«Черное SEO» в текущих реалиях: нападение и защита

Популярность
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Loading...
Активность 0 0
Поделиться с друзьями:

Буквально несколько месяцев назад корпорация Google ввела в эксплуатацию новый поисковый алгоритм, который получил яркое название «Колибри». В результате нововведений многие веб-ресурсы, которые были оптимизированы под работу предшественников «Колибри» – «Пингвина» и «Панду» – понесли существенные потери трафика, причем не только с поисковой системы Google, но и с некоторых, на первый взгляд, более лояльных систем. Что же произошло?

Прежде всего, хотелось бы акцентировать внимание на том, что требования к качеству контента существенно возросли. Все новые поисковые алгоритмы направлены на выдачу более качественных предложений по запросам.

Проще говоря, так называемое «черное SEO» в ближайшее время, по мнению специалистов, изживет себя как явление. Сегодня сайты, которые предлагают контент низкого качества, «напичканный» ключевыми словами и пестрящий, мягко говоря, странными ссылками, в лучшем случае навсегда поселятся «на задворках» поисковой выдачи, в худшем – получат вполне заслуженный «бан»

Главное требование современных поисковых алгоритмов – релевантность и высокое качество контента!

А о том, как не стать «черным СЕОшником» и добиться продвижения «по-белому», речь пойдет ниже.

Итак, начнем с самого начала, так сказать, с истоков возникновения «черного SEO».

Нелегитимные методы оптимизации веб-ресурсов появились с тех пор, как начали функционировать первые поисковые системы. Специалисты по продвижению, поняв техническую сторону работы поискового алгоритма, тут же нашли различные запрещенные методы (а надо отметить, любые способы воздействия на поисковик, являются запрещенными), которые позволили искусственно воздействовать на поисковую выдачу.

С тех самых пор и началась «война» между «черными СЕОшникаи» и разработчиками поисковых алгоритмов.

А поскольку, «на войне все средства хороши», то разработчики применяли и усложнение поисковых алгоритмов, и различные санкции, вплоть до полного удаления «недостойного» ресурса, но «черные СЕО-спецы» тоже не отставали, выдумывая все более изощренные методы влияния на поисковую выдачу. И это все было до недавнего времени.

Сегодня «черная оптимизация» начала обратный отсчет и время ее существования уже исчисляется не месяцами, а неделями. Дело в том, что современные поисковики научились фиксировать любое воздействие на их функционирование, и даже то, что еще сегодня работает на благо сайта, завтра обязательно нанесет ему непоправимый вред.

Вот несколько проверенных способов, которые обязательно «потопят» интернет-проект:

1. «Перенасыщение» ключевыми словами, на языке поисковых систем «СПАМ».

Это один из наиболее распространенных и излюбленных многими специалистами по продвижению сайтов метод. Раньше его воздействие на поисковую выдачу было сложно переоценить, и хороший специалист мог за короткое время только благодаря этому простому методу вывести ресурс в ТОП 10.

Но это было раньше, когда поисковики уделяли существенное внимание исключительно релевантности страниц запросу, введенному в поисковое поле. Сегодня такая «переоптимизация» ничего хорошего не принесет.

Чтобы не превратить свой веб-ресурс в хранилище спама, следует избегать следующего:

- высокого процента ключевых слов в текстах статей;

- использования большого числа заголовков, в которых есть ключевые слова;

- использования тегов для выделения ключевых слов;

- избегать «игры в прятки» с текстом и ссылками. Например, для того, чтобы от читателя скрыть ненужный текст или ссылки, их делают одного цвета с основным фоном страницы или существенно уменьшают размер текста, применяют в ссылках малозаметные символы и так далее.

2. Регистрация в максимальном количестве каталогов.

Очевидно, что саму по себе регистрацию в каталогах никто запретить не сможет, но огромное количество ссылок с различных каталогов, или, так называемый «прогон», поисковые системы идентифицируют, как попытку искусственно воздействовать на выдачу.

В итоге ссылки не дадут никаких результатов.

3. Продажа ссылок.

Большинство блогеров знает, что именно продажа ссылок является одним из наиболее распространенных способов заработать на собственном блоге.

Как правило, веб-мастера торгуют нетематическими ссылками, расположенными на страницах, которые находятся в скрытых разделах, и на главной странице не анонсируются.

4. Применение сервисов и систем, которые автоматически продвигают интернет-ресурс.

Деятельность таких систем, как, к примеру, Sape, легко распознается поисковыми системами, не стоит их применять.

5. Применение JavaScript редиректов.

Не следует использовать перенаправление посетителей на  страницы, которые  существенно отличаются от тех, которые они уже видят.

Дарт Вейдер, книга, черное сео

6. Плагиат или использование на своем веб-ресурсе чужого контента.

Это один из наиболее распространенных методов, но защитить себя от воровства можно и нужно, используя методы предотвращающие копирование контента. Хотя, при этом, и самим не стоит использовать чужое.

 

Все эти методы в той или иной степени попадают под санкции поисковых систем, но, как утверждают разработчики, в скором будущем они будут караться более жестко. Так что, наверное, стоит от них отказаться уже сегодня.

Конечно, иногда запрещенные методы используются специалистами по продвижению сайтов не умышленно, а в результате допущенных ошибок.
Вот некоторые наиболее часто встречаемые ошибки СЕО-оптимизации:

1. Дублирование текстов.

Под дублированием контента следует подразумевать наличие двух и более страниц, содержащих одинаковый текст. Другими словами, страницы с разными «урлами», имеющие одинаковое наполнение, необходимо защищать от индексации, например, с помощью такого файла, как Robots.txt.

2. Неумышленное «перенасыщение» текста ключевыми словами.

Данная ошибка возможна при создании текстов, поэтому очень важно со всей осторожностью и ответственностью относиться к написанию контента.

Чтобы избежать «переоптимизации», лучше придерживаться следующего алгоритма написания:

  • 1 ключевая фраза в заголовке;
  • 1 в описаниии;
  • 2-3 употребления в тексте, то есть прямое вхождение, и пару раз в измененном виде.

При этом не следует слишком доверять SEO-плагинам, так как большинство из них сильно устарели и могут только испортить текст.

3. Слишком много исходящих ссылок.

Эта ошибка типична для «молодых» сайтов. Как правило, на новых сайтах разработчики очень часто для удобства в использовании помещают большое количество различных форм подписки, счетчиков, кнопок с социальными закладками и прочим. С одной стороны, такой сайт удобен для пользователей, так как все предусмотрено, с другой – поисковые системы, могут неверно интерпретировать такое «нагромождение» ссылок. Поэтому лучше придерживаться «золотой середины» и не переусердствовать.

Кроме этого, поисковыми системами могут расцениваться как «черное SEO» и такие моменты, как:

- наличие ссылок с одинаковыми анкорами;

- наличие вирусов на веб-ресурсе;

- наличие битых ссылок и так далее.

Учитывая вышеперечисленные нюансы, сам собой напрашивается вывод, что «угодить» современным поисковым алгоритмам практически невозможно. Но к счастью, все не так уж и плохо.

Главная особенность новых алгоритмов заключается в том, что их функционирование направлено на улучшение качества интернет-ресурсов, а также повышении удобства в использовании этих самых ресурсов. Поэтому если действовать с поисковиками заодно, улучшать качество контента, делать сайт более интересным и привлекательным для посетителей, то, вполне очевидно, оптимизировать сайт будет не только возможно, но даже в какой-то степени интересно.

Итак, что сегодня входит в понятие «белое SEO»:

- наполнение страниц веб-ресурса новыми интересными и познавательными статьями;

- улучшение внутренней перелинковки страниц ресурса;

- улучшение и упрощение поведенческих факторов.

Конечно, при всем при этом, никто не отменял подбор ключевых слов и фраз для повышения релевантности текста. Только делать это надо аккуратно и в разумных рамках. Ссылки иногда тоже можно покупать, только опять-таки, делать это правильно.

Например, при покупке ссылок, выдвигать обязательное условие, чтобы заголовок и текст статьи совпадал с текстом и заголовком, на который ведет ссылка. Проще говоря, создавать естественные ссылки, которые не могут быть подвержены фильтрации.

Несмотря на то, что требования поисковых алгоритмов к качеству контента ужесточились и сегодня уже те методы оптимизации, которые еще вчера считались традиционными, остались за рамками «белого SEO», специалисты по продвижению сайтов без работы точно не останутся.

Конечно, придется учиться чему-то новому, модернизировать старые навыки, повышать качество работы, одним словом,  продолжать «эволюционировать».

Но мы уже пережили «Пингвина» и «Панду», так что и «Колибри» тоже переживем)

Автор: Сергей Широкун