на SEO могут сказаться ошибки в настройке перенаправления URL. Основные из них:
➤ Циклические редиректы. В этом случае перенаправление бесконечно возвращает пользователя или поискового робота на один и тот же URL. Это блокирует доступ к содержимому страницы и может привести к санкциям со стороны поисковых систем.
➤ Многоуровневый редирект. Речь идёт о ситуации, когда перенаправление происходит через несколько промежуточных URL. В результате замедляется загрузка страниц, ухудшается пользовательский опыт и снижается передаваемый SEO-вес. Поисковые роботы могут не дойти до конечного URL, что приведёт к частичной или полной потере страниц в индексе.
➤ Некорректный выбор типа редиректа. Редирект 301 не всегда уместен. Например, если нужно временно перенаправить пользователей с URL /products на /products-sale, стоит использовать редирект 302. Это позволит сохранить основной URL /products в индексе поисковых систем, и он не потеряет свои позиции после завершения акции.
Некорректные настройки переадресации могут привести к полной потере трафика.
Альтернативы 301 редиректа
Когда применение 301 Redirect невозможно или нежелательно, стоит обратить внимание на альтернативные методы перенаправления и указания на основной источник контента:
➤ Использование rel="canonical". Помогает указать поисковым системам, какая из нескольких схожих страниц является основной. Стоит применять тег canonical, если несколько URL ведут на одну и ту же страницу (например, с UTM-метками).
➤ JavaScript-редиректы. Перенаправление осуществляется через JavaScript-код на клиентской стороне. Используется в случаях, когда нужно выполнить гибкое перенаправление в зависимости от действий пользователя или условий (например, геолокации или типа устройства).
➤ Meta refresh redirect. Этот метод использует HTML-тег для перенаправления пользователя через заданное время. Применяется для временного перенаправления или если нет доступа к серверным настройкам.
Выбор альтернативы зависит от задачи. Но для SEO и удобства юзеров чаще всего предпочтителен именно 301 редирект.