Кейс по запуску online-рекламы для сети магазинов мужской одежды
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ:
| Период | Апрель 2019 г. |
| Ниша | Сеть магазинов брендовой мужской одежды + сеть франчайзинговых брендовых магазинов |
| Услуги | Продажа брендовой мужской одежды и аксессуаров |
| Проект | Бренд предоставляет возможность купить товар со скидкой в течение ограниченного акционного периода |
| Задача | Привлечение целевой аудитории на сайт через каналы платного трафика с заданными KPI по стоимости привлечения |
Результаты по рк в контекстно-медийной сети
 |  |  |  |
| ОХВАТ План – 4 953 536 пользователей | ПЕРЕХОДЫ НА САЙТ План – 17 500 пользователей | CTR% План – 0,35% | СТОИМОСТЬ ПОСЕТИТЕЛЯ За период работ плановая цена |
 |  | Медийная и поисковая реклама В сети Интернет с помощью инструмента Google AdWordsРемаркетинг Лояльные пользователи, посетившие сайт интернет-магазина и проявившие интерес к Акции |
 | | Таргетированная реклама Таргетинг по интересам. Пользователи интересующиеся брендовой одеждой, акциями и распродажами География. Таргетинг на города в которых находятся offline магазины бренда и магазины-франчайзи Демография. Приоритет по таргетингу – мужчины с уровнем дохода средний/средний + Facebook Pixel Ремаркетинг |
Проделанные работы
Основным KPI данной рекламной кампании было привлечение целевой аудитории на сайт через каналы платного трафика с целью ознакомления с условиями проводимой Акции в рамках утвержденных KPI по стоимости привлечения. Дополнительными ключевыми показателями эффективности были: охват, переходы на сайт, СTR%.
Согласно проработанной стратегии продвижения по проекту проведены следующие работы:
- Анализ выдачи по приоритетным запросам;
- Анализ и отбор тематических площадок для размещения баннерной рекламы;
- Подготовлены и переданы в работу рекомендации по креативам и посадочной странице;
- Встроен код Facebook Pixel;
- Запуск объявлений, нацеленных на привлечение релевантного трафика на сайт;
- Запуск GDN кампаний в контекстно-медийной сети Google;
- Запуск ремаркетинга на аудиторию лояльных пользователей (Google/Facebook/Instagram);
- Оптимизация перечня GDN площадок для отображения баннерной рекламы на качественных сайтах;
- Работа с семантикой и типами соответствия (расширение семантики, добавление новых ключевых запросов);
- Сбор минус слов, кроссминусовка кампаний;
- Оптимизация стоимости перехода.
Проделанные работы
По итогу проведения рекламной кампании перевыполнены все плановые показатели!
План по охвату целевой аудитории выполнен на 121,26%.
Своевременная смена креативов в Google и социальных сетях помогла поддержать актуальность рекламных объявлений и добится необходимого количества переходов на сайт (план по переходам перевыполнен и составляет 126,73%), соответственно и перевыполнен план по CTR% — 105,71%.
Благодаря высокой эффективности объявлений и настроенного ремаркетинга средняя цена привлечения нового пользователя на сайт постепенно снижалась. Такой вид продвижения позволил привлекать на сайт наиболее релевантный трафик, прогрессивно выходя на целевые показатели рекламного бюджета. За период работ нам удалось снизить стоимость привлеченного посетителя на сайт на 21,05%.
