SEO против контекстной рекламы. Кто кого?

Популярность
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Активность 1 978 0
Поделиться с друзьями:

Существует много методов продвижения бизнеса в интернете, самые популярные среди них – SEO и контекстная реклама. В статье мы рассмотрим преимущества и недостатки этих методов, а также принципиальные различия между ними. Стоит ли делать упор на SEO-оптимизацию сайта или уделять больше внимания контекстной рекламе? Это зависит от специфики бизнеса, размера бюджета и продолжительности рекламной кампании. Рассмотрим же основные особенности при использовании этих методов продвижения сайта.

Преимущества контекстной рекламы:

  1. Время. При использовании контекстной рекламы пользователь видит объявления сразу же после оплаты. То есть эффект виден в первые дни или даже часы работы. При использовании же SEO-методов продвижения, эффект привлечения новых клиентов будет достигнут в течение полугода. Это связано с тем, что поисковые системы должны проиндексировать контент, так сказать «откликнуться», а это займёт определённое время.
  2. Таргетинг. Контекстная реклама позволяет показывать рекламу в определённых городах и в заданное время (например, к вам поступила большая партия товара и нужно ее в оптимальные сроки сбыть). Этот факт является безусловным преимуществом при выборе  целевой аудитории и терминах привлечения новых клиентов.
  3. Масштабность. Возможность использования малого бюджета для проверки эффективности капиталовложений. При достижении желаемого результата, можно увеличить бюджет до необходимых размеров, что позволит избежать нецелесообразных трат. SEO не предоставляет такой возможности, так как оценить результат получится уже только тогда, когда в проект  будут вложены серьёзные средства и время.
  4. Управляемость. Имеется множество настроек и таргетингов, позволяющих осуществлять оперативное управление вашей рекламной кампанией.  При использовании SEO это займёт долгое время и сложно спрогнозировать результат.
  5. Эффективно для малого бизнеса. SEO требует серьёзных капиталовложений на начальном этапе и привлечения  к работе специалиста на срок до полугода. При использовании же контекстной  рекламы, предприниматель при наличии определённых навыков имеет возможность самостоятельно вести рекламную компанию.
  6. Гибкость. У вас всегда имеется возможность приостановить либо же изменить масштабы рекламной кампании. При использовании SEO это практически невозможно.

Преимущества SEO продвижения:

  1. Цена перехода. Стоимость одного клика в разы ниже, чем при использовании контекстной рекламы. На начальном этапе она достаточно высока, но со временем значительно снижается.
  2. Степень доверия. Со стороны психологии, коэффициент доверия к рекламе намного ниже, чем к естественной выдаче по запросу. В связи с этим  использование SEO-продвижения принесёт больше переходов, чем контекстная реклама при прочих равных параметрах.
  3. Доработка сайта. При использовании SEO, ваш проект станет значительно лучше вследствие его оптимизации, начиная с наполнения уникальным и интересным контентом, заканчивая улучшением логической структуры сайта; лучшей и оптимальной индексированностью поисковыми системами. Это, несомненно, увеличит конверсию сайта.
  4. Отсутствие ценовой конкуренции. Больше стабильности в плане бюджета и кликов.

Пример. Фирма, занимающаяся продажей торгового оборудования, использует одновременно и контекстную рекламу, и SEO-продвижение по одним и тем же поисковым запросам. Цена контекстной рекламы – 17300 грн (эту сумму компания платит за 4280 перехода на сайт, стоимость одного перехода – 4.04 грн). Стоимость SEO-продвижения 19200 грн (по меньшей мере 11500 переходов, цена перехода – 1.67 грн).

В случае с SEO-продвижением у вас имеется больше потенциальных клиентов и меньше стоимость каждого из них.

Но нужно также учитывать конверсию (которая, в данном случае, выше при использовании контекстной рекламы) и возможность недобросовестных конкурентов использовать ваши средства, намеренно нажимая на ссылку впустую и расходуя ваш бюджет.

По нашему мнению, для наиболее эффективного продвижения сайта необходимо совмещение данных методов, компенсируя недостатки первого преимуществами второго.

Автор: