301 редирект — что собой представляет инструмент и какие особенности его настройки

При работе с любым сайтом рано или поздно появляется необходимость удалить страницы, изменить их адреса или даже полностью перенести ресурс на новый домен. Если сделать это без подготовки, можно потерять ценную ссылочную массу, что негативно скажется на позициях в поисковой выдаче. Чтобы избежать такой ситуации, стоит применять редирект на другую страницу. Этот инструмент перенаправляет пользователей и поисковиков с одного адреса на иной.

Сегодня рассмотрим, что такое редирект 301 и в каких случаях он применяется. Рассказываем также, почему он играет важную роль в SEO-продвижении и какие у него есть альтернативы.

301 редирект: что это

301 редирект (301 Permanent Redirect) — это переадресация с одного URL на другой. Главное его отличие от других подобных инструментов — постоянный характер. Основная задача Redirect 301 заключается в том, чтобы не просто переадресовать пользователей на новый адрес, но и сообщить поисковым системам, что старая страница больше не актуальна и должна быть исключена из Google-индексации. При этом передается весь ее ссылочный вес. Количество обращений по старому адресу со временем должно снижаться.

Если говорить о 302 Redirect, то он являет собой временную переадресацию, которая не передает ссылочный вес. Применяется такой инструмент, если страница некоторое время недоступна, например, при выполнении технических работ. Применение 307 Redirect также предполагает переадресацию на некоторое время, но с важным отличием: он запрещает поисковикам кэшировать новый адрес. Используются такие инструменты в ситуациях, когда нужно кратковременно перенаправить пользователей без изменения индексации.

Когда необходим 301 редирект

301 переадресация — это один из ключевых инструментов для корректной работы сайта и его SEO-продвижения. Его применение может понадобиться в таких случаях:

➤ При переносе сайта на новый домен. Если вы меняете доменное имя (например, при ребрендинге), важно, чтобы весь накопленный трафик и ссылочная масса старого сайта были перенаправлены на новый адрес. Без 301 редиректа поисковые системы воспримут новый сайт как отдельный ресурс без истории и позиций в выдаче.
➤ При объединении нескольких страниц в одну. Если на сайте есть похожий контент, такие действия помогут избежать дублирования и улучшить продвижение. 301 редирект в этом случае перенаправит пользователей и поисковые системы на единую, оптимизированную страницу, передав ей весь ссылочный вес.
➤ При изменении URL. Переадресация может понадобиться при смене CMS или редизайне сайта. Чтобы пользователи и поисковики не путались, переходя по старым ссылкам, нужно настроить 301 редирект со старых адресов на новые.
➤ Для устранения битых ссылок (ошибки 404). На контентных платформах и в крупных интернет-магазинах страницы часто удаляются. В этом случае стоит настроить переадресацию на главную страницу или другой релевантный раздел.
➤ Для перехода с HTTP на HTTPS. Это важный шаг для повышения безопасности сайта и доверия пользователей. С 2015 года HTTP считается устаревшим, и его использование негативно влияет на SEO. Так как поисковики воспринимают HTTP и HTTPS как разные версии сайта, важно настроить 301 редирект, чтобы весь трафик шел на защищённый протокол.
➤ Для устранения дублирующихся страниц. Сайт может быть доступен по разным URL: с www и без (https://www.example.com и https://example.com), со слэшем и без (https://example.com/page/ и https://example.com/page), с параметрами (https://example.com?ref=google и https://example.com). Поисковые системы считают такие URL разными страницами, что создаёт проблемы с ранжированием. Редирект поможет объединить такие дубли и передать вес на приоритетную версию.

Чтобы добиться поставленных целей, важно правильно настраивать 301 редирект. Ошибки могут привести к потере трафика и ухудшению SERP-позиций.

Как работает 301 редирект

Когда пользователь или поисковый робот запрашивает страницу, на которую настроен 301 редирект, происходит следующий процесс обработки:

➤ браузер или поисковик отправляет запрос по старому адресу;
➤ сервер отвечает кодом 301 и указывает новый URL;
➤ браузер автоматически перенаправляет пользователя на новую страницу;
➤ поисковые системы обновляют свою базу данных, заменяя старый URL на новый (этот процесс может занять некоторое время).

При настроенном редиректе пользователь даже не замечает перенаправления. Поисковики со временем полностью исключают старый URL из индекса.

Способы настройки 301 редиректа

Рассмотрим, как сделать 301 редирект с использованием разных методов в зависимости от типа веб-сервера, используемой CMS или языков программирования.

Через .htaccess (Apache)

Конфигурационный файл .htaccess используется на серверах Apache для управления перенаправлениями. Чтобы найти его, нужно включить отображение скрытых файлов в FTP-клиенте или админ-панели хостинга. Если файла нет, можно создать вручную. Примеры настройки:

✅ Старый URL → новый URL (301 редирект с одной страницы на другую):

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

✅ С HTTP на HTTPS:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} !=on RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]

✅ с WWW на без WWW:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com$ [NC] RewriteRule ^(.*)$ https://example.com/$1 [R=301,L]

✅ Перенаправление домена с одного на другой:

Redirect 301 / https://newsite.com/

✅ С 404 Not Found:

ErrorDocument 404 http://www.site.com/301.html

Настройка через .htaccess удобна для глобальных перенаправлений и хорошо работает с большим количеством страниц.

Через конфигурационный файл Nginx

На серверах Nginx редиректы задаются в файле конфигурации. Например:

✅ Старый URL → новый  URL

location /old-page {

    return 301 https://example.com/new-page;

}

✅ с HTTP на HTTPS:

server {

    listen 80;

    server_name example.com;

    return 301 https://example.com$request_uri;

}

✅ с WWW на без WWW:

server {

    server_name www.example.com;

    return 301 https://example.com$request_uri;

}

Изменения вступают в силу после перезагрузки сервера (sudo systemctl restart nginx).

Через PHP-код

Редирект страницы можно прописать в файле PHP:

<?php