Оформить заявку

Этапы SEO продвижения и оптимизации сайта – детальная инструкция

Этапы SEO продвижения и оптимизации сайта – детальная инструкция - Фото 1
Katerina
13/07/2021
Время чтения: 7 м

Когда человек задумывается о том, чтобы заняться поисковой оптимизацией своего сайта, он не знает, с чего нужно начинать. Он также не понимает, какие работы необходимо провести над проектом, чтобы он попал в топ-10 результатов выдачи. Поэтому стоит знать шаги SEO продвижения ресурсов.

Этапы seo продвижения сайта. Пошаговая инструкция

Этапы продвижения сайта является важным аспектом в раскрутке ресурса, чтобы помочь ему занять высокие позиции рейтинга.

Этап I: предварительный аудит ресурса

Нельзя сделать аудит сайта без получения доступа к данным из систем статистики и панелей веб-специалиста. По этой причине первым этапом будет открытие возможности работать с аналитическими системами, такими, как:

  • GoogleSearch Console;
  • Яндекс Вебмастер;
  • Google Analytics;
  • Яндекс Метрика.

Специалист в области SEO, получив нужные пароли и логины, делает проверку ограничений в распределении, исследует появление трудностей с индексацией и географической привязкой. Также он проводит разбор внешних факторов, выявляет видимость площадки и анализирует уровень технического состояния ресурса.

Этап II: оценка конкурентов и тематики

SEO-эксперт просматривает список продукции, выявляет, в каком состоянии находится проект, и создает план раскрутки, который основывается на:

  • оценке показа сайта в системах поиска;
  • конкурентном анализе – рассказывает о нужном функционале ресурсов и о том, как создана навигация и структура сайтов;
  • анализе ссылочного профиля; 
  • определении базовых запросов для раскрутки.

Этап ІІІ: создание семантического ядра

Один из самых важных и необходимых этапов в продвижении – это составление семантического ядра. Оно, в свою очередь, является перечнем ключей, помогающих клиентам приходить на нужный ресурс. Результат оптимизации будет зависеть от того, на каком уровне корректности будет находиться составленное семантическое ядро.

При этом, ключи обязаны захватить весь спрос в теме сайта, который находится на раскрутке. Все запросы должны подходить под тематику данного ресурса. Во время сбора семантики сайта нужно учитывать конкуренцию запросов. Ключевики должны иметь информационный или коммерческий маркер, чтобы понимать план продвижения.

Когда специалист начинает составлять семантику площадки, ему нужно обратиться за помощью к таким сервисам:

  • Планировщик ключевых слов в Google AdWords; 
  • Serpstat; 
  • Яндекс.Wordstat;
  • Key Collector. 

Этап IV: кластеризация запросов

Кластеризация семантики – это привязка поисковых запросов к релевантным страницам. По этим запросам далее и будут продвигаться страницы.

Группировать запросы можно своими руками, но если их мало, а также автоматически, применяя конкретные для этого программы:

  • Arsenkin (программа для автоматизации процессов продвижения веб-ресурсов);
  • Just-Magic (сервис, который нужен для составления семантического ядра нового сайта, а также расширения семантики существующего ресурса);
  • RushAnalitycs (недорогой сервис для поиска новых доменов).

Этап V: создание структуры ресурса

После того, как удалось получить документ, который распределен на логические группировки и содержит все запросы для пользователей, нужно выбрать страницу на веб-площадке. Она должна подходить под интент запроса.

Правильно и корректно составленная структура ресурса дает возможность расширить индекс запросов и привлечь множество покупателей. Несмотря на то, что работа со структурой сайта займет немало сил и времени, можно быстро получить результат, выполнив основной объем.

Этап VI: внутренняя оптимизация

Такой вид оптимизации делится на:

  • коммерческую проверку;
  • улучшение технических составляющих;
  • совершенствование контента.

В улучшение технических составляющих входит:

  • создание, настройка документа robots.txt и правил генерации документа sitemap.xml;
  • анализ индексации ресурса системами поиска;
  • анализ страниц и ошибок;
  • выявление замаскированного контента и показателей скорости ответа от ресурса;
  • поиск и удаление копий страниц, проверка настройки микроразметки данных;
  • добавление нескольких языков на площадках и так далее.

В улучшение контента входит:

  • улучшение тегов H1-H6;
  • оценка контента, содержащего текст;
  • создание технического задания для написания текстов и их публикации;
  • оптимизация картинок и проверка полноценности данных.

Что касается коммерческого аудита, то в него входят такие виды работ, как:

  • анализ формы для оформления заказа, контактов, правильность написания текста о наличии товаров, характеристики и так далее;
  • просмотр страниц услуг с целью убедиться в содержании полных данных;
  • изучение раздела о компании на наличие всех данных и соответствии ресурса E-A-T факторам.

Этап VII: переход между страницами внутри сайта

Во время оптимизации страниц стоит помнить о корректной внутренней перелинковке. Она должна быть такой, чтобы боты и пользователи могли без всяких трудностей перейти на другие разделы на сайте.

Плюсы корректной перелинковки:

  • Значимость страницы – ее определяют числом всех видов ссылок, которые переводят на страницу.
  • Соответствие запросов – размещение анкорных ссылок на других страницах помогает увеличить их релевантность ключам, которые находятся на продвижении.
  • Индексация – размещение ссылок поможет увеличить скорость индексации нового материала.
  • Юзабилити – корректная простановка ссылок на разделах сайта помогает пользователям получить нужную информацию и увеличить время их нахождения на сайте.

Этап VIII: работа с контентом

В основные этапы СЕО продвижения входит оптимизация контента и создание мета-тегов. Речь идет об оптимизации тегов Title, Description и заголовков H1, а также о подготовке статей для страниц согласно готовой семантики.

Полный список советов касательно работы с наполняемостью текстом, изображениями, видеороликами и так далее при продвижении осуществляется на базе данных из рейтинга выводов выдачи по запросам, которые находятся на раскрутке.

Этап IX: внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это оценка и правка ссылочной массы. На этом этапе раскрутки ресурса происходит подбор тематических и хороших сайтов. Но нужно помнить о фильтрах со стороны поисковиков, поэтому работа со ссылками должна быть весьма осторожной.

Самый простой метод получить натуральные и бесплатные ссылки – это доведение сайта до того уровня, когда пользователи самостоятельно бы на него ссылались.

Можно быстро обрести бесплатные ссылки, для этого необходимо добить ресурс до такого уровня, чтобы пользователи в интернете сами на него размещали ссылки в социальных сетях.

Этап X: анализ факторов поведения пользователей

Данный этап подразумевает под собой сбор всей информации о “слабинках” проекта, то есть, о том, какие страницы покидают пользователи или по каким запросам они перешли на ресурс. Благодаря получению данных можно понять, как идеализировать сайт и увеличить его эффективность. В большинстве ситуаций этот этап включает в себя такие работы, как:

  • Проработка сниппетов. Если сниппет выглядит красиво и соответствует ожиданиям пользователя, то есть большая вероятность того, что он перейдет на ресурс.
  • Оптимизация факторов поведения. Чтобы привлечь внимание клиента, следует вставить в текст таблицы, видеоролики и другие материалами, которые подойдут по теме.
  • Сокращение параметров отказов. После определения страниц, где пользователь находился меньше 15 секунд, контент на странице попадает на стадию доработки.

Так, можно добавить картинки, якорное содержание или провести работы, цель которых состоит в устранении недостатков.

Этап XI: оптимизация конверсии и юзабилити

Если пользователю будет удобно находиться на сайте, то он будет больше с ним взаимодействовать. А это является поведенческими факторами, которые имеют серьезное влияние на ранжирование.

Анализ такого параметра проводит UX-специалист, который дает рекомендации для создания комфортного и полезного ресурса. Также такой специалист должен повысить конверсию:

  • Хороший визуальный вид сайта увеличивает лояльность людей и превозносит его перед конкурентами.
  • Хорошо влияет на факторы поведения, поскольку на таком сайте люди проводят много времени и уменьшается количество отказов.
  • Адаптация под мобильные телефоны. Поскольку в последнее время увеличивается число мобильного трафика, то важно захватить больше целевой аудитории благодаря комфорту просмотра через мобильные устройства.
  • Повышение конверсии. Если форма заказа будет понятной, пользователи не бросят ее на половине оформления. Если в форме будут ненужные поля или нелогичная очередь шагов, пользователь захочет сделать заказ на сайте с простой формой.

Плюсы и минусы SEO продвижения

Преимущества:

  • Не нужно тратить средства на переходы, а вот контекстная реклама требует расходов на каждый клик по объявлению. Но в поисковое продвижение нужно вкладывать средства, если появляется новый работник или привлекается целое агентство. Во время оптимизации сайта улучшается весь проект.
  • Горячий трафик. Юзеры самостоятельно ищут продукцию или услугу, вписывая нужные слова в строке поиска и делая это в режиме реального времени. По этой причине органический трафик является дешевым каналом для того, чтобы привлечь аудиторию.
  • Гибкий список запросов. Можно самим выявить перечень запросов для продвижения.
  • Техническая составляющая ресурса становится лучше. Так можно добиться того, чтобы сайт можно было быстро загружать с любого вида устройств, и уменьшить число ошибок, мешающих покупкам.
  • Юзабилити сайта улучшается. Поскольку алгоритмы поисковиков постоянно улучшаются, сайтами становится проще пользоваться. Пользователям должно быть комфортно работать и делать заказ на любой товар.

Однако, есть и минусы продвижения сайтов:

  • Результат сразу не показывается, ведь после оптимизации поисковые системы должны потратить время на индексацию. В среднем, нужно около 6-ти месяцев, чтобы поисковые запросы дошли до ТОП-10 позиций рейтинга.
  • На доработку сайта нужно потратить деньги. Специалист создает план изменений сайта, а команда разработки должна его реализовывать.
  • Поскольку популярность ограничена во времени, то поисковое продвижение будет бессмысленным, поэтому правильнее будет привести ресурс в порядок и его поддерживать.

Заключение

SEO продвижение – это постоянный и непрерывный процесс оптимизации ресурса, нацеленный на улучшение работы сайта, а также – постоянная работа над контентом ресурса. Также в этот вид работ входит анализ обновлений алгоритмов поисковика, улучшение качества контента и раскрутки площадки с помощью размещения качественных ссылок.

Для того, чтобы успешно продвинуть свою веб-площадку в ТОП по целевым запросам, нужно знать важные этапы сео продвижения и оптимизации сайта. Но алгоритмы работ поисковых площадок постоянно меняется в лучшую сторону, поэтому важно подстраиваться вовремя под новые требования.

Разработка стратегии продвижения сайта – важная часть работы перед началом раскрутки ресурса. Это необходимо для того, чтобы сделать сайт удобным для использования пользователями.

Результатом сео продвижения является то, что оно приводит целевой трафик на сайт. Поскольку пользователи пишут нужные слова в поле поиска, важно, чтобы сайт выводился в ТОП, и люди на него переходили.

Также речь идет и о продажах с транзакциями. Если сайтом удобно пользоваться, выбор товаров – разнообразный, цены – не заоблачные, а заказ можно сделать без проблем, то трафик будет превращаться в продажи онлайн на ресурсе.

При корректной оптимизации и структуре сайта пользователь запоминает его и возвращается обратно по запросам. А если приобретенный товар или услуга понравились пользователю, то это настроение важно поддерживать.

К примеру, можно создать онлайн-общение с каждым посетителем с помощью CRM-маркетинга. Клиентам важно увидеть персонализированный контент, который они смогут получить, когда им нужно и где им это необходимо. В связи с этим, покупатели обязательно вернутся на сайт, чтобы оформить заказ еще раз.

Тенденции продвижения веб-сайтов не стоят на одном месте, они каждый год вводят новые изменения и подстраиваются под нововведения систем для поиска. Также они подстраиваются под поведение и поисковые запросы, которые вводят пользователи в интернете.

Для того, чтобы попасть на высокие места в рейтинге выдачи, необходимо знать о трендах на следующий год. Также важно адаптировать свои ресурсы под требования поисковых площадок, работать с их юзабилити, а также с контентом и технической частью. Только тогда можно достичь хорошего и эффективного результата, который точно обрадует владельцев веб-сайтов.